1.

¿El método de mercado de prueba es la mejor manera de atacar este problema,

considerando todas las implicaciones? ¿Existen otras opciones viables, y de ser así, cuáles?

R= Debido al hecho de que el equipo de dirección está tan dividido en el tema y quieren
resolver el problema de una vez por todas de una manera científica, creemos que el
enfoque de mercado de prueba sería el mejor. También podría abordar este problema
mediante encuestas o grupos de discusión para reunir información cuantitativa o
cualitativa
2. ¿Qué diseños experimentales explicados en este capítulo serían los más factibles para este
proyecto? ¿Por qué ese diseño?

R= En base a la situación actual de Texas Red Soft Drinks, un diseño preliminar de un grupo
sería el más factible para este proyecto.
Utilizado con más frecuencia
Sencillo y de bajo costo
Tener suficiente información previa para usar como referencia

3. ¿Cuántos mercados deberían usarse para la prueba? ¿Cuáles deberían ser las
características de esos mercados?

R= Debido a sus limitaciones presupuestarias, Texas Red probablemente sólo querrá

probar en el número mínimo de mercados para obtener resultados, lo que significa que
deben buscar un mercado de control y dos mercados de prueba Separados
geográficamente unos de otros Tener caracteres geográficos similares La demografía de
los mercados es similar entre sí Representante de la demografía general de los mercados
en los que compiten Tener un montón de medios de comunicación disponibles para
Texas para utilizar para difundir la información sobre su producto
4. ¿Qué tipo de evidencias, procedentes de la prueba, romperían definitivamente el impasse
en entre los dos grupos con diferentes visiones de la compañía?

R= El diseño pre-experimental tiene sus limitaciones, por lo que los resultados que obtuvo
la empresa pueden ser diferentes de la realidad, pero da a la empresa un tipo de ayuda. El
verdadero problema para Texas Red se producirá si ninguna de las pruebas demuestra ser
exitosa y el equipo de gestión tiene que empezar todo el proceso con menos dinero para
trabajar.