GESTION DE MERCADOS (2282096) MODALIDAD VIRTUAL

CENTRO AGROPECUARIO LA GRANJA

FASE 2: PLANEACION
AP05-EV01- FORO: “ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO O SERVICIO”

SANDRA PATRICIA AYALA SIERRA

AÑO 2021

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Fase II – Planeación
Programa: Gestión de Mercados
Aprendiz: Sandra ayala sierra TI. 1005624485
SENA

FORO: AP05-EV01- FORO:

“ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO”

1. ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o
servicios que tengan una marca reconocida?

Es el resultado cuando la marca se posesiona y se reconoce la calidad y ventajas que

ofrece. Podemos definir como marca el signo distintivo que los consumidores siempre van
a recordar e identificar los productos o servicios que se ofrecen en el mercado, por lo cual
los consumidores eligen marcas reconocidas confiando en la credibilidad a las cualidades
del producto por esto están dispuestos a pagar más porque la reconocen y satisface sus
necesidades.

2. ¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de

construir la marca para su proyecto y patentarla?

Para construir la marca de mi proyecto debo realizar tres pasos importantes:

1- Aspectos técnicos
2- La marca registro
3- Mercado

Aspectos Técnico: El color de las letras y como se muestran es primordial para toda la
marca , porque es importante que las personas relacionen lo que se está ofreciendo con la
imagen que se brinda del mismo, el nombre de la marca es escogido con el fin que aclare
qué es lo que se ofrece y único, sea fácil de recordar , el logo se desea que manifieste lo
que el cliente puede encontrar al ingresar en la página y todas las marcas es un conjunto
que manifiesta de forma clara y contundente la calidad en producto y servicio.

La Marca Registro: como es un negocio la marca lo que representa Son dos referencia en
una el negocio como (establecimiento) y el producto (Alimentación saludable).

Mercado: estrategias de precios, hoy en día en Colombia el servicio de restaurante

saldable es muy fácil y competitivo por lo cual tengo que utilizar:

competencia: esto implica recaudar información sobre quiénes son los principales
competidores a nivel nacional como internacional, lo que hacen, como lo hacen, en qué
canales, donde se encuentran, cuáles son sus estrategias de comunicación, sus
debilidades y fortalezas, a quienes se dirigen... incluso como podemos captar ese
público que ya tienen cautivado y atraerlo hacia nosotros.

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 Utilización en medios electrónicos: me ayudan en la publicidad, cómo funciona en
Internet. Y sobre todo conocimiento al espectador

El logo o marca: ayuda a diferenciarme de la competencia, me apoya y refuerza en el

posicionamiento, y ayuda a trasmitir la idea de que estamos ofreciendo.

3. ¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web?

El posicionamiento de mi marca en redes sociales es uno de los pilares fundamentales en

cualquier estrategia de Marketing Digital. Todos sabemos que el uso de las redes sociales
potencia el éxito de nuestro negocio hoy en día. Teniendo la ventaja que es una excelente
herramienta de marketing digital a un costo mucho menor que el marketing tradicional. La
mejor forma de posicionar la marca seria en las redes sociales, actualmente las personas
que utilizan herramientas a diario sería el medio ideal, sin embargo, Los puntos clave para
el éxito para posicionar mi marca son los sitios web conocidos donde sean visitados con
frecuencia y así garanticen reconocimiento y éxito atreves de la innovación, la publicidad,
la buena imagen del nombre de mi empresa y el posicionamiento de la marca al ser
reconocida.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO

1. ¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición de

texto que utilizaría para diseñar la marca de su producto o servicio?
Para el color se establece entonces la psicología de los mismos y qué tipo de
sensaciones se quieren transmitir, la tipografía de igual forma genera percepciones sobre
el producto, además de que esta sea codificable y entendible. Para la disposición del
texto, se deben considerar los elementos resaltantes y otros componentes, elementos de
disposición jurídica como registro fiscal de la empresa. Etc.

2. ¿Qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida del

producto o servicio? ¿Qué instrumento emplearía para efectuar dicho
proceso?
Los aspectos que se deben tener en cuenta al momento de monitorear el ciclo de vida del
producto o servicio son:
Margen de contribución: permite medir el valor de los ingresos de ventas menos los
costos variables de producción u operación, de tal manera que sea posible identificar si el
precio de venta de su producto o servicio puede cubrir el pago de los costos fijos y la
obtención de una utilidad.
Competencia: identifica el nivel de presencia de la competencia en relación con el
producto o servicio ofrecido.

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Posicionamiento del mercado: permite identificar el nivel de recordación o percepción
(atributos) del producto o servicio ofrecido frente a la competencia.
Nivel de Penetración: logra conocer el nivel de participación del mercado alcanzado.
Volumen de ventas: mide las cantidades de los productos o servicios vendidos en un
tiempo determinado.
Clientes: mide e identifica la cantidad de clientes que consumen el producto frente a los
potenciales.
Evolución tecnológica: mide el nivel de desarrollo del producto o servicio frente a los
avances aplicados en el sector.

¿Qué instrumento emplearía para efectuar dicho proceso?

 Iniciación el mercado
 Desarrollo del mercado
 La madurez que he adquirido
 Declinación
 Desaparición

3. ¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la industria

para hacer seguimiento al ciclo de vida del producto o servicio?
Mediante los indicadores de desempeño podemos hacer un seguimiento al ciclo de la vida
de los productos, ya que estos son capaces de mostrarnos en qué fase se encuentra
nuestro negocio través de distintos medios, el plan de monitoreo del ciclo de vida del
producto o servicio permitirá identificar las fallas que se presenten en cada uno de los
momentos que reúne cada fase y, de esta manera, con el fin de efectuarlas correcciones
que se requieran para evitar pérdidas en los siguientes aspectos:

 Tiempo
 Infraestructura física o tecnológica
 Económico
 Humano
 Material
Será posible establecer estrategias innovadoras para ampliar el mercado local o
consolidarlo a niveles internacionales, ya que el plan de monitoreo podrá identificar
fortalezas que permitan aprovechar oportunidades del entorno.

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¿Qué instrumento emplearía para efectuar dicho proceso?

 Iniciación en el mercado
 Desarrollo o crecimiento
 La madurez que ha adquirido
 Declinación
 Desaparición

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