Analiza audienţei TV - Indicatori de audienţă

1. Rating-ul exprimă gradul de popularitate al postului sau al emisiunii. Rating-ul

total (general) este raportul dintre numărul telespectatorilor care privesc la televizor la
un moment dat şi numărul telespectatorilor potenţiali care au acces la un televizor.

Dacă, spre exemplu, numărul telespectatorilor potenţiali din

România este de 18 milioane, iar numărul telespectatorilor care privesc la televizor, la un
moment dat, este de 4 milioane, rezultă că ratingul total este de 4.000.000/ 18.000.000 =
0,22, adică de 22%.

2. Cota de piaţă (SHR )reprezintă o împărţire sau o distribuţie a audienţei între mai
multe canale de televiziune şi se exprimă prin raportul între numărul de telespectatori
care se uită la un anumit canal de televiziune şi numărul total de telespectatori care
privesc la televizor în acel moment. Cu alte cuvinte "share" exprimă cota din totalul
privitorilor care se uită în acel moment la un anumit program sau la un anumit canal de
televiziune.

Din acest motiv, în locul noţiunii "share" se foloseşte uneori expresia "cota de audienţă ".
Dacă dintre cei 4 milioane de privitori menţionaţi mai sus, 1 milion se uită la un anumit
canal de televiziune, rezultă pentru canalul tv respectiv o cotă de audienţă egală cu
1.000.000/ 4.000.000 = 0,25, adică 25%. Aceasta înseamnă ca un sfert din totalul
privitorilor de televizor urmăresc programul unei singure televiziuni. Aceasta este o cota
de audienţă foarte bună.

3. Target-ul (RCH) este un indicator care pune în evidenţă puterea de penetrare a

postului de televiziune. El se exprimă prin numărul persoanelor care fac parte din
audienţa unui canal de televiziune.

În ţară noastră, puterea de penetrare cea mai mare, la nivelul întregii ţări, o are canalul
public TVR 1, care, prin transmisia semnalului prin reţeaua de relee terestre ale regiei de
telecomunicaţii, poate acoperi tot teritoriul României. Este singura televiziune, până
acum, care oferă condiţii de recepţie facile în mediul rural. Celelalte televiziuni, chiar
dacă transmit programele prin satelit, nu au o putere de penetrare mare în mediul rural din
cauza numărului redus de antene individuale parabolice, costisitoare şi greu de instalat şi
a posibilităţilor financiare limitate ale societăţilor de cablu în zonele rurale.

4. Adeziunea este un indicator care exprimă , procentual, preferinţele

telespectatorilor pentru un anumit canal de televiziune, pe grupe de vârstă, sex sau după
alte criterii care prezintă interes pentru agenţiile de publicitate sau pentru difuzorii de
publicitate.
Indicatorul este important pentru că publicitatea anumitor produse care vizează, spre
exemplu, femeile sau anumite categorii de vârstă, trebuie difuzată în emisiunile care au
audienţă ridicată pentru aceste categorii de telespectatori.

5. Costul la mie ( CPM) este un indicator folosit pentru măsurarea eficienţei

financiare a publicităţii şi se exprimă prin costul "atingerii" a 1000 de subiecţi ai
audienţei.

De exemplu, daca un clip publicitar de 30 de secunde, transmis intr-o emisiune de ştiri,

costă 500 dolari, iar programul respectiv are o audienţă de 100.000 de telespectatori,
rezultă costul la mia de telespectatori CPM=(50011 00.000)x 1.000=5 dolari. Emisiunile
cele mai populare atrag o audienţă mare şi au un CPM redus. În cazul emisiunilor cu
rating mic trebuie redus preţul publicităţii pentru a obţine totuşi un venit.

6. Punctele de Rating (GRP) măsoară impactul unei campanii publicitare.

Cei mai mulţi difuzori nu achizitionează spoturi individuale, ci pachete de clipuri cu care
se realizează campanii publicitare. GRP exprimă efectul campaniei publicitare şi se
ca1culează prin însumarea rating-urilor fiecărui program difuzat. Daca reluăm exemplul
anterior privind campania publicitară, GRR se poate ca1cula ca suma rating-urilor
fiecărui spot, adică:
GPR = Rating (1)+Rating (2)+Rating (3)+Rating (4) = 2+1+1+3 = 7 indivizi.
Exprimat în procente, în raport cu întreaga populaţie, avem: GRP = 7x 1 00/5 = 140%

7. Timpul mediu de vizionare (ATV) este un alt indicator folosit destul de

frecvent şi reprezintă numărul mediu de minute vizionate într-un anumit interval de timp.

8. Ratingul mediu pe minut (AMR) reprezintă media numărului de

telespectatori per minut.