Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
estrategia de comunicación
de sus marcas
por Aura Izquierdo
junio 17, 2019
en Comunicación
Comparte en FacebookComparte en Twitter
Crem Helado, que opera Meals de Colombia, amparada por el Grupo Nutresa, se
refresca después de 18 años. El cambio implica mejoras a su imagen, logo y
códigos de comunicación y la reformulación del portafolio, con la promesa de
respetar el sabor del helado de siempre, pero presentado a los colombianos con
más naturalidad. Ana María Vásquez Mora, gerente de mercadeo, y Cristina
Espinosa Cuéllar, jefe de categoría, hablan de los retos y propósitos de este
cambio.
Cristina Espinosa
Cristina Espinosa: Vamos a dejar a un lado la alegría estereotipada y el mundo de
fantasía, porque queremos evolucionar nuestra identidad visual, logo, identidad
sonora y códigos de comunicación para generar mayor provocación y gratificación
y, por supuesto, mayor cercanía con el consumidor. En las imágenes, estamos
logrando mayor apetitosidad, al magnificar los ingredientes y resaltar la presencia
de frutas, crema e ingredientes. En el logo, resaltamos, con el color rojo, que Crem
Helado es pasión, alegría y diversión; el blanco se vuelve el eje de la cremosidad y
la lengua genera apetitosidad. Eliminamos los bordes puntudos que no son tan
cremosos, y la letra mayúscula que suena muy fuerte.