Y DE LA COMUNICACIÓN IMAGEN Orden icónico compositivo y códigos de significación TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN
Orden icónico compositivo TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo La idea de composición está íntimamente unida a la de orden. El orden, o mejor dicho, los órdenes icónicos, ya que éstos pueden ser muy diversos, expresan los diferentes modos de organización compositiva.
Los principios en los que se basa el orden icónico son:
- el de unidad - el estructural. El principio de unidad es inherente a toda composición. En ella se reúnen y ordenan muy diversos elementos, los cuales constituyen estructuras parciales que a su vez vuelven a ordenarse hasta lograr una propuesta visual unitaria que asegure una determinada significación plástica.
El principio de unidad se consigue en la composición de la imagen gracias a
cuatro hechos plásticos:
1. La diversidad 2. El contraste } naturaleza plástica dinámica y asimétrica
} 3. La repetición referencia a lo conocido y esperado, 4. La continuidad TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo
La diversidad Diversidad de elementos, de relaciones, de estructuras. La diversidad es la primera exigencia de la composición. La dialéctica diversidad-unidad es fundamental para que el resultado de la composición tenga algún interés.
Lo diverso no va en contra de lo unitario, muy al contrario, lo
enriquece, lo hace más atractivo, el resultado es una propuesta visual dinámica y al mismo tiempo estable, duradera. La diversidad es la condición más elemental en la producción de significación visual, no es posible la jerarquía sino a partir de lo diverso y desigual.
El principio de jerarquía está próximo al segundo hecho
plástico, el contraste, del que depende la unidad compositiva.
NOCIÓN DE ÓRDEN - CADENA PENTACONCEPTUAL:
Diversidad Jerarquía Orden Estructura Significación plástica TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo El contraste Implica dos ideas simples en relación a la composición: • la expresión de la diferencia que implica todo contraste, y refuerza la composición. • relación entre extremos y, en este sentido, existe también una conexión entre los elementos contrastantes aunque sea por el juego inclusión-exclusión de estos elementos.
Lo blanco y lo negro están ligados, como ligados están
igualmente lo vacío y lo lleno, o lo de arriba y lo de abajo.
En cada caso, la presentación de una mitad de un par polar
reclama su número opuesto. Cada parte de la combinación parece necesitar la otra para lograr la plenitud, un estado de equilibrio. La unión que resulta de la combinación de dos elementos opuestos es una demostración de una resolución de fuerzas. TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo
La repetición La repetición de elementos o de series de éstos, favorece el carácter unitario de la composición y determina su orden icónico.
Cuando una imagen ha sido compuesta por una cantidad
de formas, las idénticas o similares entre si son “formas unitarias” o “módulos” que aparecen más de una vez en el diseño.
La repetición de todos los elementos puede resultar
monótona. La repetición de un solo elemento puede provocar la sensación de orden y de armonía que asociamos normalmente con la disciplina de la repetición. TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo
La continuidad Es el cuarto hecho plástico que contribuye a la unidad compositiva y al establecimiento de un orden icónico reconocible y significante.
El poder cohesivo y unitario de este hecho que ahora
comentamos se ilustra muy bien con las denominadas direcciones de lectura, es decir, vectores que son la resultante de un conjunto de direcciones presentes en la escena y que determinan el sentido en que debe ser leída una imagen para entender su significación visual. TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo Distintos tipos de composiciones TIPOS DE COMPOSICIONES FORMALES • Repetición • Similitud • Gradación • Radiación TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo
En todas las composiciones buscamos equilibrio y armonía:
Equilibrio simétrico: Al dividir una composición en dos
partes iguales, existe igualdad de peso en ambos lados. No se encuentran elementos que sobresalgan más que el resto en importancia y peso.
Equilibrio asimétrico: Al dividir una composición en dos
partes iguales no existen las mismas dimensiones en tamaño, color y peso, pero existe un equilibrio entre los elementos.
La asimetría nos transmite agitación, tensión, dinamismo,
alegría y vitalidad; en este tipo de composición unas masas equilibran a otras. TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Orden icónico compositivo TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN
Códigos de significación TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Códigos de significación
La imagen representa un acto comunicativo completo.
Las imágenes contienen signos, estos están compuestos
por dos elementos relacionados:
El significado, que es el contenido informativo que se
transmite. El significado no es perceptible, es una imagen mental. Es el aspecto connotativo de la imagen.
El significante, que es la forma (sonidos, gestos,
colores…) que utilizamos para expresar el significado. Es el aspecto denotativo de la imagen. TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Códigos de significación
La imagen como sistema de comunicación
La imagen es un sistema de comunicación que cuando se utiliza en publicidad tiene la intención de promocionar un producto, servicio, etc., generalmente a través de los medios de comunicación.
Puesto que el emisor pretende influir sobre el receptor mediante llamadas, peticiones o ruegos, la imagen cumple la función persuasiva.
En este sistema de comunicación no se produce ningún diálogo, por lo tanto la comunicación
es unidireccional.
Existen dos clases de mensajes visuales:
Mensaje visual intencionado: un mensaje visual es intencionado cuando se manipula la imagen. Mensaje visual no intencionado: contiene una imagen sin manipular.
Roland Barthes en “Retórica de la Imagen” propone una forma de análisis de las imágenes para explicar sus significados. TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Códigos de significación Barthes expone que en la publicidad existen tres tipos de mensajes:
El primero, el lingüístico, está compuesto por las palabras que Roland Barthes (1915 – 1980) fue un filósofo, escritor, ensayista y semiólogo y crítico aparecen en la publicidad, y para ser entendido requiere, francés que aplicó la semiología, el estudio que el destinatario sepa leer y maneje el idioma. de los signos y símbolos, a la crítica literaria y social. Tiene dos funciones: la denominativa y la de relevo. “…La retórica de la imagen es especifica en la medida en que se encuentra sometida • Función denominativa: el texto limita y reduce las a las condiciones físicas de la visión…” posibilidades significativas de la imagen. El mensaje lingüístico guía la interpretación de la imagen.
• La función de relevo: el texto completa el sentido de la
imagen. TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Códigos de significación Los mensajes icónicos, corresponden a la imagen propiamente dicha, y pueden ser denotados o connotados.
2 Los denotados son aquellos mensajes sin códigos. Son lo literal, lo
manifiesto en la fotografía, todo lo que se encuentra explícito.
3 Los connotados se encuentran relacionados con el receptor y la
lectura que él hace a partir de sus conocimientos, su cultura y su interacción con el mundo que lo rodea y lo social. TEORÍA DE LA IMAGEN Y DE LA COMUNICACIÓN Códigos de significación
Mensaje lingüístico: “No hay insecto que se
resista…”
Mensaje denotado: es la imagen en sí, un
brazo rojo en el suelo asoma por el vano de una puerta.
Mensaje connotado: la mano y el brazo
inertes de Spiderman yacen víctimasde “Baigón” el insecticida que nos promete acabar con todos los insectos sin excepciones, el superhéroe Spiderman.
