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Investigación de Mercados
UNIVERSIDAD ASTURIAS
Negocios internacionales
Manizales-calidad
2020
Enunciado
Investigación de Mercados: La encuesta de Harvard para estudiantes universitarios graduados
Como directora comercial de las 2,600 unidades que la Universidad de Harvard suministró para
albergar a sus estudiantes graduados y otros afiliados, la directora de HRES Susan Keller fue
responsable del desarrollo y alquiler de dormitorios habitaciones, estudios y apartamentos que
presentaban un equilibrio optimizado de ubicación, precio y espacio. Las presiones sobre las
decisiones de HRES fueron múltiples, pero todas estaban sujetas a la
consideración primordial de la universidad: ofrecer a sus estudiantes una vida excepcional y
experiencias de aprendizaje. La toma de decisiones de Keller depende de la comprensión
de las condiciones cambiantes del mercado de la vivienda privada, así como del mosaico fino
de la población estudiantil de posgrado. Otra preocupación constante de Keller fue supervisar
las iniciativas de vivienda en otras universidades líderes que podrían interferir con el
reclutamiento exitoso de estudiantes de posgrado en Harvard.
Un desafío particular para la encuesta de 2005 fue generar información útil para lo que se
conoce localmente como la "Iniciativa Allston", un esfuerzo coordinado para establecer el
marco de expansión de las extensas propiedades propiedad de Harvard en Allston, justo al otro
lado del río Charles desde el campus universitario histórico y adyacente a las instalaciones
deportivas y Harvard Business School. La extraña mezcla de parques de contenedores,
almacenes y edificios comerciales que actualmente ocupaban las propiedades de Allston iba a
ser reemplazada en el transcurso de los
próximos 10 a 25 años por lo que algunos se atrevieron a llamar un "segundo Harvard Square".
Aunque las proyecciones de largo alcance Situada la Escuela de Graduados de Educación y la
Escuela de Salud Pública en estas propiedades, el presidente de Harvard Larry Summers
había lanzado una iniciativa destinada a establecer una visión
para el uso de este espacio. Harvard Planning and Real Estate (HPRE), la organización
establecida en el momento de la encuesta de 2001, se había dividido posteriormente en dos
distintas entidades, HRES y Harvard Planning + Allston Initiative.
Cuestiones
¿Cuáles serian las limitaciones de esta nueva encuesta? ¿Y qué sugerencias aportarías para
cumplir con el objetivo de la investigación de mercados?
Y por último oportunidades de mejora para áreas de vivienda o habitaciónes para los
estudiantes de posgrado en especial.