A) Realizar un análisis del sector de pinturas e identificar sus oportunidades y

amenazas.
 El sector de pinturas es muy competitivo, ya que cuenta con más de 100 marcas en
la categoría de pinturas.
 En el mercado de pinturas arquitectónicas son las grandes marcas como CPP,
Tekno y American Color las que realizan la mayor inversión publicitaria.
 En el segmento de pinturas supereconómicas era Anypsa la que realizaba toda la
inversión publicitaria en medios masivos.
 Todos los competidores de este segmento comunicaban enfáticamente precios
bajos.
Oportunidades:
 El mercado de pinturas considera a CPPQ como líder en la mayoría de los sectores
 CPPQ cuenta con las marcas de pintura CPP, American Colors, Fast y Tekno.
 Se desarrollaron 10 nuevos colores “vivos” y “vibrantes”, que apelaban a la
modernidad, pero con nombres como “Rosa Wawa” o “Naranja Chapí”, que hacían
referencia a lo tradicional.
 CPPQ aparte de elaborar pinturas, también elabora adhesivos y complementarios.
Amenazas:
 En el sector de pinturas súper económicas Anypsa era el líder.
 Competencia de otras compañías de pintura.
 No poder conectar con el consumidor final.
 Alta competencia en el segmento de pinturas súper económica