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osorno | puyehue | purranque | rio negro |san juan de la costa

chile

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innovación y diseño estratégico aplicado

i | d | e | a innovación y diseño estratégico aplicado norpatagonia icono grafía SERCOTEC
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norpatagonia

icono

grafía

SERCOTEC Ministerio de Economía, Fomento y Turismo
SERCOTEC
Ministerio de
Economía, Fomento y
Turismo

osorno | puyehue | purranque | rio negro |san juan de la costa

chile

norpatagonia

icono

grafía

SERCOTEC Ministerio de Economía, Fomento y Turismo
SERCOTEC
Ministerio de
Economía, Fomento y
Turismo

proyecto

" Cuánto más sea marcada la identidad de un objeto, tanto más este será deseado por quien no se quiere sentir masificado y homologado; por quien se quiere diferenciar.

Rescate y Aplicación de

Iconografía Natural

Es necesario utilizar nuestro rico y vasto patrimonio cultural local en acciones capaces de dotar los productos y servicios de nuestras pequeñas empresas con una identidad definida, con un alma,

en fin, con nuestra cara.

y Cultural en el Territorio

Norpatagonia Chile

 

equipo ejecutor del proyecto

Las micro y pequeñas empresas dedicadas a la artesanía, agroalimentos y actividades turísticas, al estar inmersas en lo local son detentoras de valores genuinos, propios de aquel ambiente donde actúan .Por lo tanto se encuentran en condiciones de agregar a sus productos y servicios,

valores, imágenes y símbolos que los impregnen de una visible densidad cultural"

centro IDEA

escuela de diseño

universidad de valparaíso

 

investigación eduardo abarca lucero

GIULIO VINACCIA

oscar acuña pontigo

alejandro osorio morán

alejandro osorio morán

diagramación alejandro osorio morán

fotografías

Taller cuarto año

Diseño vespertino

escuela de diseño

universidad de valparaíso impresión

ORGRAF

portada

imagenes del territorio norpatagonia autor Hermán Reygada

c
c

copyright centro idea escuela de diseño / universidad de valparaíso. (032) 2508207 Valparaíso- Chile año 2011

que

imagen queremos que

Pensar en cómo lograr diferenciarnos de la competencia, generar nuevas formas de

 
 

comercialización,

potenciar

la

asociación

empresarial,

promoviendo

así

paulatinamente

la

 

nuestros productos o servicios,

profesionalización del sector entre sus pares, son interrogantes no menores cuando no se tiene claro

 

que imagen queremos que nuestros productos o servicios, proyecten al público.

 
 

proyecten al público

 
 

A raíz de esto es que hace 3 años atrás, se llevó a cabo en Osorno el 1° seminario

 
 

Nicolás Benkö González

Internacional “Diseño + Valor para Mipyme” que contó con la participación de importantes expositores

 

de Chile y el extranjero.

 
El objetivo central de esta iniciativa, desarrollada por SERCOTEC, era que los Micro y  

El objetivo central de esta iniciativa, desarrollada por SERCOTEC, era que los Micro y

 

Pequeños empresarios de la región lograran ver al diseño como una inversión y no como un gasto.

En países como Brasil e Italia existen políticas públicas de diseño por parte del gobierno,

demostrando así que el diseño aplicado permite generar mayor valor y por ende mayor rentabilidad en

la comercialización del producto.

 

Durante este encuentro se creó un gran ambiente dónde compartir y comprender las

 

diferentes experiencias y modelos de gestión en diseño que se desarrollan actualmente en América

Latina y el mundo. Situación que nos dejó como meta de generar espacios donde nuestros

emprendedores pudiesen retroalimentarse, posicionando al diseño como una posible alternativa de

desarrollo e innovación.

 
Esto con el propósito de incorporar mayor identidad al territorio, lo cual pueda verse reflejado
Esto
con el propósito de incorporar
mayor identidad al territorio,
lo cual pueda verse reflejado en la artesanía
En son de esta inquietud, es que Chile Emprende y Sercotec deciden ejecutar el 2010 el
proyecto “Rescate y aplicación de Iconografía natural y cultural en el territorio Norpatagonia Chile”.
a través de sus diferentes expresiones
Con el fin de facilitar y potenciar el desarrollo de oportunidades de negocios para micro y pequeñas
empresas de la zona, integrada por las comunas de Puyehue, Osorno, San Juan de la Costa, Purranque y
aumentando la competitividad de la región
Río Negro.
Nicolás Benkö González
Esto con el propósito de incorporar mayor identidad al territorio, lo cual pueda verse
reflejado en la artesanía a través de sus diferentes expresiones, mejorando de forma exponencial los
resultados económicos del sector, así como los ingresos de sus empresarios y sus trabajadores,
aumentando la competitividad de la región en las áreas de turismo, artesanía y agroalimentos.
Lo que generaría una constante innovación de estrategias, desarrollo de nuevas ideas en el
modo de hacer empresa, buscar nuevos nichos de mercado, fomentar la asociatividad empresarial,
encontrar nuevas vías de comercialización de los productos o servicios y mejorar las formas de
producción, poniendo en funcionamiento la creatividad de las micro y pequeñas empresas.
Nicolás Benkö González
Director SERCOTEC Región de los Lagos.

La

necesidad de tener una identidad más clara como territorio

 
 

y el dar realce a nuestra cultura

propiciar que las personas

El territorio Norpatagonia Chile se planteo como objetivo para el año 2010 el incorporar y

 

potenciar la identidad cultural del territorio como factor diferenciador.

 

que nos visiten se den cuenta que estos productos son característicos

El apoyo recibido por parte de Sercotec permitió desarrollar el proyecto de Rescate

 

Iconográfico Territorial y contar por este medio con la participación de la Escuela de Diseño de la

 

de nuestra zona

Universidad de Valparaíso. En conjunto se realizaron una serie de acciones que permitieron identificar

 

Sofía Cantero Aburto

la iconografía natural y cultural del territorio representada por las diversas formas que la sustentan.

 

En este trabajo fue fundamental la activa participación de un importante grupo de

artesanos provenientes de las comunas de Puyehue, Purranque, Rio Negro, San Juan de la Costa

artesanos provenientes de las comunas de Puyehue, Purranque, Rio Negro, San Juan de la Costa y

Osorno quienes aportaron la mirada local en la valorización de la iconografía presente en el territorio.

La necesidad de tener una identidad más clara como territorio y el dar realce a nuestra

cultura local fueron las principales motivaciones y objetivos con que trabajamos estos cuatro meses,

el presente manual es fruto de esta tarea y presenta los conceptos básicos del rescate iconográfico y

abren una oportunidad para su aplicación y así propiciar que las personas que nos visiten se den cuenta

que estos productos son característicos de nuestra zona.

Este resultado ha sido obtenido con la participación de muchos y es para todos, varios

fueron los pasos y etapas vividas hasta llegar a esta publicación; como punto de partida tenemos la

investigación y trabajo en terreno del equipo de estudiantes y profesores quienes recorrieron las cinco

comunas registrando por medio del dibujo, la anotación y la fotografía los rasgos característicos e

identitarios de las 5 comunas que forman este territorio. La realización de talleres de elaboración

iconográfica, y la ejecución de un Laboratorio de Creación Artesanal con la activa participación de los

artesanos fueron hitos importantes de este proceso. En ellos fue posible aplicar los conocimientos en

la creación de un nuevo producto capaz de incorporar las formas e imágenes generadas como sello

diferenciador, lo que sumado a la calidad de los materiales y técnicas propias de cada artesano nos

entregaron resultados destacables por su identidad y calidad.

Este manual por tanto resulta especialmente adecuado para fortalecer la identidad

territorial, promover y dar a conocer nuestros productos con un sello de autenticidad, dándole así un

valor agregado. Podrá ser usado y enriquecido por todos quienes lo deseen; artesanos, creadores,

artistas, diseñadores en áreas tan diversas como la artesanía, los servicios turísticos, la industria

agroalimentaria, entre otros.

Este documento representa la calidez y fortaleza de nuestra gente que tuvo el interés de

participar y apoyarnos en este trabajo, que nos ayudará a fomentar nuestra cultura, que por cierto es

maravillosa.

Sofía Cantero Aburto Presidenta Consejo Público Privado Territorio Norpatagonia Chile.

fortalecer

la identidad territorial,

promover y dar a conocer nuestros productos con un

sello de autenticidad, dándole así un valor agregado.

Podrá ser usado y enriquecido por todos quienes lo deseen

Sofía Cantero Aburto

, dándole así un valor agregado. Podrá ser usado y enriquecido por todos quienes lo deseen

Resulta

necesario proteger la identidad y las

diferencias de cada cultura incorporando

la capacidad de no aislarnos del entorno, en ello

el diseño es un aporte decisivo.

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innovación y diseño estratégico aplicado
escuela diseño | universidad de valparaíso
decisivo. i | d | e | a innovación y diseño estratégico aplicado escuela diseño |

El Diseño es una herramienta necesaria para que los productos y servicios puedan competir

con éxito, sus aplicaciones van más allá de la estética del producto, la marca o el logo, el diseño es

utilizado actualmente en los procesos de definición de ideas, estrategias y en la creación de nuevos

productos y servicios cargados de identidad territorial y respetuosos de la cultura local.

Para lograr esta integración del diseño resulta fundamental el contar con mecanismos

simples de interacción, articulación y cooperación entre el sector privado, las comunidades

artesanales tradicionales y los organismos públicos pertinentes para que la riqueza intangible de un

territorio contenida y preservada en la artesanía local pueda ser trasmitida al visitante.

Por lo anterior es que Sercotec ha puesto énfasis en la necesidad de entender el diseño como

una herramienta que va mucho más allá de la estética y debe interpretarse como un instrumento

integral que apunte a la mejora de la competitividad. En la valorización del patrimonio cultural local y

en particular de las artesanías se encuentra una de las llaves del éxito de las propuestas de desarrollo

territorial del futuro.

Este proceso de valorización de lo local permite desarrollar, realizar y profundizar, en un

proceso de conocimiento transcultural, la recuperación y preservación de la originalidad de las

culturas tradicionales. Resulta necesario proteger la identidad y las diferencias de cada cultura

incorporando la capacidad de no aislarnos del entorno, en ello el diseño es un aporte decisivo.

El Rescate de la Iconografía se transforma entonces en una oportunidad de aprendizaje para

todos los habitantes y actores de un territorio puesto que permite reconocer y valorar en la iconografía

local rasgos identitarios capaces de ser fuente de generación de nuevos productos asociados a la

imagen territorial e identidad local.

En ese sentido esta publicación es un puente capaz de establecer y sostener un vínculo entre

el patrimonio cultural tangible e intangible del territorio Norpatagonia y sus habitantes, puesto que

como producto establece un catastro iconográfico que puede ser ampliado, complementado y

aplicado en el mejoramiento de la calidad de los productos y servicios actuando como elemento

diferenciador y de identidad.

Es también una posibilidad de revalorar la identidad local a través de la difusión y la

aplicación de los motivos iconográficos del territorio Norpatagonia, un llamado a los artesanos y

emprendedores a innovar y mejorar los productos y servicios a partir del rescate de la iconografía local

y un elemento concreto de vinculación de la comunidad con su acervo y patrimonio cultural expresado

en una base iconográfica elaborada participativamente.

Este manual es una invitación a ser parte del desarrollo del territorio puesto que ofrece la

posibilidad de despertar en todos el interés de mirar el entorno cotidiano y ver mas allá de lo que

estamos acostumbrados a reconocer. Norpatagonia tiene muchas historias que descubrir y contar.

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innovación y diseño estratégico aplicado
escuela diseño | universidad de valparaíso

es

una invitación a ser parte del desarrollo del territorio

puesto que ofrece la posibilidad de despertar en todos el interés

de mirar el entorno cotidiano y ver mas allá

de lo que estamos acostumbrados a reconocer.

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innovación y diseño estratégico aplicado
escuela diseño | universidad de valparaíso
reconocer . i | d | e | a innovación y diseño estratégico aplicado escuela diseño
levantamiento iconográfico norpatagonia PUYEHUE | OSORNO | SAN JUAN DE LA COSTA | RIO NEGRO
levantamiento iconográfico norpatagonia PUYEHUE | OSORNO | SAN JUAN DE LA COSTA | RIO NEGRO
levantamiento iconográfico norpatagonia PUYEHUE | OSORNO | SAN JUAN DE LA COSTA | RIO NEGRO
levantamiento iconográfico norpatagonia PUYEHUE | OSORNO | SAN JUAN DE LA COSTA | RIO NEGRO
levantamiento iconográfico norpatagonia PUYEHUE | OSORNO | SAN JUAN DE LA COSTA | RIO NEGRO

levantamientoiconográfico

norpatagonia

PUYEHUE | OSORNO | SAN JUAN DE LA COSTA | RIO NEGRO | PURRANQUE

levantamiento iconográfico norpatagonia PUYEHUE | OSORNO | SAN JUAN DE LA COSTA | RIO NEGRO |
levantamiento iconográfico norpatagonia PUYEHUE | OSORNO | SAN JUAN DE LA COSTA | RIO NEGRO |
levantamiento iconográfico norpatagonia PUYEHUE | OSORNO | SAN JUAN DE LA COSTA | RIO NEGRO |

CHILE

OCEANO PACÍFICO

ARGENTINA

norpatagonía

OSORNO Provincia de Osorno
OSORNO
Provincia de Osorno
ARGENTINA norpatagonía OSORNO Provincia de Osorno N Región de Los Lagos PUERTO MONTT ANCUD CALBUCO CASTRO
ARGENTINA norpatagonía OSORNO Provincia de Osorno N Región de Los Lagos PUERTO MONTT ANCUD CALBUCO CASTRO
N
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Región de Los Lagos PUERTO MONTT ANCUD CALBUCO CASTRO ISLA DE CHILOÉ CHAITEN
Región de Los Lagos
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OSORNO Provincia de Osorno N Región de Los Lagos PUERTO MONTT ANCUD CALBUCO CASTRO ISLA DE
N comuna de san juan de la costa comuna de osorno lago puyehue comuna de
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comuna de puyehue
lago
rupanco
comuna de purranque
lago
llanquihue
OCEANO PACÍFICO
CHILE
ARGENTINA
de rio negro comuna de puyehue lago rupanco comuna de purranque lago llanquihue OCEANO PACÍFICO CHILE
de rio negro comuna de puyehue lago rupanco comuna de purranque lago llanquihue OCEANO PACÍFICO CHILE
60,65 2 1.265,70 Km 2 10,89 x Km 39,35 13.786 norpatagonia icono grafía densidad de
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chile

chile

su nombre proviene del mapudungun kurileufu kurri | negro y leufu | río, esto debido
su nombre proviene del mapudungun kurileufu
kurri
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leufu | río, esto debido a la tuburbelencia de las aguas.
Territorio
de
gran
variedad
productiva,
entre
los
cuales
se
encuentran ganadería, producción agrícola, vacunos y ovinos.
rio negro icono norpatagonia g r a f í a
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rio negro
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10,15 2 951,30 Km 2 167,20 x Km 89,85 159.057 norpatagonia icono grafía densidad de
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innumerables bellezas naturales y urbanas decoran la “ciudad parque”, su paisaje lo matizan lagos, volcanes,ríos,
innumerables
bellezas naturales y urbanas decoran la “ciudad
parque”, su paisaje lo matizan lagos, volcanes,ríos, bosques y
fertiltes praderas
es
una postal reconocida por sus atractivos
turísticos.
icono norpatagonia g r a f í a
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y fertiltes praderas es una postal reconocida por sus atractivos turísticos. icono norpatagonia g r a
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y fertiltes praderas es una postal reconocida por sus atractivos turísticos. icono norpatagonia g r a
71,79 2 1.597,90 Km 2 7,15 x Km 28,21 11.427 norpatagonia icono grafía densidad de
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tramas de tejido natural, subsisten a modo de piel donde emergen antiguos gigantes vegetales, cubiertos
tramas de tejido natural, subsisten a modo de piel donde emergen
antiguos
gigantes vegetales, cubiertos por musgo y líquenes. Ríos
transparentes abren senderos fluviales, la humedad hidrata las
texturas, las hojas suavizan el camino.

chile

puyehue
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chile puyehue icono norpatagonia g r a f í a

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es un lugar que se caracteriza por la hospitalidad de su gente, la exuberante presencia
es
un lugar que se caracteriza por la hospitalidad de su gente,
la exuberante presencia de la naturaleza y por sus cambios
climáticos abruptos, pudiendo perfectamente pasar del sol a la lluvia
torrencial en cuestión de minutos.

chile

chile purranque icono norpatagonia g r a f í a
purranque
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88,32 2 1.517,00 Km 2 5,42 x Km 11,68 8.217 norpatagonia icono grafía densidad de
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la fusión de los acantilados, bosques y el mar como un todo son paisajes característicos
la
fusión de los acantilados, bosques y el mar como un todo son
paisajes característicos de la localidad de San Juan de la Costa,
generando una imagen y recorrido único e identitario de la zona
proporcionando gran atractivo y belleza de territorio.

costa

san la juan

de

chile

costa s a n la j u a n de chile icono norpatagonia g r a
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desarrollo iconográfico

desarrollo iconográfico equipo taller cuarto año diseño vespertino escuela de diseño universidad de valparaíso

equipo taller

cuarto año

diseño vespertino escuela de diseño

universidad de

valparaíso

alejandroosoriooscaracuña académicos

isabelacuñamarceloaguileradanielaalvarezrobertarancibiacarolinacalderonpatriciacastromaríajosécerdajoancollinssebastiánespinoz

aldofonsecadanielafuentesguissellagallardmaicolsgonzalezlornajhonsonkarinjohnencristianlagosfranciscalayjovitalópezeduardomesin

aandreamicalyjuliomontoyacristianmuñozcatalinamuñozfranciscomuñozmariaignaciaramirezpedroreyeshermánreygadatomásroa

pamelarodriguezpablorosscarlossalasnatalievercouterepaulinazarria

alumnos