TECNOLÓGICO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE CHIMALHUACÁN

“LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN”

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TEMA:PSICOLOGIA DEL COLOR

PRESENTA:
•Fuentes Reyes Verónica
• González Reyes Anahí
• Hernández Mendoza Daniela
• Godoy Villa Jonathan
• Martínez portilla Diana
• Torres Guzmán María Magdalena
 La psicología del color
 Es un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo
percibimos y nos comportamos ante distintos colores, así
como las emociones que suscitan en nosotros dichos tonos.

 Cada color ejerce sobre la persona que lo observa

diferentes acciones o reacciones:
Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color
se ve, y llama la atención.

 Tiene capacidad de expresión, porque cada color, al

manifestarse, expresa un significado, provoca efectos
ópticos y causa sensaciones.
 Mezcla de color
 consiste simplemente en hallar relaciones entre los tonos. Mezclar dos colores
para dar un tercero, por ejemplo, crea un puente visual entre los dos primeros.
El tercer color es un tono nacido de dos colores a los que se parece.

 La habilidad para hallar similitudes entre los tonos favorece en gran medida el
proceso de selección del color, pues permite combinar con armonía y
equilibrio todos los colores de un diseño.
Ritmo del color

 el ritmo como un flujo de movimiento, generado por la repetición de

elementos visuales iguales o diferentes.
 Una repetición de colores genera un ritmo cromático, donde la vista es
llamada hacia los diferentes puntos donde los colores se repiten y llaman
más la atención.
Colores primarios

 Son llamados así porque representan a los colores básicos y no pueden ser
generados con la combinación de otros colores.
 Estos son tres: rojo, amarillo y azul. Además, se conocen como colores
neutros al negro y blanco, los cuales, al ser mezclados con los colores
primarios, también pueden generar nuevas combinaciones de colores.
 Colores Secundarios
 Los colores primarios sirven de base para la
creación de otros colores, los cuales se
conocen como colores secundarios y/o
binarios, ya que surgen de la combinación de
dos colores.
 Los colores secundarios surgen al mezclar dos
colores primarios, por ejemplo el rojo y
amarillo (primarios) hacen el naranja
(secundario).
 El único color secundario que no tiene nada
que ver con el azul es el naranja, así que el
azul es el complementario del naranja.
 Al situar un color al lado de su
complementario se crea el mayor contraste
posible, intensificándose el uno al otro.
 Colores terciarios

 son aquellos que se consiguen al combinar los tonos

primarios con los secundarios que se encuentran justo a
su lado en el círculo cromático. Este círculo, también
conocido como rueda de colores, representa de
manera ordenada los tonos primarios y los colores que
se derivan de estos.
 Aunque hay una convención relacionada con los
principales colores terciarios que existen, se considera
que estos tonos —también llamados intermedios— son
casi infinitos.
 Las variaciones son muy abundantes y están sujetas a
la cantidad de tono que se mezcla en cada caso.
Colores cálidos y fríos

 Un color se considera cálido o frío según la sensación de temperatura que

transmita. Los colores del arcoíris primario se ordenan con los cálidos hacia
fuera y los fríos por dentro.

 La calidez o frialdad de un color atiende a sensaciones térmicas subjetivas.

Un color es frío o cálido en función de cómo lo percibe el ojo humano y la
interpretación de la sensación que provoca en el cerebro.
 CÁLIDOS
 Como norma general, los colores cálidos son los que van del rojo al
amarillo, pasando por naranjas, marrones y dorados. Para simplificar,
suele decirse que cuanto más rojo tenga un color en su composición,
más cálido será.
 Son los colores del fuego, del amor apasionado, del atardecer, de las
hojas en otoño. Parece que se aproximan al espectador por encima del
fondo. Además de la sensación térmica, transmiten cercanía, intimidad,
energía y calidez.
 Los colores cálidos son utilizados en diseño gráfico y publicidad para
reflejar entusiasmo, pasión, alegría...
 FRÍOS
 Por otro lado, los colores fríos son todos los tonos que van desde el azul al
verde, además de los morados.
 Cuanto más azul tenga un color, más frío será. Los colores fríos son los tonos
del invierno, de la noche, de los mares y lagos, etc.
 La gama de colores fríos suele usarse para dar sensación de tranquilidad,
calma, seriedad y profesionalidad. En arquitectura y decoración se suelen
usar colores fríos y tonos claros para dar sensación de más espacio.
MODELO DE COLORES
RGB
¿Qué es RGB? El espacio de color RGB está formado por
los colores luz primarios: Rojo, Verde y Azul. RGB son las siglas
en inglés de Red, Green y Blue
Las imágenes RGB utilizan tres colores para reproducir en
pantalla hasta 16,7 millones de colores. RGB es el modo por
defecto para las imágenes de Photoshop y, por lo general, el
modo en el que vienen configuradas nuestras cámaras de fotos,
aunque ambos perfiles pueden cambiarse.
Por ejemplo, un color rojo brillante podría tener un valor R de
246, un valor G de 20 y un valor B de 50. El rojo más brillante
que se puede conseguir es el R: 255, G: 0, B: 0
 Sistema de color CYMK
• El CMYK es un modelo de color sustractivo que se usa en el terreno de la
impresión.

• Su nombre proviene de los cuatro colores principales a partir de los que se

construyen todos los demás, Cyan, Magenta, Yellow y Key (negro)
 Se considera, además, un modelo sustractivo porque la mezcla de los tres primeros sobre un fondo blanco (cian,
amarillo y magenta) da como resultado el cuatro de los principales, el negro.
¿Por qué utilizar el modelo CMYK?

 Utilizar el modelo CMYK es muy cómodo sobre todo para los diseñadores gráficos, ya
que estos requieren un sistema que ofrezca una mejor combinación de colores y a
primera vista, al no tener que combinar colores para crear el negro, resulta sumamente
atractivo en cualquier imprenta o empresa de impresión.
PANTONE INICIO

 En 1963, Lawrence Herbert fundó el sistema pantone, el

cual permitía identificar colores de manera sencilla y
hacer la comunicación entre diseñadores, artistas,
arquitectos y cualquier persona que utilice colores para
su desarrollo laboral, más sencilla.

 Actualmente el Pantone, es una empresa

norteamericana creadora del PMS (Pantone Matching
System), es un sistema que permite identificar colores
para impresión por medio de un código determinado,
propiamente dicho es un sistema propietario de
igualación de colores.
¿Qué es?

 Produce las internacionalmente conocidas Guías Pantone llamadas

"Cartas Pantone" que son tiras de papel-cartón de determinado gramaje y
textura con la impresión de una muestra de color, nombre y fórmula para
obtenerlos. Como parte de su continua innovación, cada año la
compañía anuncia el ‘Pantone del año’, un color que dominará los
próximos meses en objetos tecnológicos, telas, pintura, ropa, paredes y
más.
 Cada color se describe por una numeración y unas siglas en función de la
superficie o material en el que se va a aplicar el color: M para acabado
mate, C y CP para papel estucado (Coated), EC para estucado según el
estándar europeo (Euro Coated), U y UP para papel
texturado (Uncoated), TC y TCX para tejidos (Textil Color
eXtended), TPX para papel (Textil Paper eXtended), Q para plásticos
opacos (opaQue), T para plásticos transparentes (Transparent).
 Relación del color con productos y
servicios

 Blanco: Representa lo puro e inocente, así como la limpieza, la paz y la virtud.

 Amarillo: Representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad, la riqueza,
el poder, la abundancia, la fuerza y la acción. No obstante, los investigadores lo
consideran uno de los colores más ambiguos, pues también representa la envidia,
la ira y la traición.
 Rojo: El rojo se asocia a la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución, la
virilidad y el peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo es el
color de la sangre, que también asociamos a cierta noción de vitalidad, agresividad
y sensaciones extremas.
 Naranja
 El naranja se asocia al entusiasmo y la acción. También puede relacionarse con la
lujuria y la sensualidad, con lo divino y la exaltación.
 Azul: Es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la frescura y la
inteligencia.
 Verde: Representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también
representa la acción y lo ecológico.
 Morado
 El morado es muy valorado en el mundo del marketing, puesto que representa la
sofisticación y la elegancia.
 Rosa
 El rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura, de
la delicadeza, de la amistad y del amor puro.
 Gris
 El gris tiene connotaciones un tanto distintas según la cultura. Mientras alguna
gente percibe este color como la indeterminación o la mediocridad, los expertos
en psicología del color le dan un significado distinto: la paz, la tenacidad y la
tranquilidad.
 Negro: El negro tiene connotaciones negativas pues se asocia a la muerte, a lo
malvado o a la destrucción. En cambio, en el antiguo Egipto representaba la
fertilidad y el crecimiento.