Clase Nº12

PRODUCTOS DIGITALES
Si tu producto o tu servicio es digitalizable, has tenido suerte. Productos digitales son
aquellos que se producen, se comercializan y se consumen a través de internet. No
suele ser necesario que te vayas una impresora 3D a imprimir un producto digital.
Un producto digital está muy relacionado con los contenidos, a veces se les llama
infoproductos.
Muchas empresas están buscando la forma de cobrar por sus contenidos, todos los
contenidos son digitalizables, da igual si es música, si es un sonido, si es un texto, si
es un vídeo, da igual. Todos los contenidos son digitalizables, y como tal, susceptibles
de ser comercializados en plataformas electrónicas, de ser adquiridos en plataformas
electrónicas y consumidos en plataformas electrónicas.
Todo el proceso de compra de un libro electrónico, desde su concepción, desde su
edición, hasta su venta, hasta su consumo o incluso la recomendación a un amigo,
todo se hace en internet, no hace falta ni una sola página de papel impreso para
añadir valor a este proceso de venta y consumo de un producto.
Productos electrónicos o productos digitales también lo que hacen es transformar la
forma de comercialización y de consumo. La música es un muy buen ejemplo, la
música se compraba en cajas de plástico, grabadas en un soporte magnético pero
alguien decidió que, a lo mejor, el consumidor prefería seleccionar él canción a
canción, en vez de que se las diesen seleccionadas y ya grabadas en un soporte
magnético. Así nació iTunes. En iTunes tú te sirves, pero no pagas por un disco
completo, pagas canción a canción.
Pero llegan nuevas formas de comercializar productos digitales y surge Spotify. Spotify
ya es barra libre, toda la música que quieras consumir por un pequeño precio al mes y
ya ni siquiera tienes que estarte preocupando en descargar canción a canción, hay
nuevas modalidades de consumo de música. Un buen ejemplo es la aplicación de
Jorge Drexler para iPhone y para Android. Ahí la música se la hace cada uno de los
clientes.
Los periódicos son otro de los productos digitalizables, hay muchos periódicos ya
100% digitales, pero hay muchos otros que tienen la edición en papel, y están
desesperados por encontrar la forma en la que el consumidor pague.
El caso de los textos hay editoriales como Bubok donde tú vas con tu libro ellos te lo
editan, te lo convierten en versión electrónica o te lo imprimen en papel. Te pueden
buscar distribuidores para que ese libro llegue a las librerías o ponerlo en tiendas en
internet para que se venda únicamente a través de internet.
Todo el proceso desde la concepción del producto, la producción del producto, la
apuesta en comercialización en el escaparate del producto y el consumo del mismo,
se hacen en plataformas digitales.
La televisión es otro de los medios de comunicación que quiere dejar de depender
únicamente de la publicidad. Quiere que sus clientes paguen de alguna forma. En
Estados Unidos, por ejemplo, está Dog TV, televisión para perros, parece una broma,
no lo es. Televisión de suscripción, millones de norteamericanos han comprado la
suscripción para que cuando no están en casa sus perros vean la televisión. Es
convertir algo que hasta ahora era gratuito, financiado con publicidad, gratuito respecto
al consumidor, y encontrar nuevas fórmulas de pago.
La integración de todos los dispositivos: móviles, televisores, ordenadores, trabajando
conjuntamente van a hacer explotar la concepción del desarrollo y el consumo de
productos digitales, un juego es un producto digital. Lo mismo se puede jugar a la
consola en la televisión, que, en el ordenador, que en el teléfono móvil o por partes o
integrado. Vamos a ver muchos nuevos modelos de negocio basados en productos
digitales.
CASO EJEMPLO:
1. Buscar entornos de distribución
2. Organizar el material por temas, módulos y practicas
3. Digitalizar el material
4. Venta y post venta