Consejos de posicionamiento web

Descubra cómo situar su web en los primeros puestos

etc. por ejemplo.arsys. si usted tiene una web con un contenido interesante. ¿Se da cuenta de lo importante que es que su web aparezca en esos resultados de búsqueda? Posicionamiento natural y publicidad en los buscadores en los resultados de búsqueda de todos los buscadores. además de los resultados naturales. obtención paulatina de enlaces por parte nuestra o de la competencia optimización de nuestra web respecto a las actualizaciones e introducción de nuevos contenidos. Live Search. el 80% de los usuarios utiliza antes un buscador para localizar el sitio donde realizar la compra. según alcance una posición en los buscadores. .www.es 2 . bien considerada por otros sitios web y enfocada a lo que quiere vender o comunicar. Sin embargo. Los consejos que vamos a dar en este documento son para tratar de mejorar la posición de su web en los resultados de búsqueda naturales.es © 2009 Arsys Internet S.ConSejoS de poSICIonAmIento web Posicionamiento en buscadores ¿Sabe cómo llegan los usuarios a su sitio web? Sea o no consciente. La posición que ocupe su sitio web en los resultados naturales no siempre será la misma y es imposible asegurarse una posición fija. aparecen también anuncios en la zona superior y en el lateral derecho. ) Fuente: Google. Yahoo.L. las variaciones dependerán de la continua optimización de la competencia respecto al contenido y su código. etc. llegan a su web a través de los motores de búsqueda: Google. la mayoría de sus usuarios. sobre todo los nuevos visitantes. a la hora de realizar una compra.

Los Sitemaps son una forma fácil que tienen los webmasters para informar a los motores de búsqueda de las páginas que se pueden rastrear en sus sitios web. en su forma más sencilla. pero facilita su localización para la indexación del site así como la información suficiente para estos rastreadores respecto a actualizaciones. etc. Los rastreadores web suelen encontrar páginas a partir de vínculos del sitio y a partir de otros sitios. los motores de búsqueda pueden llevar a cabo rastreos del sitio de una forma más inteligente. Factores de posicionamiento interno denominamos factores de posicionamiento interno a todas aquellas variables que dependen de nosotros y para las que no hace falta la intervención de terceros. Además. deberíamos ser capaces de controlarlos y modificarlos para adecuarlos más a las estrategias de posicionamiento que hayamos definido.arsys. hacer que los buscadores indexen las páginas que bajo nuestro criterio nos resulten importantes. en relación con las demás URL del sitio. así. . Facilite la indexación de su sitio web ¿Están todas las páginas de su web accesibles y enlazadas? Los buscadores recorren su web a través de los enlaces que haya en sus páginas. importancia. título.ConSejoS de poSICIonAmIento web Consejos de posicionamiento Lo primero que debe hacer cuando tiene una web es saber a quién va dirigida y centrar todo el esfuerzo en resultar interesante para sus usuarios o clientes potenciales: sin un buen producto. Sitemaps ofrece estos datos para que los rastreadores compatibles puedan seleccionar todas las URL del Sitemap y obtengan información de ellas mediante los metadatos asociados. puede utilizar un archivo de Sitemap. 1.es  . es un archivo XML que enumera las URL de un sitio junto con metadatos adicionales acerca de cada una de ellas: la última actualización.www. el uso del protocolo Sitemaps no garantiza que las páginas web se incluyan en los motores de búsqueda. cualquier esfuerzo de posicionamiento no repercutirá en una buena conversión de ventas ya que los visitantes abandonarán nuestra web al no encontrar el producto por el que entraron. Asegúrese de poder llegar a todas las páginas de su sitio a través de enlaces HtmL desde la página inicial del mismo. puede tener un mapa web accesible desde la página inicial de su sitio web para enlazar todas las páginas que interesen en su site y de esta manera.L. frecuencia de modificación. optimizar la web para los buscadores le permitirá acercar su web a esos usuarios que usted se ha puesto como objetivo.1. todos los factores que mencionamos a continuación. 1. Un Sitemap. este tipo de archivos suele contener todas las páginas que se encuentren en su site. © 2009 Arsys Internet S.

reconocibles y hagan referencia al tema del que trata la página. © 2009 Arsys Internet S. descriptivos. hay que estructurar los elementos de la página según su importancia usando los siguientes niveles en importancia de los títulos: de H2 a H6.ConSejoS de poSICIonAmIento web 1. . División de honor – Club Deportivo Derio. Cuide el texto de sus títulos procure que los títulos de las páginas sean únicos. y no repita siempre el mismo para todas las páginas. hay que tratar de cubrir las expectativas del usuario lo antes posible. » Lo normal es que sólo haya un título H1 que se corresponda con el título del sitio web y que no tiene porqué ser igual al que nos encontramos en la etiqueta <title> de la página. las páginas de un sitio web tienen elementos que estructuran el contenido y que indican a los buscadores qué partes del la página son más importantes. 1. » Use títulos cortos. yendo de lo más concreto a lo más general. » Al igual que en el contenido de la página. » A partir de ahí.3.arsys. Estructura interna: títulos y subtítulos Al igual que un documento impreso.L. » es especialmente importante que use los títulos H1 a H6 en el código de su web. El título es lo primero que se ve de su página: dedíquele el tiempo que merece.www. » procure utilizar aquellas palabras clave por las que desee aparecer en los buscadores.2. el título de su página es lo primero que aparece en los resultados de búsqueda y se muestra como enlace a su página. Una buena opción para el título de las páginas de su sitio web es usar una estructura similar a: » Descripción de la página con palabra clave – Nombre de la web por ejemplo: Clasificación en liga de fútbol.es  . » procure que no sea excesivamente largo y trate de no superar los 70 caracteres.

es  .</li> </ol> Si en esos titulares de la página aparece alguna de las palabras clave que intentamos posicionar.. es conveniente tener las palabras clave que deseamos posicionar como parte de esos elementos destacados. en HtmL.L... © 2009 Arsys Internet S..arsys.</p> <h2>Clasificación en liga</h2> <ol> <li>Club Deportivo Derio</li> <li>.ConSejoS de poSICIonAmIento web Ejemplo: Vamos a suponer la siguiente estructura para una web: » Club deportivo derio • Historia • Último partido • Clasificación en liga El código HTML correspondiente sería: <h1>Club Deportivo Derio</h1> <h2>Historia</h2> <p>El Club Deportivo Derio se fundó en. . Igual que los titulares. estaremos indicando que el contenido de nuestra web está relacionado con esa palabra y. esas frases o palabras a resaltar. la web estará más valorada a la hora de posicionarse por esa palabra en los resultados de búsqueda. de nuevo.</p> <h2>Último partido</h2> <p>.. se indican mediante negritas (etiqueta strong) o cursivas (etiqueta em). por lo tanto. hay elementos dentro del texto que indican a los buscadores que una frase es más importante que otra.www..

Contiene la descripción de la página web en la que nos encontramos. gestión. con ocho formatos comerciales: Zara. Oysho.www. pero que contienen información relevante sobre el contenido de la página web. tiene los siguientes metadatos: <title>Grupo INDITEX - Inicio</title> <meta name=”description” content=”Uno de los principales distribuidores de moda del mundo. tienda.4. accionista. ropa. de nuevo. Además. a la hora de mostrar los resultados de las búsquedas.arsys. Bershka. inversor” /> Y en los resultados para la búsqueda de “inditex”. es muy importante cuidar el texto de esta metatag. » keywords. la página de Inditex. acción.L. algunos buscadores utilizan el título de la página y la descripción por ejemplo. aparece: © 2009 Arsys Internet S. distribución.es  . Aunque ha perdido valor de cara al posicionamiento. hay que tratar de incluir las palabras clave por las que queremos posicionarnos en estos etiquetados y en el título de la página. ya que se suele utilizar a la hora de presentar la página en los resultados de búsqueda del buscador. . Las más importantes para el posicionamiento son: » description. sigue siendo importante incluir en ese listado aquellos términos por los que queremos posicionarnos. Etiquetados META Las etiquetas metA son secciones de código HtmL que no están visibles para los usuarios. Stradivarius.ConSejoS de poSICIonAmIento web 1. Pull and Bear. Zara Home y Kiddy’s Class” /> <meta name=”keywords” content=”moda. Massimo Dutti. Indica las palabras clave relacionadas con la página que estamos visitando separadas por comas.

evite el uso de enlaces comodín como “Ver más”.www. ¿Cómo agrupo las páginas? ¿Qué secciones va a tener mi web? de cara al posicionamiento. Ejemplo: Es mucho mejor la URL http://nombredominio.ConSejoS de poSICIonAmIento web 1.6.inditex. es muy importante cuidar el texto con el que enlazamos las páginas. 1.htm que un equivalente más críptico como puede ser http://nombredominio. mucho mejor. a ser posible. Enlaces Como ya hemos comentado. deben contener las palabras a posicionar. La estructura dependerá del contenido.es” title=”Inditex: Ropa y complementos”>Ropa y complementos de moda</a> se podría traducir por Vete a la web www.com/nivel_/nivel_2/nivel_3 jerárquicamente no es interesante por lo general tener una estructura plana.html © 2009 Arsys Internet S. pero hay que hacer lo posible para agrupar nuestras páginas web en 2 niveles como máximo.5.inditex. hay que tener en cuenta: » Número de niveles de navegación. Estructura de archivos y carpetas Uno de los puntos más importantes y delicados a la hora de plantearse un sitio web. Además. es definir su estructura. si las necesidades de su sitio le obligan a crear una estructura de más niveles debe facilitar su acceso con vínculos desde páginas que se encuentren en los primeros niveles.com/not/200809_i. si contiene alguna palabra por la que queremos posicionar la página de destino. no es recomendable tener más de  niveles de navegación.arsys. Si es posible. Los nombres que usemos deben ser significativos y. ya que en el texto del enlace damos pistas sobre la temática de la página a la que apuntamos. . “Pinche aquí”.es 7 . Ejemplo: Un enlace HtmL cuyo código fuera <a href=”http://www. la creación de un mapa web puede mejorar mucho la indexación de todo el site.L. Ejemplo: http://nombrededominio. “Detalle” o “Más información” y sustitúyalo por frases significativas y.com/noticias/200809_titular-de-la-noticia.es que trata de ropa y complementos de moda por eso es importante cuidar el texto con el que enlazamos (y con el que nos enlazan) nuestras páginas. Como hemos mencionado antes. es indispensable tener toda la web bien enlazada mediante enlaces HtmL. » Nomenclatura de cada nivel.

com/?cat=not&id=200809_i es preferible tener la siguiente URL http://nombredominio. etc. hay que evitar el uso de parámetros y. Todos los buscadores interpretan los enlaces a nuestra web como una medida de popularidad de nuestro sitio web así que. reducirlos al mínimo (2 como máximo). 1.es 8 . más valorada estará para los buscadores. no todas las webs puntúan igual a la hora de proporcionar enlaces. CSS…) » … 2. hay multitud de factores que. Factores externos de posicionamiento Una vez tenemos la web optimizada para los buscadores. cuántos más enlaces consigamos a nuestra web. obviamente. Otros factores internos Además de los ya mencionados. en mayor o menor medida influyen en la posición que un sitio web ocupa en los resultados de búsqueda.7. Recomendaciones wAI. . » Cumplimiento de estándares (XHtmL.html Al igual que en el caso del nombre de dominio.ConSejoS de poSICIonAmIento web » Uso de parámetros. © 2009 Arsys Internet S.L. Actualmente existen alternativas como el mod_rewrite para servidores Apache que permiten transformar URLs con parámetros en URL normales. es el momento de empezar a valorar otros factores que no dependen de nosotros como es la obtención de enlaces externos.arsys. es importante tratar de conseguir enlaces de aquellas webs que estén bien valoradas y bien posicionadas en los buscadores. Si es posible. presentaciones. pequeñas funcionalidades. Proporcione elementos fáciles de incluir y usar en otras webs: PDFs. Ejemplo: en lugar de la URL http://nombredominio. si no se puede. muchos de ellos no están directamente relacionados con el posicionamiento pero contribuyen a establecer unas pautas y unas buenas prácticas que influyen en el posicionamiento: » Usabilidad » Accesibilidad. la aparición de las palabras clave dentro de la URL se valora positivamente a la hora de posicionar esa página web.com/noticias/200809_titular-de-la-noticia.www.

puede considerar que esa página ha dejado de existir y la elimine de sus referencias de búsqueda. © 2009 Arsys Internet S. 3. Hosting y nombre de dominio Aunque pudiera parecer que el servicio de hosting no tiene mucho que ver con el posicionamiento de la web.com. La ventaja es que de esta forma. A la hora de registrar un nombre de dominio es muy importante su extensión. Una forma más laboriosa de conseguir enlaces a nuestro sitio web es dando el mayor número de opciones para que otros sitios web enlacen a nuestras páginas: » Generar contenido interesante y útil para los demás. es una buena forma de comenzar. significa más opciones de resultar interesante. Redes sociales Cada día hay más redes que generan contenido y corrientes de opinión respecto a productos.L. Cuando llamamos a una página. para conseguir esto. estamos enriqueciendo el contenido de nuestra web y los enlaces obtenidos serán de mayor calidad y más duraderos. . el buscador sabe en qué país está alojada esa web. » proporcionar elementos referenciables o fáciles de incluir y usar en otras webs: pdFs. no vale en un medio como Internet donde todo se magnifica y se propaga rápidamente.. » Hay que conocerlas y estar presente en ellas. el registro de un . las páginas alojadas en españa tienen más probabilidades de salir en las primeras posiciones ya que se supone que es más probable que su contenido sea relevante para el usuario que ha hecho la búsqueda. mayor número de artículos/noticias/.es será más beneficioso que el de un . eso de que “es bueno que hablen de uno aunque sea mal”. generar contenido útil en estas redes y lograr enlaces. RSS. mejor. empresas. » Calidad del hosting.arsys.1. Si la web es relativamente nueva o si no tiene todavía ningún enlace. etc.. funcionalidades que se pueden utilizar a través de ApIs. » Actualizar a menudo. 4. » Extensión del nombre de dominio. Si la página web no está disponible durante mucho tiempo (“se ha caído el hosting”).es 9 . es imprescindible un buen servicio de alojamiento web y mantener el peso de las páginas web dentro de unos límites. » País del hoster.www. y el robot del buscador pasa por la página web cuando no está disponible. Si realizamos búsquedas en españa. Cuanto más rápido se sirva la página.ConSejoS de poSICIonAmIento web 2. etc. temas. Si su empresa está ubicada en españa. » Hay que conseguir que se hable de nuestra empresa/producto/web y que se hable bien. Cómo conseguir que nos enlacen Una forma rápida y relativamente sencilla de empezar a hacerse notar en la web es mediante el alta de nuestra web en directorios y buscadores. hay factores que influyen y mucho. » Tiempos de respuesta. » es importante monitorizar lo que se dice en los blogs o en redes con influencia.

es 0 . Resumiendo n Hay que pensar el sitio web para los usuarios: quién lo va a usar y para qué lo va a utilizar.1. ê n Internet no se acaba en su web. Haga vida social. hacerla totalmente indexable. Aunque no tan relevante como hace unos años. ê fácil de navegar.L.www. igual que ocurre si aparece en el título o en la descripción de la página. ê n Con ese objetivo en mente. © 2009 Arsys Internet S. un nombre de dominio que contenga alguna de las palabras a posicionar siempre ayuda. Además. además del propio nombre. Nombre del dominio Al igual que pasa con los títulos y con todos aquellos elementos con un significado semántico relevante. en la presentación de los resultados de búsqueda aparecerá resaltada en negrita. facilitar que otras webs nos enlacen. el nombre de dominio es importante a la hora de posicionarse por determinadas palabras. . con títulos y apartados claros y significativos. intégrese y consiga enlaces y referencias positivas para su sitio web. más fiable será como marca y más sencillo será de posicionar. es una forma de medir la solidez de ese dominio y de la web asociada: cuánto más tiempo lleve el dominio en circulación.ConSejoS de poSICIonAmIento web 4. genere conteniê do en ellas. vea lo que se dice en las redes. si la palabra que el usuario está buscando aparece en el nombre de dominio. sobre todo si no tenemos una marca reconocida. n Hay que generar un contenido interesante de forma periódica. en el caso de un dominio.arsys. también interesa la antigüedad del dominio y por cuánto tiempo está registrado. hay que cuidar la estructura de la web.

arsys.es © 2009 Arsys Internet S. . 4posicionamiento en buscadores de arsys.es  . 4Alta en buscadores de arsys. 4monitorización de arsys.L. » Conocerá las técnicas a implementar para subir posiciones. en arsys.ConSejoS de poSICIonAmIento web ¿Cómo me puede ayudar arsys. Además.es Monitorización Conocerá en todo momento su posición y la de sus competidores.www.es gestionará por usted el alta de su web en multitud de buscadores y directorios para que expanda su presencia en Internet. dispondrá de un panel de monitorización para conocer la evolución de sus posiciones y las de su competencia en el tiempo.es Alta en buscadores arsys. realizando el seguimiento de aquellas cadenas de búsqueda por las que desee posicionarse. Posicionamiento en buscadores (SEO) La mejor herramienta para monitorizar y posicionar su web en buscadores: » Analizará y evaluará los factores que afectan a su posicionamiento.es ponemos toda nuestra experiencia a su disposición para ayudarle a posicionar su web con éxito.es? Los factores que hay que tener en cuenta para mejorar su posición son múltiples y varían constantemente según los criterios de los buscadores y las novedades tecnológicas.

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