ISBN:978-987-25620-2-1 Para mis padres que me apoyan en mis estudios y siempre estan ahí para mi. Indice
Introducción
Objetivo general
Tema 1. Introducción al diseño editorial
Objetivo de aprendizaje
Sinopsis
1.1 Breve panorama de la industria editorial
1.2 Elementos del diseño editorial
Resumen
Bibliografía
Tema 2. Editando por medio del diseño
Objetivo de aprendizaje
Sinopsis
2.1 ¿Que es editar?
2.2 Herramientas de trabajo del editor
2.3 Layout y estilo
2.4 Criterio para definir estilo
2.4.1 Satisfacción de lector
2.4.2 Satisfacción del editor
2.4.3 Satisfacción de publicista
2.4.4 Satisfacción del director de arte
2.4.5 Satisfacción del equipo
Resumen
Bibliografía
Tema 3. Los elementos del diseño aplicados a una pieza editorial
Objetivo de aprendizaje
Sinopsis
3.1 Forma
3.2 Textura
3.3 Peso
3.4 Contraste
3.5 Balance
3.6 Proporción
3.7 Ritmo
3.8 Armonía
3.9 Movimiento
3.10 Simetría
Resumen
Bibliografía Tema 4. Retícula
Sinopsis
4.1 La retícula tipográfica
4.2 ¿Para que sirve la retícula?
4.3 La construcción de la mancha tipográfica
4.4 La construcción de la retícula
Resumen
Bibliografía
Tema 5. Elementos que componen la página
Objetivo de aprendizaje
Sinopsis
5.1 Elementos tipográficos de la página impresa
5.2 Elementos decorativos de la página impresa
5.3 Folios
5.4 Proporciones de los blancos
5.5 La página: patrones y posibilidades
Resumen
Bibliografía
Tema 6. Tipos de publicación
Objetivo de aprendizaje
Sinopsis
6.1 Libro
6.2 Revista
6.3 Periódico
6.4 Boletín
6.5 Folleto promocional y de servicios
6.6 Diferencias entre folleto, manual, instructivo y catálogo
Resumen
Bibliografía Introducción
Una definición de comunicación es: “El trans- miento, Simetría, etc) pero la más importante porte de información de un lado a otro con el es el criterio para entender el mensaje y plas- propósito de que sea entendida”. Todo dise- marlo de manera que cualquiera que lo re- ño tiene un propósito: el mensaje debe ser ciba pueda comprender exactamente lo que entendido sin importar el tiempo o el espacio. queremos comunicar. El diseño de un men- Todos los impresos buscan comunicar. Pero saje, el entendimiento y conocimiento de las no todos los impresos observan que su men- herramientas permitirán formular mensajes saje sea enteramente comprendido. ¿Que estéticos y funcionales. determina el uso de una tipografía u otra? ¿Que mensaje enviamos cuando utilizamos diseños abultados o minimalistas? ¿Qué im- portancia tiene el uso de una retícula amplia o reducida? ¿Qué efecto tiene nuestro diseño sobre la idea de un mensaje? ¿Cómo influi- mos en la funcionalidad de un libro o revista? ¿Importa la cantidad, acomodo y justificación de la información e imágenes que utilizamos en nuestros diseños?
El estudio del diseño editorial observa, la for-
ma, el formato, efectividad y funcionalidad del medio para transmitir un mensaje. No solo es importante el contenido de un articu- lo u historia, todos los elementos de diseño y producción determinan que tan bien recibido es nuestro mensaje.
La estética encuentra su base en la acepta-
ción del mensaje. Un mensaje bien recibido es un mensaje bello. Algo bello es algo que comprendemos tan bien que lo aceptamos sin duda alguna. La belleza de un diseño esta en entregar una comprensión absoluta de nuestro mensaje. Y para desarrollar esta comprensión tenemos infinidad de herra- mientas (Forma, Textura, Peso, Contraste, Balance,Proporción, Ritmo, Armonía, Movi- Diseño Editorial
Objetivo general
Al término del curso el estudiante conocerá el pro-
ceso de edición, que le permita manejar todo tipo de formatos para el diseño de páginas atractivas, distinguiendo las características del folleto, del ma- nual, del instructivo, del catálogo, del boletín, el pe- riódico, la revista y el libro y todos los elementos del diseño que sean aplicables a una pieza editorial.
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Tema 1. Introducción al diseño distintas versiones de un escrito, todo apoya-
editorial do con diccionarios especializados en distin- tos temas que se cargan al software. Subtemas En cuanto a la composición tipográfica, los 1.1 Breve panorama de la industria editorial nuevos programas han eliminado la necesi- 1.2 Elementos del diseño editorial dad de la fotocomposición. Al contar con un documento previamente capturado y corregi- Objetivo de Aprendizaje do, han disminuido los márgenes de error en la formación y, sobre todo, se erradica cada Al término del tema el estudiante conocerá vez más el fantasma de las erratas, los em- los antecedentes del arte editorial, identifi- pastelados, letras rotas, líneas repetidas y cando los elementos propios de esta activi- demás monstruos tipográficos. dad Los sistemas de impresión también se han Sinopsis beneficiado de la tecnología que permite la tirada directa desde archivos ubicados en Los avances tecnológicos han contribuido a la computadora. Ahora es posible imprimir renovar, por un lado, el método tradicional de libros al momento, proceso conocido como edición y, por otro, han generado un nuevo impresión por demanda, a menores costos y concepto de trabajo editorial destinado a la mejor calidad, puesto que cada libro es un edición electrónica. Es decir, para la manu- original. factura de libros en papel existe un trabajo Esta modalidad beneficia fundamentalmente editorial basado en métodos tradicionales, a los trabajos académicos con temas espe- pero apoyado en la tecnología moderna. En cializados y a editoriales que manejan a au- cambio para los libros en disco compacto o tores cuya obra tiene poca demanda. Como en red se están conformando normas que, en cualquier oficio, se requieren conocimien- en algunos aspectos, recuperan parcialmen- tos que eviten la improvisación y, por ende, te el trabajo tradicional de las artes gráficas. los malos resultados. Por desgracia, muchos se han lanzado a editar libros atribuyendo a En el trabajo editorial los aportes tecnológicos la computadora posibilidades mágicas, igno- agilizan el proceso de publicación: escritura, rando el conocimiento legado por los tipógra- captura, corrección, composición tipográfica, fos de antaño y que ahora son desconocidos diseño, formación e impresión. Desde que por muchos de quienes aplican las nuevas el autor redacta su texto en la computadora tecnologías al trabajo editorial. está ahorrando una fase del trabajo editorial que era la captura. La máquina también per- mite llevar a cabo la corrección de estilo en pantalla y realizar comparaciones entre las
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El libro electrónico para la red. Éstos comprenden, en su mayo-
ría, obras de autores que aprovechan el me- Respecto de los libros que se editan en so- dio para promoverse sin demasiados costos. porte electrónico, para ser leídos en una pan- También se incluyen aquí las cibernovelas talla, existen dos tipos: los que se publican donde los visitantes participan en la modifi- en Internet y los editados en discos compac- cación de la trama, personajes y final de las tos. Ambos tipos se conocen como e-books historias, creando así una nueva modalidad –o libros electrónicos–, y comúnmente cons- de interacción en la lectura de un mismo tex- tituyen una nueva versión de una obra que to. anteriormente había sido impresa en papel. Por otro lado, ciertos autores reconocidos que están valorando la importancia de estos Los CD’s también presentan sus variantes: medios para la venta de sus obras: Stephen a) aquellos concebidos para trabajar como King tiene varios títulos dispuestos en línea sistemas multimedia o interactivos, que faci- donde se cobra por los derechos de lectura; lita la consulta o la hacen más atractiva –que sin embargo, el lector no puede imprimirla básicamente incluyen atlas, diccionarios y en papel ni bajarla al disco duro de su com- enciclopedias–, y b) los que constituyen tex- putadora. Simplemente se le vende la opor- tos extensos en donde no se requiere tanto tunidad de leerla en pantalla durante cierto de la interactividad, conformados general- tiempo. mente por estudios monográficos, obras Las nuevas tecnologías buscan cada día literarias y trabajos académicos. más emular el formato del libro tradicional, sólo que ahora con mayores posibilidades de Entre los libros editados en páginas electró- almacenamiento de información en un mis- nicas también encontramos dos tipos: mo sistema de reproducción. Actualmente existen en el mercado máquinas que cues- 1. Aquellos que han sido llevados del papel tan alrededor de 300 dólares que reproducen a la pantalla, en cuyo caso se digitaliza un libros electrónicos en formatos fijos para ser texto, se “sube” a una página electrónica y se leídos en pequeñas pantallas portátiles que le destina un uso específico, ya sea que sólo imitan el proceso de lectura de un libro en pa- se pueda leer, se pueda comprar vía red o se pel: desde la forma de pasar las hojas, hasta pueda bajar a un disco duro. Aquí se incluyen la posibilidad de subrayar el texto mediante clásicos de la literatura o de la ciencia política una pluma digital e incluso realizar anotacio- que ya se pueden consultar gratuitamente, nes en la pantalla, para posteriormente re- como son las obras de Shakespeare, John cuperar la información en forma organizada. Milton, Miguel de Cervantes, Dante, Esquilo, Maquiavelo, Rousseau, etcétera.
2. El otro tipo de libros en páginas electró-
nicas son aquellos escritos especialmente
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1.1Breve panorama de la industria grafía, por lo que no eran aceptadas en los
editorial departamentos de producción. En 1993 el costo promedio de un negativo tamaño car- Al inicio de la década de los noventa, la in- ta impreso como línea de arte en un fotolito dustria editorial mexicana veía el futuro con equivalía a cinco dólares actuales, y uno del cierto optimismo. En 1993, de 759 empre- mismo tamaño en medio tono no pasaba de sas registradas en la Cámara Nacional de la ocho dólares, mientras que en una fotocom- Industria Editorial Mexicana (Caniem), 236 ponedora, el costo podía variar entre 18 y 24 (que respondieron al cuestionario anual de dólares. Apenas una docena de empresas actividad editorial) producían 16 000 títulos al prestaban servicios de preprensa digital y año, con una impresión total de 107 millones sus clientes eran principalmente agencias de de ejemplares, junto con 1 100 publicaciones publicidad con grandes presupuestos, y no periódicas impresas en 800 millones de co- editoriales ahorrativas. pias. La dramática inflación y falta de liqui- dez de la década anterior estaban quedando Las grandes imprentas habían iniciado un atrás; y opciones como créditos bancarios y proceso de renovación de sus plantas pro- factoraje financiero abrían nuevos escena- ductivas, pero los equipos nuevos – inclu rios de negocio. yendo muchas prensas flexográficas – se dedicaban a impresiones industriales a color, Siendo tradicionalmente una industria ma- menos laboriosas y más rentables que los quiladora, para evitar costos fijos que pue- pliegos interiores para libros con tirajes de den volverse ruinosos, los editores mexica- 3000 copias o menos. En general, casi todas nos tienen poco control sobre la tecnología las imprentas especializadas en producir li- que sus proveedores eligen para proporcio- bros consideraron innecesario modificar sus narles servicios como: impresión de origina- equipos, y el cambio más importante fue una les, negativos, láminas e impresión de libros gradual transición de las láminas regranea- terminados. El acceso a nuevas tecnologías das a las presensibilizadas. Sólo unas cuan- de producción se determina por un equilibrio tas editoriales, menos de 200, demandaban dinámico entre oferta y demanda de nuevos servicios de grandes rotativas para imprimir procesos, predominando el costo como uno tirajes mayores de 5 000 copias, general- de los factores fundamentales de decisión. mente para libros de texto y revistas a color.
En ese momento, la inversión en tecnología En paralelo, un grupo pequeño de editoriales
por parte de los proveedores editoriales era dedicadas a producir libros de arte empezó a más bien pequeña. En el área de impresión buscar alternativas para elevar su calidad y de originales mecánicos había disponibles disminuir sus costos. Volvieron sus ojos a im- muy pocas impresoras láser de 600 puntos prentas asiáticas, primero en Japón y luego por pulgada, y las de 300 despertaban se- en Singapur; donde obtenían excelentes pre- rias dudas sobre su calidad al imprimir tipo- cios y una calidad que en México habría cos-
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tado el doble. Poco a poco trascendió que la Con proveedores bajando sus costos drás- razón era muy simple. En lugar del laborioso ticamente y una expansión muy rápida del método de generar selecciones a color para uso de computadoras personales y progra- cada fotografía y luego injertarlas a mano en mas de formación tipográfica más eficientes, los negativos, las empresas asiáticas usaban 1996 fue un año de cambios drásticos en los sistemas de preprensa digital que imprimían métodos de producción editorial. Mientras pliegos completos de negativos (o más bien los títulos de libros publicados se estabiliza- positivos). ban en un promedio de 12 000 por año, la reactivación del gasto publicitario multiplicó Además, por sus altos volúmenes de impre- el número de revistas mensuales en circu- sión, era raro encontrar en sus imprentas lación hasta cerca de 4 000. Estas nuevas máquinas con más de tres años de edad revistas se diseñaban enteramente en com- en operación. La idea de que la tecnología putadora, e imprimían sus negativos en foto- podía de hecho mejorar la calidad y abara- componedoras. Muchos de los colaborado- tar costos empezó a discutirse en pequeños res externos de editoriales especializadas en grupos de editores entre 1993 y 1994. Para libros compraron sus propios equipos, junto 1995, tras una súbita devaluación del peso con impresoras de 600 puntos por pulgada, frente al dólar y el inicio de una larga crisis y ofrecieron el servicio de imprimir originales económica, el futuro de las nuevas tecnolo- mecánicos de buena calidad. La adopción gías no se veía muy prometedor en cuanto a masiva de la fotocomposición para seleccio- la capacidad de inversión de la industria de nes de color puso en crisis los fotolitos; una artes gráficas. selección de color tamaño carta costaba en 1996 menos de 35 dólares en fotocompone- Pero ocurrieron dos cosas muy simples que dora y más de 50 dólares en fotolito, aunque cambiaron el panorama. Primero, las im- en realidad los fotolitos maquilaban sus se- prentas y servicios de preprensa con equipo lecciones de color a empresas que habían nuevo vieron disminuir su volumen de ventas invertido grandes cantidades de dinero en abruptamente y respondieron bajando el cos- comprar escáneres de gran formato, mar- to de sus servicios, muchas veces a la mitad, cas Howtek, Crossfield o Barco, y ahora no y lanzándose a conseguir clientes en todas podían competir en costo con los escáneres las áreas, incluyendo la editorial. Por otro más pequeños y baratos, pero de igual cali- lado, las legiones de ejecutivos que habían dad, que empezaban a usar los servicios de sido liquidados en toda clase de empresas preprensa. La cantidad de fotolitos en ope- se lanzaron a trabajar en su casa, lo cual ori- ración en la ciudad de México disminuyó de ginó un sorpresivo repunte de las ventas de más de 6 000 en 1993 a sólo 400 en 1996, y equipo de cómputo a particulares de casi un sus tareas casi se limitaron a producir nega- 30 por ciento a principios de 1996. tivos para arte de línea a un costo menor de dos dólares por página frente a cinco dólares por página en una fotocomponedora. En me-
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nos de tres años las condiciones del merca- cuatro oficios, según el modelo, a velocidad do cambiaron de manera rápida y sorpresiva, de hasta 130 pliegos por minuto por ambas modificando los costos de producción a favor caras del papel. Xerox montó una agresiva de nuevas tecnologías. campaña de promoción y media docena de editoriales e imprentas especializadas en li- En esta apertura a nuevos métodos de tra- bros arrendaron estos equipos y ofrecieron bajo, las propias editoriales empezaron a la impresión de tiros cortos, lo cual sonaba comprar nuevos equipos de cómputo para atractivo para editoriales universitarias, edi- hacer en casa parte o toda su producción ciones privadas y editoriales pequeñas con de preprensa. El propio término: “preprensa” pocos recursos para imprimir y almacenar se popularizó entre 1996 y 1997. Los cho- varios miles de copias cuando sólo necesi- ques tecnológicos no dejaron de producirse; tan algunos cientos para colocar un título en los encargados de las áreas de producción el mercado. no entendían los equipos nuevos y se em- peñaban en hacerlos trabajar imitando los Desafortunadamente, parece que ni Xerox ni procesos de antaño. No fueron pocos los sus clientes editoriales calcularon muy bien departamentos de producción donde, por un los costos unitarios. Imprimir un libro de 200 tiempo, se usaron impresoras láser para im- páginas tamaño medio oficio con este mé- primir galeras que luego se pegaban a mano todo podía costar entre ocho y diez dólares, en cartones preimpresos con azul cian para lo cual es igual o más que el precio de ven- indicar el espacio de columnas y medianiles. ta que debería tener. La idea no prosperó y el negocio de la impresión sobre demanda, Tampoco fueron raros los casos de imprentas tanto a color como en blanco y negro, quedó que exigían negativos con los ángulos tradi- limitado a clientes corporativos y agencias de cionales de 15°, 45°, 75° y 90°, rechazando publicidad que no tienen las mismas limita- como errores las selecciones de color impre- ciones presupuestales que los editores. La sas con ángulos irracionales (con números alternativa económica: la duplicación digital no enteros como 106.3°) calculados por el con tinta y master ha tenido buena acogida programa de impresión para obtener mejor dentro del ámbito de la edición universitaria, saturación y cobertura del color. pero los editores comerciales, chicos y gran- des, aún prefieren confiar en la duplicación La tiranía de los costos sobre la adopción de en imprenta offset. nuevas tecnologías de impresión se vio cla- ramente reflejada en un fallido intento de Xe- rox por posicionar su sistema DocuTech en México. Las impresoras DocuTech son esen- cialmente enormes impresoras láser de 600 puntos por pulgada que pueden imprimir pe- queños pliegos tamaño doble oficio o hasta
