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Coadyuvante
Coadyuvar significa contribuir o ayudar a que algo se realice o tenga lugar. En
este caso, tener una imagen corporativa es una manera simple de contar la historia
de la empresa, evita ofrecer demasiada información que pueda dificultar la toma
de decisiones para los posibles clientes, lo que, si bien no es garantía del éxito si
puede contribuir (coadyuvar) a alcanzar el mismo.
Exceso de mensajes
Un ejemplo de un exceso de mensajes es el de Colgate, se presentan como una
marca ampliamente recomendada por los profesionales (odontólogos) que facilita
el mantener una excelente salud bucal, algo que repiten constantemente en cada
uno de sus anuncios comerciales por igual con todos estos tipos de pasta dental:
- Smiles
- Luminous White
- Sensitive
- Sensitive Pro-Alivio
- Total
- Plax
- OrthoGard
- Carbon Activado
- Triple Acción
Afirman que todas estas pastas cumplen con su objetivo (mantener dientes y encías
saludables), esto, a mi criterio, termina dificultando la decisión final del cliente: ¿Son
todas iguales? ¿Si son iguales por qué se llaman diferente y si son diferentes qué las
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distingue? Finalmente, muchos clientes simplemente eligen una pasta al azar, pero,
si tienen una necesidad especifica como por ejemplo dientes o encías sensibles, les
resulta más sencillo inclinarse por la competencia (Sensodyne), dado que tiene un
mensaje más específico, se presentan como una pasta diseñada para sensibilidad
dental, punto, cuenta su historia de manera más simple, es decir, su imagen
corporativa es más directa y fácil de digerir.
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