Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
comunicación de masas
en su época.
¿qué es lo que la
comunicación puede
hacer?
exposición para predisposición
explicar que las audien- como el estudio de las
cias no tienen todas los actitudes y predisposi-
mismos accesos a medios ciones psicológicas de
infomativos, al mismo los miembros de la au-
Acción directa tiempo, ya sea por as- diencia en la medida que
de los medios en pectos técnicos, políti- aquellas.
las audiencias cos, económicos o bien
personales.
las audiencias!
Anunciantes Radio y TV
Los líderes de opinión tienen influencia en
el comportamiento de la auciencia...
... y lo sabes
Grupo de personas que ejercen una gran influencia
en la intención de voto de sus seguidores. No son
idénticos entre sí, pueden provenir de cualquier
área de ocupación y nivel social.
no es un grupo
es una parte integral del
determinado ni un acuerdo
comportamiento social
que determina quién lo es y
cotidiano de la gente.
quién no
Existen distintas miradas en torno a la
pertinencia actual del modelo de flujo de dos
Pertinencia
actual del pasos en comunicación.
modelo Investigaciones más actuales en comunicación masiva, llevada al
ámbito de las redes sociales digitales, establecen que si bien el
modelo ha perdido influencia en el ámbito de la investigación en
medios, sigue atrayendo atención de la academia tanto con voces a
favor como en contra.
“no se trata sencillamente de abandonar o aplicar viejas teorías en el
campo actual, sino revisarlas y actualizarlas en el nuevo sistema de
medios” (Chafee y Metzger, 2001).
Se continúa reconociendo la influencia de diferentes “catalizador de discusiones” (Himelboimet
actores del medio en cuanto a la acción que acometen al., 2009)
las audiencias frente a una noticia en redes sociales “voz”, el “medio”, el “amplificador” y los “par-
-específicamente en redes sociales digitales-. ticipantes” (Hilbert et al., 2017)
Diferentes niveles y tipos de influencias en la discusión política.
Existencia de una diversidad asimétrica de influencia y alcance en Feng (2016) quien observa la existencia del
la comunicación digital. “influenciador”, el “participante activo” y el
“puente de información”
Los veo muy contentitos
¿Ya revisaron
cuestionamientos al
modelo?
Elihu Katz (1957) ob- Bennett y Manheim
servó que los propios líde- (2006) descartan el
res de opinión reportaban modelo de múltiples
ser influenciados por otros Wiemann (1994) falta pasos, apuntando a un Himelboim et. al
líderes, dejando abierta la de distinción entre el flujo flujo de sólo un paso en la (2009) criticaba el modelo
puerta a la existencia de de información y el flujo de comunicación. por negar la existencia de
más de un paso en el flujo. la influencia. múltiples pasos
flujo en dos pasos es los estudios sobre la in- La estandarización del
más producto de de con- fluencia interpersonal modelo de dos pasos
cepciones de pluralismo estuvo basada en datos para el estudio de in-
social compartidos por la anteriores a la aparición fluencias de los medios
comunidad científica de de la televisión, evento hace extremadamente
su tiempo pero que nun- crucial para los estudios complejo impulsar cam-
ca fueron respaldadas de influencia de los me- bios en el paradigma de
por evidencia empírica. dios investigación. Ante la
instalación y populariza-
ción del modelo, resulta
altamente improbable
hacer una lectura crítica
contemporánea.
Gitlin (1978)
la sociedad de masa no puede ser entendida como
homogénea, pero que los individuos tampoco se en-
cuentran totalmente ajenos a cualquier tipo de in-
fluencia.