Consejos de posicionamiento web

Descubra cómo situar su web en los primeros puestos

además de los resultados naturales.es © 2009 Arsys Internet S. por ejemplo. ) Fuente: Google. la mayoría de sus usuarios. La posición que ocupe su sitio web en los resultados naturales no siempre será la misma y es imposible asegurarse una posición fija. Live Search. etc.es 2 . sobre todo los nuevos visitantes. si usted tiene una web con un contenido interesante.arsys. las variaciones dependerán de la continua optimización de la competencia respecto al contenido y su código. . Yahoo.L. bien considerada por otros sitios web y enfocada a lo que quiere vender o comunicar. Los consejos que vamos a dar en este documento son para tratar de mejorar la posición de su web en los resultados de búsqueda naturales. a la hora de realizar una compra. el 80% de los usuarios utiliza antes un buscador para localizar el sitio donde realizar la compra. llegan a su web a través de los motores de búsqueda: Google.www. ¿Se da cuenta de lo importante que es que su web aparezca en esos resultados de búsqueda? Posicionamiento natural y publicidad en los buscadores en los resultados de búsqueda de todos los buscadores. etc. obtención paulatina de enlaces por parte nuestra o de la competencia optimización de nuestra web respecto a las actualizaciones e introducción de nuevos contenidos. según alcance una posición en los buscadores.ConSejoS de poSICIonAmIento web Posicionamiento en buscadores ¿Sabe cómo llegan los usuarios a su sitio web? Sea o no consciente. aparecen también anuncios en la zona superior y en el lateral derecho. Sin embargo.

título.es  . importancia. puede utilizar un archivo de Sitemap. es un archivo XML que enumera las URL de un sitio junto con metadatos adicionales acerca de cada una de ellas: la última actualización. frecuencia de modificación. 1. Factores de posicionamiento interno denominamos factores de posicionamiento interno a todas aquellas variables que dependen de nosotros y para las que no hace falta la intervención de terceros. en relación con las demás URL del sitio. los motores de búsqueda pueden llevar a cabo rastreos del sitio de una forma más inteligente. © 2009 Arsys Internet S. pero facilita su localización para la indexación del site así como la información suficiente para estos rastreadores respecto a actualizaciones. deberíamos ser capaces de controlarlos y modificarlos para adecuarlos más a las estrategias de posicionamiento que hayamos definido. Un Sitemap. hacer que los buscadores indexen las páginas que bajo nuestro criterio nos resulten importantes. así.arsys.ConSejoS de poSICIonAmIento web Consejos de posicionamiento Lo primero que debe hacer cuando tiene una web es saber a quién va dirigida y centrar todo el esfuerzo en resultar interesante para sus usuarios o clientes potenciales: sin un buen producto. el uso del protocolo Sitemaps no garantiza que las páginas web se incluyan en los motores de búsqueda. Además. Los rastreadores web suelen encontrar páginas a partir de vínculos del sitio y a partir de otros sitios. Facilite la indexación de su sitio web ¿Están todas las páginas de su web accesibles y enlazadas? Los buscadores recorren su web a través de los enlaces que haya en sus páginas.1. este tipo de archivos suele contener todas las páginas que se encuentren en su site. etc. Los Sitemaps son una forma fácil que tienen los webmasters para informar a los motores de búsqueda de las páginas que se pueden rastrear en sus sitios web. Asegúrese de poder llegar a todas las páginas de su sitio a través de enlaces HtmL desde la página inicial del mismo. puede tener un mapa web accesible desde la página inicial de su sitio web para enlazar todas las páginas que interesen en su site y de esta manera. 1. en su forma más sencilla.L. .www. cualquier esfuerzo de posicionamiento no repercutirá en una buena conversión de ventas ya que los visitantes abandonarán nuestra web al no encontrar el producto por el que entraron. Sitemaps ofrece estos datos para que los rastreadores compatibles puedan seleccionar todas las URL del Sitemap y obtengan información de ellas mediante los metadatos asociados. optimizar la web para los buscadores le permitirá acercar su web a esos usuarios que usted se ha puesto como objetivo. todos los factores que mencionamos a continuación.

es  . las páginas de un sitio web tienen elementos que estructuran el contenido y que indican a los buscadores qué partes del la página son más importantes. » A partir de ahí. División de honor – Club Deportivo Derio.L. hay que tratar de cubrir las expectativas del usuario lo antes posible. 1. » Use títulos cortos.arsys. Cuide el texto de sus títulos procure que los títulos de las páginas sean únicos. Estructura interna: títulos y subtítulos Al igual que un documento impreso. El título es lo primero que se ve de su página: dedíquele el tiempo que merece. » Al igual que en el contenido de la página. » procure que no sea excesivamente largo y trate de no superar los 70 caracteres. Una buena opción para el título de las páginas de su sitio web es usar una estructura similar a: » Descripción de la página con palabra clave – Nombre de la web por ejemplo: Clasificación en liga de fútbol. hay que estructurar los elementos de la página según su importancia usando los siguientes niveles en importancia de los títulos: de H2 a H6. » es especialmente importante que use los títulos H1 a H6 en el código de su web. yendo de lo más concreto a lo más general.3. . descriptivos.2. reconocibles y hagan referencia al tema del que trata la página.ConSejoS de poSICIonAmIento web 1.www. » procure utilizar aquellas palabras clave por las que desee aparecer en los buscadores. y no repita siempre el mismo para todas las páginas. » Lo normal es que sólo haya un título H1 que se corresponda con el título del sitio web y que no tiene porqué ser igual al que nos encontramos en la etiqueta <title> de la página. © 2009 Arsys Internet S. el título de su página es lo primero que aparece en los resultados de búsqueda y se muestra como enlace a su página.

ConSejoS de poSICIonAmIento web Ejemplo: Vamos a suponer la siguiente estructura para una web: » Club deportivo derio • Historia • Último partido • Clasificación en liga El código HTML correspondiente sería: <h1>Club Deportivo Derio</h1> <h2>Historia</h2> <p>El Club Deportivo Derio se fundó en. la web estará más valorada a la hora de posicionarse por esa palabra en los resultados de búsqueda. © 2009 Arsys Internet S.. .. esas frases o palabras a resaltar.</p> <h2>Clasificación en liga</h2> <ol> <li>Club Deportivo Derio</li> <li>.</p> <h2>Último partido</h2> <p>.es  .. por lo tanto. Igual que los titulares. en HtmL. de nuevo. estaremos indicando que el contenido de nuestra web está relacionado con esa palabra y..arsys. hay elementos dentro del texto que indican a los buscadores que una frase es más importante que otra. es conveniente tener las palabras clave que deseamos posicionar como parte de esos elementos destacados.www.</li> </ol> Si en esos titulares de la página aparece alguna de las palabras clave que intentamos posicionar.L... se indican mediante negritas (etiqueta strong) o cursivas (etiqueta em).

distribución. Las más importantes para el posicionamiento son: » description.4. con ocho formatos comerciales: Zara. Stradivarius. Además. gestión. aparece: © 2009 Arsys Internet S. de nuevo.es  . ya que se suele utilizar a la hora de presentar la página en los resultados de búsqueda del buscador. Bershka. Contiene la descripción de la página web en la que nos encontramos. algunos buscadores utilizan el título de la página y la descripción por ejemplo. Oysho.www. Zara Home y Kiddy’s Class” /> <meta name=”keywords” content=”moda. Indica las palabras clave relacionadas con la página que estamos visitando separadas por comas. Aunque ha perdido valor de cara al posicionamiento. pero que contienen información relevante sobre el contenido de la página web. es muy importante cuidar el texto de esta metatag. accionista. hay que tratar de incluir las palabras clave por las que queremos posicionarnos en estos etiquetados y en el título de la página. la página de Inditex. » keywords. acción. tiene los siguientes metadatos: <title>Grupo INDITEX - Inicio</title> <meta name=”description” content=”Uno de los principales distribuidores de moda del mundo.arsys.ConSejoS de poSICIonAmIento web 1. Etiquetados META Las etiquetas metA son secciones de código HtmL que no están visibles para los usuarios. . Pull and Bear. sigue siendo importante incluir en ese listado aquellos términos por los que queremos posicionarnos. Massimo Dutti. tienda. inversor” /> Y en los resultados para la búsqueda de “inditex”. ropa. a la hora de mostrar los resultados de las búsquedas.L.

La estructura dependerá del contenido. 1. deben contener las palabras a posicionar.arsys. Ejemplo: Un enlace HtmL cuyo código fuera <a href=”http://www. Además. Ejemplo: Es mucho mejor la URL http://nombredominio.5. a ser posible. » Nomenclatura de cada nivel.inditex.www. . Enlaces Como ya hemos comentado.es que trata de ropa y complementos de moda por eso es importante cuidar el texto con el que enlazamos (y con el que nos enlazan) nuestras páginas.inditex.com/nivel_/nivel_2/nivel_3 jerárquicamente no es interesante por lo general tener una estructura plana.ConSejoS de poSICIonAmIento web 1. Los nombres que usemos deben ser significativos y. hay que tener en cuenta: » Número de niveles de navegación. ¿Cómo agrupo las páginas? ¿Qué secciones va a tener mi web? de cara al posicionamiento. la creación de un mapa web puede mejorar mucho la indexación de todo el site. ya que en el texto del enlace damos pistas sobre la temática de la página a la que apuntamos.com/noticias/200809_titular-de-la-noticia. si las necesidades de su sitio le obligan a crear una estructura de más niveles debe facilitar su acceso con vínculos desde páginas que se encuentren en los primeros niveles. evite el uso de enlaces comodín como “Ver más”.com/not/200809_i. pero hay que hacer lo posible para agrupar nuestras páginas web en 2 niveles como máximo. “Detalle” o “Más información” y sustitúyalo por frases significativas y. Si es posible. no es recomendable tener más de  niveles de navegación.es” title=”Inditex: Ropa y complementos”>Ropa y complementos de moda</a> se podría traducir por Vete a la web www. Como hemos mencionado antes.es 7 . Ejemplo: http://nombrededominio.6.L.htm que un equivalente más críptico como puede ser http://nombredominio. “Pinche aquí”. si contiene alguna palabra por la que queremos posicionar la página de destino. es definir su estructura. Estructura de archivos y carpetas Uno de los puntos más importantes y delicados a la hora de plantearse un sitio web. mucho mejor. es indispensable tener toda la web bien enlazada mediante enlaces HtmL.html © 2009 Arsys Internet S. es muy importante cuidar el texto con el que enlazamos las páginas.

. obviamente.ConSejoS de poSICIonAmIento web » Uso de parámetros. Todos los buscadores interpretan los enlaces a nuestra web como una medida de popularidad de nuestro sitio web así que. Factores externos de posicionamiento Una vez tenemos la web optimizada para los buscadores. Si es posible.L. Actualmente existen alternativas como el mod_rewrite para servidores Apache que permiten transformar URLs con parámetros en URL normales. pequeñas funcionalidades. muchos de ellos no están directamente relacionados con el posicionamiento pero contribuyen a establecer unas pautas y unas buenas prácticas que influyen en el posicionamiento: » Usabilidad » Accesibilidad. es importante tratar de conseguir enlaces de aquellas webs que estén bien valoradas y bien posicionadas en los buscadores.es 8 . CSS…) » … 2. Ejemplo: en lugar de la URL http://nombredominio. la aparición de las palabras clave dentro de la URL se valora positivamente a la hora de posicionar esa página web. cuántos más enlaces consigamos a nuestra web. » Cumplimiento de estándares (XHtmL. si no se puede. Proporcione elementos fáciles de incluir y usar en otras webs: PDFs.com/noticias/200809_titular-de-la-noticia.com/?cat=not&id=200809_i es preferible tener la siguiente URL http://nombredominio.html Al igual que en el caso del nombre de dominio.arsys. no todas las webs puntúan igual a la hora de proporcionar enlaces. es el momento de empezar a valorar otros factores que no dependen de nosotros como es la obtención de enlaces externos.www. 1. en mayor o menor medida influyen en la posición que un sitio web ocupa en los resultados de búsqueda. hay que evitar el uso de parámetros y.7. hay multitud de factores que. etc. © 2009 Arsys Internet S. Recomendaciones wAI. presentaciones. reducirlos al mínimo (2 como máximo). más valorada estará para los buscadores. Otros factores internos Además de los ya mencionados.

La ventaja es que de esta forma. es imprescindible un buen servicio de alojamiento web y mantener el peso de las páginas web dentro de unos límites. generar contenido útil en estas redes y lograr enlaces.. » Tiempos de respuesta. mejor. el buscador sabe en qué país está alojada esa web. estamos enriqueciendo el contenido de nuestra web y los enlaces obtenidos serán de mayor calidad y más duraderos. » Actualizar a menudo. empresas. Si la página web no está disponible durante mucho tiempo (“se ha caído el hosting”). puede considerar que esa página ha dejado de existir y la elimine de sus referencias de búsqueda. Si la web es relativamente nueva o si no tiene todavía ningún enlace.es 9 . es una buena forma de comenzar. Cuando llamamos a una página. 4. Una forma más laboriosa de conseguir enlaces a nuestro sitio web es dando el mayor número de opciones para que otros sitios web enlacen a nuestras páginas: » Generar contenido interesante y útil para los demás. » es importante monitorizar lo que se dice en los blogs o en redes con influencia. significa más opciones de resultar interesante. Cómo conseguir que nos enlacen Una forma rápida y relativamente sencilla de empezar a hacerse notar en la web es mediante el alta de nuestra web en directorios y buscadores. para conseguir esto. Redes sociales Cada día hay más redes que generan contenido y corrientes de opinión respecto a productos. funcionalidades que se pueden utilizar a través de ApIs. . 3.com. © 2009 Arsys Internet S. mayor número de artículos/noticias/. RSS. Si su empresa está ubicada en españa.1.arsys.www.L.ConSejoS de poSICIonAmIento web 2. Cuanto más rápido se sirva la página. las páginas alojadas en españa tienen más probabilidades de salir en las primeras posiciones ya que se supone que es más probable que su contenido sea relevante para el usuario que ha hecho la búsqueda.es será más beneficioso que el de un . no vale en un medio como Internet donde todo se magnifica y se propaga rápidamente. » proporcionar elementos referenciables o fáciles de incluir y usar en otras webs: pdFs. hay factores que influyen y mucho. etc. A la hora de registrar un nombre de dominio es muy importante su extensión. » Hay que conocerlas y estar presente en ellas. temas. » Extensión del nombre de dominio. el registro de un . » Hay que conseguir que se hable de nuestra empresa/producto/web y que se hable bien. » Calidad del hosting. etc. Si realizamos búsquedas en españa.. » País del hoster. y el robot del buscador pasa por la página web cuando no está disponible. Hosting y nombre de dominio Aunque pudiera parecer que el servicio de hosting no tiene mucho que ver con el posicionamiento de la web. eso de que “es bueno que hablen de uno aunque sea mal”.

Aunque no tan relevante como hace unos años.www. n Hay que generar un contenido interesante de forma periódica. Además. facilitar que otras webs nos enlacen. Resumiendo n Hay que pensar el sitio web para los usuarios: quién lo va a usar y para qué lo va a utilizar.L. un nombre de dominio que contenga alguna de las palabras a posicionar siempre ayuda. en el caso de un dominio. en la presentación de los resultados de búsqueda aparecerá resaltada en negrita. si la palabra que el usuario está buscando aparece en el nombre de dominio. hacerla totalmente indexable. es una forma de medir la solidez de ese dominio y de la web asociada: cuánto más tiempo lleve el dominio en circulación.es 0 . © 2009 Arsys Internet S. . con títulos y apartados claros y significativos. Nombre del dominio Al igual que pasa con los títulos y con todos aquellos elementos con un significado semántico relevante.1. además del propio nombre. ê n Internet no se acaba en su web. Haga vida social.arsys. más fiable será como marca y más sencillo será de posicionar. sobre todo si no tenemos una marca reconocida. también interesa la antigüedad del dominio y por cuánto tiempo está registrado. genere conteniê do en ellas.ConSejoS de poSICIonAmIento web 4. ê n Con ese objetivo en mente. intégrese y consiga enlaces y referencias positivas para su sitio web. vea lo que se dice en las redes. hay que cuidar la estructura de la web. ê fácil de navegar. igual que ocurre si aparece en el título o en la descripción de la página. el nombre de dominio es importante a la hora de posicionarse por determinadas palabras.

en arsys. 4Alta en buscadores de arsys. realizando el seguimiento de aquellas cadenas de búsqueda por las que desee posicionarse. .www.arsys.es? Los factores que hay que tener en cuenta para mejorar su posición son múltiples y varían constantemente según los criterios de los buscadores y las novedades tecnológicas.es © 2009 Arsys Internet S.L.es  . » Conocerá las técnicas a implementar para subir posiciones.ConSejoS de poSICIonAmIento web ¿Cómo me puede ayudar arsys.es ponemos toda nuestra experiencia a su disposición para ayudarle a posicionar su web con éxito. 4monitorización de arsys. 4posicionamiento en buscadores de arsys.es Alta en buscadores arsys. Posicionamiento en buscadores (SEO) La mejor herramienta para monitorizar y posicionar su web en buscadores: » Analizará y evaluará los factores que afectan a su posicionamiento.es Monitorización Conocerá en todo momento su posición y la de sus competidores.es gestionará por usted el alta de su web en multitud de buscadores y directorios para que expanda su presencia en Internet. Además. dispondrá de un panel de monitorización para conocer la evolución de sus posiciones y las de su competencia en el tiempo.

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