Paper – Caso Spotify

Spotify es una aplicación de reproducción de música vía streaming de gran éxito.

En la actualidad cuenta con más de 24 millones de clientes en 56 países y un repertorio

musical de más de 30 millones de canciones.

Los usuarios de Spotify pueden suscribirse a un modelo “Freemium” respaldado

por anuncios publicitarios o también pueden pagar una suscripción Premium para tener

acceso a opciones adicionales sin anuncios publicitarios. 

La industria de la música vive un contexto decisivo marcado por la digitalización.

Para mantenerse, Spotify necesita continuar trabajando con discográficas y con

distribuidores para obtener acceso a mucho más contenido y debe realizar fuertes

campañas publicitarias para posicionar aun mas el servicio en grandes mercados como el

de Estados Unidos, ya que las empresas que ya tienen acciones enormes en el mercado,

como iTunes, Amazon y Google, seguirán reforzando sus servicios similares. 

El futuro de Spotify no está sólo en la música, deben ir abarcando otro tipo de

productos en su plataforma, como los podcasts. Deben buscar la oportunidad de ir más

allá de la música para interactuar con nuestros usuarios en formas completamente

nuevas.

En la actualidad, Spotify es la plataforma de mayor crecimiento en el mercado de

podcast en el mundo junto con Apple, hay otras plataformas como, Google Podcast, que

están comenzando a crecer y a fragmentar el mercado.

Para mejorar sus resultados financieros, Spotify debe enfocarse en el modelo de

monetización de podcast, ya que por ahora Spotify monetiza su catálogo musical de

acuerdo con el número de reproducciones y las ganancias establecidas con los

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intermediarios de las piezas y las disqueras, pero el modelo de monetización de podcast

es distinto.

En el futuro de la industria musical, los servicios de streaming tendrán un papel

importante que seguirá incrementando. Spotify ha demostrado habilidad de cambiar los

hábitos de las generaciones más jóvenes. Los servicios de streaming necesitan ajustarse

de forma total y completa a los métodos tradicionales de hacer las cosas y Spotify sigue

teniendo un éxito y crecimiento muy bueno.