Bavaria ha estado en un constante cambio en los últimos años en el área de marketing, a

partir del 2017 y con la fusion de Bavaria con SABMiller el modelo de marketing
tradicional en la compañía tuvo un proceso de transformación radical, Bavaria cambio la
estrategia de marketing para comunicarse con sus consumidores, dejo a un lado la clásica
estrategia de marketing la cual era representada por mujeres ligeras de ropa (Chicas
Águila) y dio pasa al marketing enfocado en enaltecer los valores de la compañía, en la
responsabilidad social empresarial con el fin de re conquistar a sus consumidores. De
igual manera el área de marketing inicio grandes campañas con el objetivo de
concientizar sobre el consumo de alcohol en menores de edad

ACCIONES DE MARKETING EN LA ACTUALIDAD

Con la llegada de Thor Borrenson en 2017 a la vicepresidencia del área de marketing de
Bavaria se inició a implementar el lema de “la estrategia de tomar riesgos”, Borrenson con
12 años de experiencia en la compañía ha logrado un cambio monumental en la forma de
desarrollar el marketing en esta empresa. Lo anterior se confirma con los premios que ha
ganado Bavaria en repetidas ocasiones por sus excelentes campañas de marketing, entre
ellos se encuentran los premios Leones en Cannes, en los cuales Bavaria resulto ganador
por mejores ideas de marketing en las categorías de Brand Experience, Radio and Audio,
Media y Social. Recientemente han sido acreedores del Gran Effi por segundo año
consecutivo en los premios Effie Awards, galardón que reconoce la efectividad y la
eficiencia de las comunicaciones de marketing en las empresas. Estos premios son
realizados para Colombia por la ANDA, Asociación nacional de anunciantes de Colombia.
El Gran Effi obtenido por Bavaria es un logro inigualable ya que representa la excelencia,
la innovación y el arduo trabajo en el marketing.
En época de pandemia el marketing realizado por Bavaria dio una restructuración en la
manera de comunicarse con los consumidores,