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Segunda Tarea
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SEDE-Santiago
Comunicación Social
Por comunicación social se entiende generalmente al contenido que brindan los
medios de comunicación como diarios, radios, televisión e Internet.
Como campo de estudio, se refiere a los modos sociales los modos de construcción,
transmisión y percepción de la información como objeto cultural y sus reglas de
interacción y retroalimentación.
En el ámbito académico, la comunicación social como campo de estudio comenzó a
definirse como tal a principios del siglo XX y es objeto de estudios de las ciencias
de la comunicación, aunque es la psicología social, la sociología, la semiótica, la
lingüística, entre otras, las que exploran cómo se pueden percibir, transferir y por
supuesto los elementos culturales, así como sus reglas de interacción y
retroalimentación social y el impacto que tienen en la sociedad.
Sus inicios en la política
Es al principio del siglo XX que se aprovechan las tecnologías de comunicación
(periódicos, radios, altavoces) con fines propagandísticos.
Con el paso del tiempo, medios de comunicación masivos crecieron en cantidad y
cada vez eran más consumidos. Surgió un nuevo fenómeno social: la Opinión
pública.
En la iglesia católica
Dentro del ámbito de la iglesia, el término comunicación social que fue adoptado
por el Concilio Vaticano II en el decreto Inter Mirifica, promulgado por el Papa
Pablo VI el 4 de diciembre de 1963, prefiere usar el término, en los documentos de
la Iglesia Católica Romana, para referirse a los medios de comunicación masivos
(radio, televisión). La ventaja que tendría, como término de gran connotación,
consiste en que, si bien “toda” comunicación es social, “no toda” comunicación es
“masiva”. En efecto, es posible que los dos términos se puedan usar como sinónimos.
El difunto Papa Juan Pablo II promovió enérgicamente la comunicación social no
solo de las personas, sino a través de los mensajes que se transmiten al mundo de la
comunicación de hoy y con el apoyo del Pontificio Consejo para la Comunicación
Social. Generalmente, la Iglesia Católica denigra a los comunicadores por su mala
gestión de la información.
Como profesión
La Comunicación Social (en algunos países el Periodismo, como carrera académica,
recibe el título de Licenciado en Comunicación Social) es un programa de educación
superior, que tiene como objetivo formar profesionales con gran fluidez y propiedad
para expresarse oralmente o por escrito, a través de gráficos y, especialmente, a
través de medios audiovisuales como: videos institucionales, documentales,
comerciales, dramatizaciones y telediarios. Que tenga capacidad de síntesis y
análisis periodístico con visión de la realidad presente y futura del hombre y la
sociedad, que esté siempre abierta a los avances en el campo de la comunicación.
El egresado de Comunicación Social y Periodismo, puede desempeñarse en áreas
como prensa escrita, radio, televisión, comunicación organizacional,
investigaciones, etc.
Sociedad de la información
La sociedad de la información es vista como la sucesora de la sociedad industrial.
Relativamente similares serían los conceptos de sociedad post-industrial (Daniel
Bell), posfordismo, sociedad postmoderna, sociedad del conocimiento, entre otros.
Una de las primeras personas en desarrollar un concepto de la sociedad de la
información fue el economista Fritz Machlup. La frase fue empleada por primera
vez en su libro de 1962 The production and distribution of knowledge in the United
States ("La Producción y Distribución del Conocimiento en los Estados Unidos") en
donde concluía que el número de empleos que se basan en la manipulación y manejo
de información es mayor a los que están relacionados con algún tipo de esfuerzo
físico.
Unión Europea
La Directiva 98/34/CE, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 22 de junio, es un
texto refundido de los textos anteriores sin modificaciones sustanciales. La Directiva
98/48/CE, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 20 de julio, modifica por
primera vez la Directiva 98/34/CE y amplía su campo de aplicación a los
reglamentos relativos a los servicios de la sociedad de la información.
Definición
Las TIC se encargan del estudio, diseño, desarrollo, fomento, mantenimiento y
administración de la información por medio de sistemas informáticos, esto incluye
todos los sistemas informáticos no solamente las computadoras, éstas son sólo un
medio más, el más versátil, pero no el único; también las redes de
telecomunicaciones, los teléfonos celulares, la televisión, la radio, los periódicos
digitales, faxes, dispositivos portátiles. Todas esas herramientas electrónicas de
primera mano.
Necesidad
La instrumentación tecnológica es una prioridad en la comunicación de hoy en día,
ya que las tecnologías de la comunicación son una importante diferencia entre una
civilización desarrollada y otra en vías de desarrollo. Éstas poseen la característica
de ayudar a comunicarnos ya que, a efectos prácticos, en lo que a captación y
trasmisión de información se refiere, desaparece el tiempo y las distancias
geográficas.
Carácter dual
La tecnología es dual por naturaleza ya que el impacto de éstas se verá afectado
dependiendo del uso que les del usuario: se puede ayudar a una comunidad rural a
aprender por medio de la televisión, como también se puede explotar una bomba por
medio de un teléfono celular. El uso de las tecnologías también es dual ya que
pueden servir como medio de información y de entretenimiento.
En cualquiera de los dos aspectos depende de los usuarios que ofrezcan contenidos
de calidad, ya que es la audiencia quien determina y exige el tipo de contenidos que
desea. Por tal motivo se habla de la implicación de las tecnologías dentro de la
construcción social. La audiencia debe ser educada de una manera creativa, para que
exijan contenidos de calidad y se elimine la marginación de mercado, ya que la
programación –en el caso de la televisión y la radio- está dirigida sólo a ciertos
consumidores.
Desinformación
Desinformación es el acto de silenciar o manipular la verdad, habitualmente en los
medios de comunicación de masas.
Procedimientos
Por parte de la publicidad pública de un régimen político o de la publicidad privada
o por medio de hoax, "filtraciones" interesadas o rumores, "sondeos", estadísticas o
estudios presuntamente científicos e imparciales, pero pagados por empresas o
corporaciones económicas interesadas, uso de "globos sonda" o afirmaciones no
autorizadas para inspeccionar los argumentos adversos que pueda suscitar una
medida y anticipar respuestas y uso de medios no independientes o financiados en
parte por quien divulga la noticia o con periodistas sin contrato fijo.
Infobasura
Infobasura (información basura) es toda aquella información general o especial de
carácter irrelevante y nula trascendencia tanto a nivel personal como social.
Hiperrealidad
Hiperrealidad (no confundir con surrealismo) es un concepto en semiótica y
filosofía postmoderna. Entre los hiperrealistas más famosos se incluyen Jean
Baudrillard, Daniel Boorstin y Umberto Eco.