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TEORÍA DE LA IMAGEN

Y DE LA COMUNICACIÓN
IMAGEN
Orden icónico compositivo y códigos de significación
TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN

Orden icónico
compositivo
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Orden icónico compositivo
La idea de composición está íntimamente unida a la de orden. El orden, o
mejor di­cho, los órdenes icónicos, ya que éstos pueden ser muy diversos,
expresan los diferentes modos de organización compositiva.

Los principios en los que se basa el orden icónico son:


- el de unidad
- el estructural.
El principio de unidad es inherente a toda composición. En ella se reúnen
y ordenan muy diversos elementos, los cuales constituyen estructuras parciales
que a su vez vuelven a ordenarse hasta lograr una propuesta visual unitaria que
asegure una determinada significación plástica.

El principio de unidad se consigue en la com­posición de la imagen gracias a


cuatro hechos plásticos:

1. La diversidad
2. El contraste } naturaleza plástica dinámica y asimétrica

}
3. La repetición
referencia a lo conocido y esperado,
4. La continuidad
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Orden icónico compositivo

La diversidad
Diversidad de elementos, de relaciones, de estructuras.
La diversidad es la primera exigencia de la composición.
La dialéctica diversidad-unidad es fundamental para que el
resultado de la composición tenga algún interés.

Lo diverso no va en contra de lo unitario, muy al contrario, lo


enriquece, lo hace más atractivo, el resultado es una propuesta
visual dinámica y al mismo tiempo estable, duradera.
La diversidad es la condición más elemental en la producción
de significación vi­sual, no es posible la jerarquía sino a partir
de lo diverso y desigual.

El principio de jerarquía está próximo al segundo hecho


plástico, el contraste, del que depende la unidad compositiva.

NOCIÓN DE ÓRDEN - CADENA PENTACONCEPTUAL:


Diversidad  Jerarquía  Orden  Estructura  Significación plástica
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Orden icónico compositivo
El contraste
Implica dos ideas simples en re­lación a la composición:
• la expresión de la diferencia que implica todo contraste, y
refuerza la composición.
• relación entre extremos y, en este sentido, existe también
una conexión entre los elementos contrastantes aunque sea
por el juego inclusión-exclu­sión de estos elementos.

Lo blanco y lo negro están ligados, como liga­dos están


igualmente lo vacío y lo lleno, o lo de arriba y lo de abajo.

En cada caso, la presentación de una mitad de un par polar


reclama su número opuesto. Cada parte de la combinación
parece necesitar la otra para lograr la plenitud, un estado
de equi­librio. La unión que resulta de la combinación de dos
elementos opuestos es una demos­tración de una resolución de
fuerzas.
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Orden icónico compositivo
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Orden icónico compositivo

La repetición
La repetición de elementos o de series de éstos, favorece el
carácter unitario de la composición y determina su orden
icónico.

Cuando una imagen ha sido compuesta por una cantidad


de formas, las idénticas o similares entre si son “formas
unitarias” o “módulos” que aparecen más de una vez en el
diseño.

La repetición de todos los elementos puede resultar


monótona. La repetición de un solo elemento puede
provocar la sensación de orden y de armonía que
asociamos normalmente con la disciplina de la repetición.
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Orden icónico compositivo

La continuidad
Es el cuarto hecho plástico que contribuye a la unidad
compositiva y al establecimiento de un orden icónico
reconocible y significante.

El poder cohesivo y unitario de este hecho que ahora


comentamos se ilustra muy bien con las denominadas
direcciones de lectura, es decir, vectores que son la
resultante de un conjunto de direcciones presentes en la
escena y que determinan el sentido en que debe ser leída
una imagen para entender su significación visual.
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Orden icónico compositivo
Distintos tipos de composiciones
TIPOS DE COMPOSICIONES FORMALES
• Repetición
• Similitud
• Gradación
• Radiación
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Orden icónico compositivo
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Orden icónico compositivo
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Orden icónico compositivo

En todas las composiciones buscamos equilibrio y armonía:

Equilibrio simétrico: Al dividir una composición en dos


partes iguales, existe igualdad de peso en ambos lados.
No se encuentran elementos que sobresalgan más que el
resto en importancia y peso.

Equilibrio asimétrico: Al dividir una composición en dos


partes iguales no existen las mismas dimensiones en
tamaño, color y peso, pero existe un equilibrio entre los
elementos.

La asimetría nos transmite agitación, tensión, dinamismo,


alegría y vitalidad; en este tipo de composición unas
masas equilibran a otras.
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Orden icónico compositivo
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Orden icónico compositivo
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Orden icónico compositivo
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Códigos de
significación
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Códigos de significación

La imagen representa un acto comunicativo completo.

Las imágenes contienen signos, estos están compuestos


por dos elementos relacionados:

El significado, que es el contenido informativo que se


transmite.
El significado no es perceptible, es una imagen mental.
Es el aspecto connotativo de la imagen.

El significante, que es la forma (sonidos, gestos,


colores…) que utilizamos para expresar el significado.
Es el aspecto denotativo de la imagen.
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Códigos de significación

La imagen como sistema de comunicación


La imagen es un sistema de comunicación que cuando se utiliza en publicidad tiene la
intención de promocionar un producto, servicio, etc., generalmente a través de los medios de
comunicación.

Puesto que el emisor pretende influir sobre el receptor mediante llamadas, peticiones o ruegos,
la imagen cumple la función persuasiva.

En este sistema de comunicación no se produce ningún diálogo, por lo tanto la comunicación


es unidireccional.

Existen dos clases de mensajes visuales:


Mensaje visual intencionado: un mensaje visual es intencionado cuando se manipula la
imagen.
Mensaje visual no intencionado: contiene una imagen sin manipular.

Roland Barthes en “Retórica de la Imagen” propone una forma de análisis de las imágenes
para explicar sus significados.
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Códigos de significación
Barthes expone que en la publicidad existen tres tipos
de mensajes:

1 Mensaje lingüístico,
2 Mensaje icónico denotado,
3 Mensaje icónico connotado.

El primero, el lingüístico, está compuesto por las palabras que Roland Barthes (1915 – 1980) fue un filósofo,
escritor, ensayista y semiólogo y crítico
aparecen en la publicidad, y para ser entendido requiere,
francés que aplicó la semiología, el estudio
que el destinatario sepa leer y maneje el idioma. de los signos y símbolos, a la crítica literaria
y social.
Tiene dos funciones: la denominativa y la de relevo. “…La retórica de la imagen es especifica
en la medida en que se encuentra sometida
• Función denominativa: el texto limita y reduce las
a las condiciones físicas de la visión…”
posibilidades significativas de la imagen. El mensaje
lingüístico guía la interpretación de la imagen.

• La función de relevo: el texto completa el sentido de la


imagen.
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Códigos de significación
Los mensajes icónicos, corresponden a la imagen propiamente
dicha, y pueden ser denotados o connotados.

2 Los denotados son aquellos mensajes sin códigos. Son lo literal, lo


manifiesto en la fotografía, todo lo que se encuentra explícito.

3 Los connotados se encuentran relacionados con el receptor y la


lectura que él hace a partir de sus conocimientos, su cultura y su
interacción con el mundo que lo rodea y lo social.
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Códigos de significación

Mensaje lingüístico: “No hay insecto que se


resista…”

Mensaje denotado: es la imagen en sí, un


brazo rojo en el suelo asoma por el vano de
una puerta.

Mensaje connotado: la mano y el brazo


inertes de Spiderman yacen víctimasde
“Baigón” el insecticida que nos promete
acabar con todos los insectos sin
excepciones, el superhéroe Spiderman.

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