FORO: PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO

La planeación estratégica del marketing constituye la base para todas las estrategias y decisiones de
marketing. El plan de marketing es un documento escrito que actúa como guía de las actividades de
marketing para el gerente de esta área. Un plan de marketing proporciona la base sobre la cual es posible
comparar el desempeño real y el esperado. Aunque no hay una fórmula establecida ni un solo lineamiento
correcto, un plan de marketing debe incluir elementos básicos como la declaración de la misión de
negocios, el establecimiento de objetivos, la realización de un análisis de situación de las fuerzas en los
entornos interno y externo, selección del(los) mercado(s) meta, elaboración de una mezcla de marketing
(producto, plaza o distribución, promoción y precio) y establecimiento de las formas en que el plan se
implementará, evaluará y controlará.
Luego analiza el siguiente caso:
Su primo quiere iniciar un negocio propio, pero decidió no redactar un plan de marketing porque cree que
le llevaría mucho tiempo prepararlo. Dice que no necesita una propuesta formal porque ya recibió los
fondos de su tío. Explique por qué es importante que de cualquier manera redacte un plan.
Recuerden considerar las siguientes pautas:
Responda las preguntas, argumentando con coherencia y concordancia, utilizando un lenguaje académico
apropiado y pertinente.
Intercambie comentarios sobre las respuestas de por lo menos dos de sus compañeros,
especificando argumentos a favor o en contra de una manera respetuosa y crítica.
Revise la ortografía y redacción de sus intervenciones.
La extensión de sus intervenciones no debe exceder las 10 líneas.
¡Éxitos!
Solución:

Caso 1:

El realizar un plan de marketing es importante para definir nuestro público objetivo y tener
establecida la misión y visión de nuestra empresa, por lo cual nos ayuda a seguir creciendo a través
de la innovación, dándolo al cliente un valor agregado en el producto. Teniendo en cuenta un
análisis de situación interno y externo para la satisfacción de nuestro cliente. Además según la
página web de 2spacios en su artículo, la importancia del plan de marketing, nos informa que “Un
análisis de negocio detallado y una buena estrategia de marketing nos permite vender productos y
servicios para llegar de un modo eficaz a los clientes actuales y potenciales con éxito”.

Referencia: https://www.2spacios.com/noticias/la-importancia-del-plan-de-marketing

Mishel Stefany Espil Narrea - Facultad de Ciencias de la Gestión – Administración de Empresas