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SEGMENTACION DE MERCADO

CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS.

Nuestro producto estará a disposición para el público, decisión que se ha tomado por medio del
estudio del perfil de los probables consumidores, teniendo como resultados las siguientes
afirmaciones:

- Los niños (1-12 años) no toman decisiones sobre la importancia de la compra.


- Los adolescentes (13-17 años) adquieren productos que responden a situaciones de
impulso.
- Los adultos jóvenes (18-35 años) racionalizan las compras.
- Los adultos mayores (36-55 años) realizan compras racionalmente.
- La tercera edad (mayores de 56 años) realizan pocas compras.

En base a estas afirmaciones nuestro público consumidor estaría dado entre los hombre y mujeres
de entre 6 – 55 años sin distinción de clase social ni el nivel de educación, empezando desde los
niños hasta los adultos mayores y con el consumo no constante en población de la tercera edad.

CARACTERÍSTICAS GEOGRÁFICAS.

Como objetivo principal tenemos el ganarnos el mercado nacional, empezando concretamente por
la población del departamento de Ancash y a medida que vayamos entrando en el mercado, ir
expandiéndonos tanto hacia la población urbana como rural del país.

Diversos estudios del consumo per cápita de productos similares como agua mineral, gaseosas y
néctares determinan que la población de la costa consume mayor cantidad de estas bebidas,
seguido de la selva y por último la población de la sierra.

En la Costa peruana se encuentra Lima metropolitana con el mayor consumo per cápita de
consumo de bebidas no alcohólicas, con un valor de 33.3 Lt/persona. Los lugares donde
mayormente de venden estos productos son las bodegas y mercados, siendo lugares más
accesibles para toda la población.

CARACTERISTICAS PSICOGRAFICAS.

El potencial consumidor tendrá una personalidad abierta, afirmativa y serena, ya que al adquirir
este producto que contiene una nueva combinación de castañas y arándanos tratara de salir de las
opciones tradiciones en cuanto a bebidas se está acostumbrado. El consumidor deberá tener una
actitud flexible, social y firme al momento de decidir comprar este producto teniendo en cuenta
que es una combinación de sabores nueva y que en el proceso de producción se hará lo posible
para satisfacer el paladar del consumidor.
CARACETRISTICAS CONDUCTUALES.

Los consumidores se interesan por varios aspectos de un producto, tales pueden ser: marca,
sabor, presentación, beneficios, etc. Actualmente la importancia de los beneficios que puede
aportar un producto viene yendo en incremente ya sea por su aporte a la salud, garantías,
funcionamiento, fácil adquisición, etc. Además, es de importancia la utilidad que pueda tener el
producto, la producción de esta bebida se realiza con el fin de satisfacer una necesidad básica que
tiene un consumo frecuente en la población. A partir de lo antes mencionado y la cantidad
demandada de esta bebida funcional nos ayudara a definir la fidelidad del consumidor hacia la
marca mediante la frecuencia en cuanto al consumo y los motivos de compra ya sea por
casualidad, novedad o interés hacia la bebida.

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