Fase4 Colaborativo Grupo1

Investigación de mercados
Juan Camilo Méndez González

Luisa Fernanda Laverde
Lisandro Florido Álvarez
Jeisson Clavijo Rodríguez
Universidad Nacional Abierta y A Distancia

Escuela De Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y Negocios
Administración De Empresas
Agosto, 2021
1
Fase 2. diseño exploratorio
Grupo: 102045_1
Tutor: Andrés Mauricio Mejía
Universidad Nacional Abierta y A Distancia

Escuela De Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y Negocios
Administración De Empresas
Agosto, 2021
2
Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN......................................................................................................................................5
OBJETIVOS...............................................................................................................................................6
Objetivo general.....................................................................................................................................6
Objetivos específicos...............................................................................................................................6
1 Capítulo 1. Diseño exploratorio de la investigación.........................................................................7
1.1 Análisis situacional.....................................................................................................................7
1.2 Perfil competitivo........................................................................................................................7
1.3 Identificación de la problemática..............................................................................................8
1.3.1 Marco conceptual...............................................................................................................9
1.4 Objetivos de la investigación....................................................................................................11
1.4.1 Objetivo general................................................................................................................11
1.4.2 Objetivo específico 1.........................................................................................................12
1.5 Identificación de la población..................................................................................................12
1.6 Tipo de muestreo......................................................................................................................13
1.7 Metodóloga de investigación a aplicar....................................................................................14
2 Capítulo 2. Trabajo de campo.........................................................................................................14
2.1 Calculo del tamaño de la muestra...........................................................................................14
2.2 Diseño del instrumento de recolección de recolección de información.................................14
2.3 Tabulación y graficas de la información obtenida de la muestra..........................................17
3 Capítulo 3. Resultados de la investigación y recomendaciones.....................................................21
3.1 Análisis e interpretación de datos............................................................................................21
3.2 Recomendaciones......................................................................................................................26
CONCLUSIÓN.........................................................................................................................................27
REFERENCIAS.......................................................................................................................................28
Tabla de ilustraciones
Ilustración 1 Matriz foda..............................................................................................................................7
Ilustración 2 Matriz nivel competitivo.........................................................................................................7
Ilustración 3. Cálculo de tamaño de la muestra.........................................................................................14
3
Lista de tablas
Tabla 1 Nivel de confianza..........................................................................................................................13
Gráfica
Gráfica 1. Tabulación pregunta 1...............................................................................................................18

Gráfica 10. Tabulación pregunta 10...........................................................................................................21
Gráfica 11. Tabulación pregunta 11...........................................................................................................21
4
INTRODUCCIÓN
La importancia de esta investigación de mercados radica en tener la posibilidad de proporcionar
un tipo de alternativa con materiales a bajo costo y diferentes para la construcción de viviendas
en Colombia que se amigable con medio ambiente.
El planteamiento de este proyecto es investigar la rentabilidad y viabilidad de trasformar el
material reciclable posconsumo como el plástico, transformándolo en bloques que serán
utilizados en material de construcción para contribuir en la solución del déficit de vivienda propia
para los colombianos y lograr incursionar en este mercado.
A partir de la siguiente encuesta se logrará recolectar y obtener la información necesaria acerca
de la aceptación de las personas y de los establecimientos comerciales para la aplicación y
adquisición de materiales de construcción de madera realizados con materiales ecológicos
(plásticos), este será con un tamaño de la muestra de 55 encuestas
Determinar la demanda que tendrán los materiales de madera plástica en las empresas,
comercializadoras de conglomerado de madera tradicional y que tan dispuestas están las personas
en adquirir estos nuevos modelos innovadores, que ayudan y proveen bienestar al medio
ambiente.
5
OBJETIVOS
Objetivo general
Realizar el análisis de la implantación de bloques de polímeros de plástico reciclado en la
construcción de vivienda. Determinar la demanda y la mejor manera de llegar a los clientes
potenciales, para obtener información clara y detallada de la compra y adquisición de la madera
plástica en las empresas comercializadoras de conglomerado de madera tradicional , recopilar y
consolidar información que nos lleve a un análisis detallado del entorno, económico, social,
político, ambiental, entre otros, que nos conduzca al estudio detallado del mercado, para poder
hacer una preparación financiera y lograr una evaluación económica y social.
Objetivos específicos
 Investigar las normas que se aplican en las construcciones tradicionales y los diferentes
tipos de plástico para la construcción de bloques.
 Analizar el mercado al cual podemos llegar con los bloques de plástico
 Conocer la aceptación de los bloques para la construcción de viviendas en Colombia
 Identificar el conocimiento que se tiene sobre el producto y las propiedades que este
posee.
 Analizar la posible competencia del producto. Costos vs calidad
 Determinar interés de las personas como clientes potenciales en la compra del producto
 Tener información de las posibles ventas
 Analizar y establecer los precios adecuados para el crecimiento exponencial de la
empresa, de forma adecuada entendido las posibles compras y los valores que los clientes
estarían dispuestos a cancelar.
6
1 Capítulo 1. Diseño exploratorio de la investigación
7
1.1 Análisis situacional
MATRIZ FODA
1.2 Perfil competitivo
Ilustración 1 Matriz nivel competitivo
Se deben obtener clientes potenciales para la correcta y eficaz distribución de nuestro
producto a base de material reciclado, la propuesta también es innovar marcando la diferencia
con la competencia una de ellas puede ser las texturas y personalizando los acabados en los
bloques con esto se espera marcar la diferencia entre novedad y estilo.
El enfoque principal de la compañía será tener una captación de clientes en el mercado de la
madera conglomerada. Se evidencio que se debe realizar un ajuste en los precios algunas de las
compañías en competencia ofrecen productos de menor costo a comparación de los propios. la
finalidad será obtener una disminución en los costes de producción esto sin afectar la calidad en
el producto y en el servicio.
La marca de este proyecto y empresa es que nuestros productos son 100% ecológicos y 100%
rentables, la rentabilidad se basa en la experiencia y pruebas en los productos ya que son
duraderos y resistentes, adicional a nuestro compromiso se ofrecerá una vida útil extendida, al
8
estar 100% comprometidos con el medio ambiente en el momento en que nuestros productos
sufran daños o su vida útil termine serán recibidos con la finalidad de que estos sean reutilizados
y de nuevo convertidos en materia prima ,evitando así que el producto se convierta en residuos
sólidos, inútiles y contaminantes para el planeta.
1.3 Identificación de la problemática
La Cámara de Comercio de Bogotá, en adelante CCB, publicó un artículo en 2019, el cual
considera el hecho de que en “Colombia se entierran anualmente 2 billones de pesos en plástico
que se pueden reciclar”; a través del artículo en mención se expone que “Juan Carlos Gutiérrez
Cano, Gerente de EKO RED, Red Nacional de Economía Solidaria de Flujo Sustentable, sostuvo
que, en Colombia, «se están enterrando anualmente 2 billones de pesos en plásticos que se
pueden reutilizar». Esa afirmación hecha durante el seminario internacional Plástico de un solo
uso: Desafío para todos que se llevó a cabo en Santa Marta, el mes pasado (junio, 2019), va en
línea con la Procuraduría General de la Nación, según la cual, cada colombiano usa dos kilos de
plástico al mes, 24 kilos al año, lo que equivale a un millón de toneladas de año de plásticos del
que solo se recicla un 7 por ciento mientras, «el 93 por ciento restante termina acumulado en los
rellenos sanitarios o se arroja a las montañas, los valles, y los ríos», señaló el Procurador General
de la Nación, Fernando Carrillo, en el mismo auditorio.
La CCB y diversas organizaciones, hacen énfasis en que, de los residuos contaminantes
reciclables o reutilizables, la mayoría o la prioridad se debe centrar en el plástico, y por su mayor
producción en envases plásticos que contienen bebidas y, otros como mezcladores, pitillos,
platos, cubiertos y similares.
9
En este sentido, la problemática radica en la necesidad de reciclar mayor cantidad de plástico
posconsumo, con el propósito de mitigar su impacto en el medio ambiente, así como disminuir el
consumo de energía utilizada y la contaminación generada para fabricar nuevos productos partir
de plástico reciclado lo anterior debido a que el proceso de elaboración de bloques para
construcción a partir de plástico no produce otros agentes contaminantes.
1.3.1 Marco conceptual
- Residuo sólido: Todo tipo de material, orgánico o inorgánico, y de naturaleza compacta,
que ha sido desechado luego de consumir su parte vital.
- Residuo sólido recuperable: Todo tipo de residuo sólido al que, mediante un debido
tratamiento, se le puede devolver su utilidad original u otras utilidades
- Reciclar: Proceso por medio del cual a un residuo sólido se le recuperan su forma y
utilidad original, u otras.
- Sitio de disposición final: Lugar, técnica y ambientalmente acondicionado, donde se
deposita la basura. A este sitio se le denomina Relleno Sanitario.
- Lixiviado: Sustancia líquida, de color amarillo y naturaleza ácida que supura la basura o
residuo orgánico, como uno de los productos derivados de su descomposición.
- Escombro: Todo tipo de residuo sólido, resultante de demoliciones, reparación de
inmuebles o construcción de obras civiles; es decir, los sobrantes de cualquier acción que
se ejerza en las estructuras urbanas.
- Medio ambiente: Interrelación que se establece entre el hombre y su 1 entorno, sea este de
carácter natural o artificial.
- Residuos Sólidos Urbanos (RSU): Los residuos sólidos urbanos (RSU) se definen en la
Ley de Residuos como los generados en los domicilios particulares, comercios, oficinas y
10
servicios, así como todos aquellos que no tengan la calificación de peligrosos y que por su
naturaleza o composición puedan asimilarse a los producidos en los anteriores lugares o
actividades.
- Definiciones Norma Técnica Colombiana 6033
- Criterios ambientales de producto: Requisitos ambientales que debe cumplir el producto
para que se le otorgue el Sello Ambiental Colombiano.
- Etiqueta ambiental/declaración ambiental: Manifestación que indica los aspectos
ambientales de un producto o servicio.
- Impacto ambiental: Cualquier cambio en el medio ambiente, ya sea adverso o beneficioso,
como resultado total o parcial de los aspectos ambientales de una organización.
- Insumo: Todo material o sustancia que se emplea para la fabricación del producto
terminado, sin que haga parte de éste.
- Carga muerta: Es la carga vertical debida a los efectos gravitacionales de la masa, o peso,
de todos los elementos permanentes ya sean estructurales o no estructurales.
- Carga Viva: Es la carga debida al uso de la estructura, sin incluir la carga muerta, fuerza
de viento o sismo.
- Diseñador de los Elementos No estructurales: Es el profesional facultado para este fin,
bajo cuya responsabilidad, se realizan el diseño y los planos de los elementos no
estructurales de la edificación, y quien los firma y rotula.
- Elementos No Estructurales: Elementos o componentes de la edificación que no hacen
parte de la estructura su cimentación.
- Muro divisorio o partición: Es un muro que no cumple una función estructural y que se
utiliza para dividir espacios.
11
- Carga muerta: Es la carga vertical debida a los efectos gravitacionales de la masa, o peso,
de todos los elementos permanentes ya sean estructurales o no estructurales.
- Carga Viva: Es la carga debida al uso de la estructura, sin incluir la carga muerta, fuerza
de viento o sismo.
1.4 Objetivos de la investigación
1.4.1 Objetivo general
Determinar la aceptación en el mercado, de los bloques realizados a partir de plástico
posconsumo para la construcción de vivienda.
1.4.2 Objetivo específico 1
Identificar las preferencias del mercado en la elección de materiales para la construcción de
vivienda.
Conocer la confianza del mercado acerca del valor agregado sobre la mitigación en la
contaminación ambiental.
Analizar los resultados de probabilidades de compra con material reciclable contra los
sistemas tradicionales de materiales con agregados de plástico reciclado vs propiedades de
materiales tradicionales.
12
1.5 Identificación de la población
La población para el presente proyecto corresponde a las personas, constructores,
inmobiliarias y/o personas naturales o jurídicas que cuenten con un terreno y tengan la intención
de construir en este, además de tener interés en contribuir en la disminución del impacto negativo
al medio ambiente a través de la utilización de bloques sustentables (“los procesos sustentables
preservan, protegen y conservan los recursos naturales actuales y futuros”. Reyna, A. 2021,
BBVA)
Perfil de la población: Hombres o mujeres, 25 a 60 años, propietarios de un terreno y con
intención de construcción en el mismo, con ubicación en la provincia de sabana centro del
departamento de Cundinamarca en Colombia, e ingresos, nivel socioeconómico o clase media.
1.6 Tipo de muestreo
Muestreo aleatorio simple
Para este producto vamos a estudiar la preferencia en esta población de la cual no hemos
realizado ningún estudio se acepta un margen de error máximo del 2% y vamos a determinar el
tamaño de la muestra con un nivel de confianza del 90%.
NIVEL DE CONFIANZA
99.7% Z=3.00
99% Z=2.58
98% Z=2.33
96% Z=2.05
95.45% Z=2.00
95% Z=1.96
90% Z=1.645
80.7% Z=1.28
13
66% Z=1.00
50% Z=0.6745
Tabla 1 Nivel de confianza
No se conoce el tamaño de la población

P=0.5 q=1− p=1−0.5=0.5
Z=1.645
E=2 % =0.02
Z 2 pq
n=
E2
( 1.645 )2 ( 0.5)(0.5)
n=
( 0.02 )2
n=1.691= Tamaño de personas
1.7 Metodóloga de investigación a aplicar
Para el producto escogido se utilizará La investigación evaluativa puesto que nos ofrece una
información detallada de que piensan los clientes sobre nuestro producto y la oportunidad de
expresar cómo se sienten, si hay algo que les gustaría añadir o cambiar. También nos permitiría
modificar procesos y adoptar mejoras en cuanto a innovación para llamar más la atención y así
aumentar la demanda, tomar mejores decisiones de manera que aumente las posibilidades de
éxito.
14
2 Capítulo 2. Trabajo de campo
2.1 Calculo del tamaño de la muestra
Ilustración 2. Cálculo de tamaño de la muestra.
2.2 Diseño del instrumento de recolección de recolección de información
Encuesta
Intención de compra y nivel de confianza producto ladrillos y postes a base de polímeros de
plástico reciclado para construcción de casas y cercas.
Este formulario será utilizado para la recolección de datos de manera estructurada para
analizar la viabilidad de nuestro producto a la hora de lanzarlo al mercado.
1. ¿Optaría usted por construir su casa con ladrillos plásticos?
SI
NO
TALVEZ
2. ¿Optaría usted por utilizar postes de plástico para construcción de cercas?
SI
15
NO
TALVEZ
3. ¿Qué nivel de confianza tendría usted de un poste de plástico a un poste de madera?
30%
50%
80%
100%
4. ¿Qué nivel de confianza tendría usted de un ladrillo de plástico a un ladrillo de barro?
30%
50%
80%
100%
5. Si se sabe que la madera es un material vulnerable a la exposición ambiental contribuyendo
además a la deforestación ¿estaría dispuesto a pagar un valor más alto por los postes de
plástico?
SI
NO
TALVEZ
6. ¿Cuáles son las características que le harían adquirir este producto antes que otro?
Resistencia
Economía
Innovación
7. ¿Piensa usted que comprando nuestros productos contribuirían a desacelerar la
contaminación ambiental?
16
SI
NO
TALVEZ
8. Para la construcción de casas con ladrillo plástico se optimizan tiempos y procesos en la
construcción siendo así más económica su construcción al mismo tiempo garantizando una
resistencia optima, sabiendo esto ¿escogería nuestro producto y no materiales como se
acostumbra a invertir?
SI
NO
TALVEZ
9. ¿Qué es en lo primero que piensa cuando le proponen construir su vivienda con bloques
realizados a partir de plástico posconsumo?
Que no serían suficientemente resistentes
Que le resultaría más costoso
Que el resultado arquitectónico no sería el mismo
Que contribuiría con la mitigación a la contaminación ambiental
10. ¿Cuál es su lugar de preferencia para adquirir los materiales de construcción?
Ferreterías
A través de internet
Almacenes de cadena
Cualquiera
11. ¿con respecto a estos materiales de construcción alternativos opine?
No son buenos materiales de construcción
No ve la garantía de estabilidad en su obra

17
No cree en estos materiales
Son buenos materiales de construcción
Enlace de formulario aplicado:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdKqHgRPRPfhAb5TCKe0n56fH2pLG5zsViw
mkcaNXPGrdl0lg/viewform
2.3 Tabulación y graficas de la información obtenida de la muestra
De acuerdo con el tamaño de la muestra que eran un total de 52, con base en la población
establecida; respondieron la encuesta planteada, encontrando las siguientes respuestas en la
investigación de mercados, para que estas sean aplicadas en una correcta recolección de la
información, y aplicadas en la investigación de mercados. A continuación, la tabulación de las
respuestas y las gráficas que obtenidas:
Gráfica 1. Tabulación pregunta 1
18
3 1
NO
SI
TAL VEZ
48
19
20
21
3 Capítulo 3. Resultados de la investigación y recomendaciones
3.1 Análisis e interpretación de datos
Análisis pregunta 1
Se observa que 43 de los 52 encuestados optarían como alternativa el uso de ladrillos plásticos
para la construcción de una vivienda, esto nos aporta a qué en el momento del lanzamiento del
producto se deben mencionar las características específicas, las bondades y ventajas para el
22
medio ambiente, así como la calidad que obtendría al momento de adquirir el material para la
construcción.
De Acuerdo con las respuestas sobre esta pregunta, es posible deducir que, de la muestra, la
mayoría de las personas estaría dispuesta a reemplazar los ladrillos tradicionales por plásticos.
Se evidencia que los posibles clientes tendrían intensiones de adquirir postes de plástico para
la construcción de cercas; para que la posibilidad y el nivel de confianza sea mucho más elevado
se debe mencionar las posibles ventajas en la compra de material, una de ellas es el cuidado con
el medio ambiente en este caso la tala de árboles, al adquirir productos que son producidos a
través de productos reciclados los beneficios los postes plásticos no se pudre, no se cristalizan ni
tampoco se corroen y poseen una vida útil de más de 300 años .
En esta encuesta se establece que el 52% de las personas encuestadas tendrían un nivel de
confianza del 80 % en la implementación de los postes plásticos vs los postes de madera; para el
plan de negocios se debe reforzar la información en la calidad del producto para que se tenga
conocimiento claro de las propiedades de los materiales que son hechos a partir de productos
reciclables. Los postes plásticos son diseñados para abrir grapas poner tornillos y a los cambios
drásticos de temperatura esto es gracias a la capa de filtro UV y antiflama lo cual no permite que
nuestros productos se cristalicen ni tampoco se pudran con el pasar de los años esto se debe a la
calidad con la que se realizan.
El nivel de confianza en el uso e implementación del ladrillo plástico de la totalidad de las
personas encuestadas es de un 38% las cuales e nivel de confianza es de un 80 % solo el 29% de
23
las personas se sentirían 100% seguras de adquirir el producto, en los resultados se evidencia que
se debe dar información acerca de las desventajas del producto de barro las cuales son la poca
resistencia a la humedad , la apariencia con el pasar de los años va sufriendo cambios esto se
debe a que necesita de un mayor recubrimiento y de no ser usado de manera adecuada sufrita
manchas y ranuras, alto desperdicio se pierden gran cantidad de piezas al momento de ser
utilizadas,; muchas de estas se rompen o se quiebran y deben ser ajustadas dependiendo de las
medidas que se tengan. A contrario de los ladrillos de barro los ladrillos plásticos poseen las
siguientes ventajas: tienen un menor impacto ambiental, capacidad aislante del frio, calor ruido o
humedad, ahorro en los costos esto debido a que la producción de los ladrillos plásticos estará
hechos a la medida del cliente lo que indica que no se generan desperdicios y un menor gasto,
estos elementos son mucho más ligeros y reducen significativamente el tiempo en la ejecución de
proyectos.
Si se sabe que la madera es un material vulnerable a la exposición ambiental contribuyendo a
demás a la deforestación ¿estaría dispuesto a pagar un valor más alto por los postes de plástico?
El 52% estaría dispuesto a cancelar un valor más alto, teniendo conciencia al cuidado
ambiental y a la disminución de la deforestación actual que existe en el país. Con esta
información se debe establecer que al inicio se deben manejar precios de introducción junto con
el promedio de precios para estos productos de madera tradicional, los precios estarán
estandarizados entre todos los productos que sean recuperados del plástico, tendrá variaciones
dependiendo de la temporada en donde supone se aumenta la demanda para algunos elementos.
24
El 49% de las personas adquieren el producto por innovación. Desde esta línea de
investigación, la madera plástica se presenta como un material ecológico compuesto por fibras
naturales (residuos lignocelulósicos) y plástico. Al ser un material que contiene plástico, puede
ser procesado por las técnicas comunes de procesamiento de plásticos. Algunas de sus ventajas
son su mayor resistencia al agua, a las termitas y a la radiación ultravioleta; y dado que no
contiene metales, es anticorrosiva. (Madera plástica ecológica: Una oportunidad para aprovechar
los residuos generados) la empresa se dedicará a la producción de tablones de madera plástica
con diferentes texturas y acabados de acuerdo con el sector económico-industrial al que vaya a
ser dirigido.
El 43 % de los encuestados piensa que al comprar nuestro producto contribuimos a desacelerar la
contaminación ambiental este dato demuestra que tenemos una gran oportunidad frente a esta
situación haciendo ver a la gente la realidad y el beneficio que podemos generar con este
proyecto tal vez hay personas que pueden pensar distinto por muchas variables.
El compromiso con la sustentabilidad es un pilar fundamental para el presente proyecto, por lo
que se quería conocer si las personas tuviesen la percepción de la contribución a la mitigación al
impacto ambiental que se pretende; para lo que el 84% de los encuestados respondió que
comprando los productos contribuyen en este objetivo.
Para la construcción de casas con ladrillo plástico se optimizan tiempos y procesos en la
construcción siendo así más económica su construcción al mismo tiempo garantizando una
resistencia optima, sabiendo esto ¿escogería nuestro producto y no materiales como se
acostumbra a invertir?
25
Resaltando algunas propiedades de los productos, se busca conocer la intención de compra de
los productos de plástico para la construcción, teniendo en cuenta que implican menos tiempo y
la misma resistencia de materiales tradicionales, en este sentido, 81% de los encuestados
manifestaron preferencia por los productos de plástico.
El 75% de los encuestados concluyen que contribuimos a la mitigación de la contaminación
ambiental puesto que el enunciado sabe que este material remplaza a la madera y es claro que el
mismo es material reciclable.
Se pretende con esta pregunta, identificar cuando se oferten los productos, cual es la reacción
de los posibles consumidores, con el propósito de crear estrategias para la correcta aceptación,
para ello, los encuestados respondieron mayormente (75%) que la primera percepción es que
estarían contribuyendo con la mitigación a la contaminación ambiental, seguido por (15%): que
no serían lo suficientemente resistentes.
En la identificación por la mejor aceptación en el mercado, de los productos, resulta necesario
reconocer el mejor canal de distribución, se encontró entonces que, en cuanto a preferencia de
lugar de compa, los encuestados, los materiales de construcción los adquieren primero en
ferreterías, luego en almacenes de cadena.
Se quiere conocer cuál sería la percepción de los posibles consumidores frente a los productos
de plástico para la construcción, para lo que se identificó que el 74% de los encuestados
respondió que son buenos materiales de construcción, seguido por el 20% que manifestó que no
vería la garantía de estabilidad en su obra.
26
3.2 Recomendaciones
De acuerdo con los resultados obtenidos en la encuesta una recomendación seria hacer
conocer al cliente más profundamente los beneficios que puede traer utilizar nuestros productos
ya que existe la posibilidad que no estén familiarizados con el mismo es por ello por lo que existe
la duda y la incertidumbre frente a este tema.
Para mejores resultados y para tomar decisiones que puedan beneficiar el negocio se debe
tener en cuenta estos ítems para mayores resultados.
De acuerdo con la tabulación, gráficas y análisis, resulta fundamental que el proyecto tenga en
cuenta principalmente dos factores: primero, que las personas tendrían una gran aceptación de los
productos desde una perspectiva ambiental, por lo que resultará fundamental las estrategias que
se generen con base en realzar el impacto positivo que tendrían estos productos en el medio
ambiente. Segundo: Existe una confianza baja sobre la resistencia que tendrían los materiales de
construcción de plástico sobre los tradicionales, por lo que se debe enfatizar en informar a las
personas sobre la resistencia igual o mayor que tendrían los materiales plásticos en una obra, con
el propósito de aumentar la confiabilidad en los productos. Otra recomendación es apoyar y
promover estrategias de conciencia ambiental para la separación de residuos lo cual ayuda a crear
conciencia a promover el uso de los materiales reciclados, aprovechar la totalidad de las materias
primas para que se reduzcan significativamente la generación de residuos y contaminación.
realizar un estudio de mercados que tenga como protagonistas clientes potenciales como
constructoras
27
CONCLUSIÓN
Se determina que el producto tiene una gran aceptación ante los posibles clientes, podemos
concluir que la propuesta de trabajo con materiales alternativos amigables con el medio ambiente
puede llegar a convertirse en un futuro muy cercano en gran oportunidad de negocio a gran escala
y hasta con proyecciones de exportación trayendo beneficios económicos para la organización.
Teniendo en cuenta el instrumento de recolección de información, la investigación de
mercados y los hallazgos de información, es posible deducir la gran importancia que se le
proporciona a la utilización de materiales que contribuyan a disminuir el impacto negativo sobre
el medio ambiente; entonces, respecto al lanzamiento del producto con base en material plástico
posconsumo, se encuentra que este tendrá buena aceptación en el mercado identificado.
Resultará importante tener en cuenta que resaltar la innovación en los bloques, y la
contribución al medio ambiente, ayudará en la implementación de estrategias para la adecuada
aceptación del producto; así mismo, se deberá propender por realzar la perdurabilidad y
resistencia del producto, teniendo en cuenta el alto posicionamiento que tienen actualmente los
materiales tradicionales por su resistencia en el tiempo de las construcciones de vivienda.
Adicional se comprende la necesidad e importancia que tiene este proyecto esto se debe a que
genera una solución eficiente, acertada y lo más importante que es un producto que al ser
realizado es amigable con el planeta. Esto es por la ejecución de tecnologías en el proceso de
reciclado, así como la reutilización de los productos mismos en un tiempo determinado, esto
determina que la propuesta y el estudio de la investigación de mercados es una propuesta
atractiva y válida para los consumidores.
28
Se logró desarrollar las bases fundamentales para la implementación en la industria de productos
reciclados, y así concluir con la viabilidad de dicho emprendimiento. La competencia tanto
productora como comercializadora no se encuentra muy posicionada actualmente en el mercado
esto sugiere un aprovechamiento del producto para ser lanzado y incursionar de manera
innovadora y en pro del medio ambiente en el mercado, por tanto para la producción y
comercialización del producto se sugiere que inicialmente este vaya dirigido a un sector especial,
dado que muchas de las personas que participaron en la encuesta se encuentran interesados todo
por el fin de reducir el impacto ambiental y ser provechoso y novedoso sin embargo muchas de
las personas en realidad no tienen conocimiento del producto puesto que lo que más se compra y
utiliza es la madera tradicional que es la mas conocida. Por ello los esfuerzos deben ir enfocados
en demostrar que la madera plástica puede reemplazar en su totalidad la madera tradicional, la
estrategia principal debe ser incentivar el cuidado con el medio ambiente, las características y
beneficios del producto, así como los costos los cuales por un precio más elevado sugieren
mayores beneficios y más durabilidad
REFERENCIAS
BC Noticias, (2019) Colombia entierra anualmente 2 billones de pesos en plástico que se pueden
reciclar. Cámara de Comercio de Bogotá, Biblioteca digital. Recuperado de:
29
https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Comunicacion-Grafica/Noticias/2019/Julio-
2019/Colombia-entierra-anualmente-2-billones-de-pesos-en-plasticos-que-se-pueden-
reciclar
Prieto, J. (2009). Investigación de Mercados. Capítulo 1. Comienza la investigación. Pp. 5-58.
Bogotá. Ecoe Ediciones. Recuperado de https://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?
url=http://search.ebscohost.com/login.aspx?
direct=true&db=nlebk&AN=478477&lang=es&site=eds-
live&scope=site&ebv=EB&ppid=pp_Cover
Lerma, H. (2009). Metodología de la Investigación propuesta, anteproyecto y proyecto. Capítulo
2. El anteproyecto. Diseño metodológico preliminar. ECOE Ediciones. Cuarta Edición.
Recuperado de https://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?
url=http://search.ebscohost.com/login.aspx?
direct=true&db=nlebk&AN=483354&lang=es&site=eds-live&scope=site
Auty, Richard (1993). Sustaining development in mineral economies: the resource curse
thesis.Londres; New York: Routledge. Espinal, F., Martínez, H. y Ortiz, L. (2005). “La
cadena del Cacao en Colombia: Una mirada global de su estructura y dinámica 1991 -
2005”, Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural, Observatorio Agrocadenas
Colombia, Documento de Trabajo No. 58
https://www.maderplast.co/32-nuevos-productos-maderplast,-novedades-pl%C3%A1sticas-
maderplast,-modernos-desarrollos-en-pl%C3%A1stico,-novedades-y-productos-para-
comercializar,-dise%C3%B1o-desarrollo-de-productos-en-pl%C3%A1stico,-proyectos-
innovadores-en-pl%C3%A1stico,-0.html
30
https://www.cocacoladeargentina.com.ar/historias/medio-ambiente/postes-para-vinas-con-
madera-plastica--la-exitosa-innovacion-sus
https://iresiduo.com/noticias/mexico/conacyt/17/05/10/madera-plastica-ecologica-oportunidad-
aprovechar-residuos-generados
http://folio.news/noticias_monterrey/ventajas-de-casa-hecha-ladrillos/
https://arquinetpolis.com/ladrillos-btc-000198/#:~:text=La%20principal%20desventaja%20frente
%20al,Poca%20resistencia%20a%20la%20humedad.
31

Fase4 Colaborativo Grupo1

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Fase4 Colaborativo Grupo1

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Investigación de mercados

Juan Camilo Méndez González

Universidad Nacional Abierta y A Distancia

Universidad Nacional Abierta y A Distancia

Gráfica 1. Tabulación pregunta 1...............................................................................................................18

La importancia de esta investigación de mercados radica en tener la posibilidad de proporcionar

en Colombia que se amigable con medio ambiente.

El planteamiento de este proyecto es investigar la rentabilidad y viabilidad de trasformar el

material reciclable posconsumo como el plástico, transformándolo en bloques que serán

para los colombianos y lograr incursionar en este mercado.

A partir de la siguiente encuesta se logrará recolectar y obtener la información necesaria acerca

de la aceptación de las personas y de los establecimientos comerciales para la aplicación y

adquisición de materiales de construcción de madera realizados con materiales ecológicos

(plásticos), este será con un tamaño de la muestra de 55 encuestas

Realizar el análisis de la implantación de bloques de polímeros de plástico reciclado en la

construcción de vivienda. Determinar la demanda y la mejor manera de llegar a los clientes

potenciales, para obtener información clara y detallada de la compra y adquisición de la madera

plástica en las empresas comercializadoras de conglomerado de madera tradicional , recopilar y

hacer una preparación financiera y lograr una evaluación económica y social.

tipos de plástico para la construcción de bloques.

 Analizar el mercado al cual podemos llegar con los bloques de plástico

 Conocer la aceptación de los bloques para la construcción de viviendas en Colombia

 Analizar la posible competencia del producto. Costos vs calidad

 Tener información de las posibles ventas

 Analizar y establecer los precios adecuados para el crecimiento exponencial de la

estarían dispuestos a cancelar.

Ilustración 1 Matriz nivel competitivo

Se deben obtener clientes potenciales para la correcta y eficaz distribución de nuestro

producto a base de material reciclado, la propuesta también es innovar marcando la diferencia

bloques con esto se espera marcar la diferencia entre novedad y estilo.

El enfoque principal de la compañía será tener una captación de clientes en el mercado de la

compañías en competencia ofrecen productos de menor costo a comparación de los propios. la

rentables, la rentabilidad se basa en la experiencia y pruebas en los productos ya que son

sólidos, inútiles y contaminantes para el planeta.

1.3 Identificación de la problemática

La Cámara de Comercio de Bogotá, en adelante CCB, publicó un artículo en 2019, el cual

considera el hecho de que en “Colombia se entierran anualmente 2 billones de pesos en plástico

de la Nación, Fernando Carrillo, en el mismo auditorio.

La CCB y diversas organizaciones, hacen énfasis en que, de los residuos contaminantes

reciclables o reutilizables, la mayoría o la prioridad se debe centrar en el plástico, y por su mayor

platos, cubiertos y similares.

de plástico reciclado lo anterior debido a que el proceso de elaboración de bloques para

construcción a partir de plástico no produce otros agentes contaminantes.

1.3.1 Marco conceptual

- Residuo sólido: Todo tipo de material, orgánico o inorgánico, y de naturaleza compacta,

que ha sido desechado luego de consumir su parte vital.

tratamiento, se le puede devolver su utilidad original u otras utilidades

utilidad original, u otras.

- Sitio de disposición final: Lugar, técnica y ambientalmente acondicionado, donde se

deposita la basura. A este sitio se le denomina Relleno Sanitario.

residuo orgánico, como uno de los productos derivados de su descomposición.

- Escombro: Todo tipo de residuo sólido, resultante de demoliciones, reparación de

se ejerza en las estructuras urbanas.

carácter natural o artificial.

naturaleza o composición puedan asimilarse a los producidos en los anteriores lugares o

- Definiciones Norma Técnica Colombiana 6033

- Criterios ambientales de producto: Requisitos ambientales que debe cumplir el producto

para que se le otorgue el Sello Ambiental Colombiano.

- Etiqueta ambiental/declaración ambiental: Manifestación que indica los aspectos

ambientales de un producto o servicio.

- Impacto ambiental: Cualquier cambio en el medio ambiente, ya sea adverso o beneficioso,

como resultado total o parcial de los aspectos ambientales de una organización.

terminado, sin que haga parte de éste.