FUNDAMENTOS DE MARKETING

Instrucciones para la realización del

ENSAYO

A lo largo de las 06 semanas de clase, deberás elaborar una investigación individual sobre un
tema relacionado al curso, que servirá para demostrar las capacidades obtenidas en la
asignatura, elaborando esta investigación.

Ø Pautas para el desarrollo del ensayo:

1. Debe seleccionar 01 tema de los planteados por el docente.
2. Debe de investigar sobre el tema seleccionado.
3. Debe utilizar fuentes bibligráficas académicas, de preferencia provenientes de bases
de datos, libros digitales, artículos académicos.
4. Pueden utilizar el hub de información de la Universidad Continental.
5. Evitar el uso de paginas web abiertas como por ejemplo wikipedia, monografias.com,
ensayos.com, gestiopolis, etc.
6. El entregable elaborado, será presentado en un documento de Microsoft Word.

Ø Para redactar el ensayo del tema elegido, recuerda lo siguiente:

1. Se debe redactar la investigación utilizando las normas APA.
- MíNIMAMENTE:
§ Márgenes: 2.54 cm
§ Tipo de letra: Times New Roman 12
§ Espaciamiento: Todo el documento debe ser a doble espacio. Por ninguna
razón deben darse más espacios. Existen excepciones para usar espacio
simple, o espacio y medio, en el contenido de Tablas y Figuras.
§ Referencias: En esta sección solo se deben indicar aquellas fuentes que han
sido citadas en el documento.
§ Citas: Según el formato establecido.
2. Todo ensayo debe de tener una introducción, contenido y conclusiones. La
introducción el 1er parrafo del ensayo, donde el estudiante se plantea la tesis de su
investigación según el tema seleccionado. El contenido donde se sustenta la tesis
planteada, generando argumentos y enriqueciendo la investigacion citando a otros
autores. En la conclusión, el estudiante sintetiza brevemente (un parrafo), los puntos
más relevantes, aportando los conocimientos explorados a lo largo del documento,
pero teniendo el cuidado de no repetir exactamente lo que ya se ha escrito.
3. El informe debe contener un mínimo de 1200 palabras.
4. Incluir citas y referencias.
5. Las citas incluidas deben de sumar un máximo del 20% del ensayo argumentativo.

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Ensayo Final
1. Consideraciones

Criterio Detalle
Tema Ensayo Argumentativo
Enunciado 1. Seleccionar 01 tema para desarrollar el ensayo argumentativo
2. Temas propuestos:
• Experiencia de compra
• Reputación de marca online
• Publicidad y Branding
• Fidelización y trato al cliente
• Marketing mobile
• El social commerce en el sector turístico
• Desarrollo de un plan de comunicación
• Las redes sociales como canal de distribución
• Competencia desleal
• Responsabilidad Social Corporativa
• Publicidad, ideología y religión

3. Implementar (01) ensayo del tema seleccionado,

considerando los criterios descritos.
4. Publicar el ensayo en el aula virtual, en la sección indicada por
el docente.

Instrucciones • El desarrollo del entregable es individual.

para realizar • El documento entregable correspondiente, será redactado
la actividad según las especificaciones señaladas en la primera página del
presente documento.
• Se debe entregar el archivo respectivo, en el aula virtual en la
seccion especificada por el docente.

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2. Rúbrica de evaluación:
A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará el ensayo
presentado, donde la escala máxima por categoría equivale a 5 puntos y la mínima, 0.

Criterios Logrado En proceso Insuficiente No logrado

(5 puntos) (3 puntos) (1 punto) (0 puntos)
El estudiante
El estudiante El estudiante El estudiante
presenta el
presenta el presenta el presenta el
Presentación: entregable
entregable entregable entregable no
Redacción cumpliendo
cumpliendo las cumpliendo la cumpliendo las
(APA) y algunas de las
indicaciones mayoria de las indicaciones
entrega del indicaciones
brindadas y similitud indicaciones brindadas y
ensayo brindadas y
<= 20% según brindadas y similitud similitud > 40%
similitud <= 40%
turnitin. <= 30% según turnitin. según turnitin.
según turnitin.
El documento
El documento El documento El documento
entregado
entregado cumple entregado cumple entregado no
cumple como
Palabras como mínimo con como mínimo con cumple con
mínimo con 1000
contenidas en 1200 palabras, 1100 palabras, mínimo de
palabras,
el Ensayo incluyendo un incluyendo un palabras solilitadas
incluyendo un
porcentaje de porcentaje de ni el porcentaje de
porcentaje de
similitud <= 20%. similitud <= 20%. similitud solicitado.
similitud <= 20%.
El estudiante El estudiante
El estudiante El estudiante no
demuestra un demuestra un
demuestra un ligero demuestra dominio
dominio completo minimo dominio
Trabajo: dominio sobre el sobre el tema
sobre el tema sobre el tema
contenido tema elegido, y elegido, y similitud
elegido y similitud elegido, y similitud
similitud <= 30% > 40% según
<= 20% según <= 40% según
según turnitin. turnitin.
turnitin. turnitin.
El documento El documento
El documento El documento
presentado presentado no
presentado incluye presentado incluye
incluye solo incluye citas y
Citas y citas y referencias solo citas
referencias referencias
Referencias deacuerdo a las deacuerdo a las
deacuerdo a las deacuerdo a las
indicaciones dadas indicaciones dadas
indicaciones indicaciones
(APA). (APA)..
dadas (APA).. dadas.
Total
Nota:

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