INTEGRANTES

• HECTOR RAUL
CUELTAN CUARAN.
• LISSET DANIELA
CHAMORRO MORALES.
• WILMER GIOVANY
MATABANCHOY.

PROFESOR.

RICARDO SERRALDE.

PROGRAMA DE
CONTADURIA PUBLICA
DIURNO.
 MATRIZ B.C.G

VENTAS
PRODUCTOS TASA DE
BAVARIA
PARTICIPACIO PRINCIPAL VENTAS VENTAS CRECIMIENTO
N EN EL COMPETIDO AÑO AÑO EN EL PARTICIPACIO
MERCADO R ACTUAL ATERIOR MERCADO N RELATIVA

poker 2.767
42% 1000 4573 3200 0,43 2,77

club colombia 616 9% 900 4378 1998 1,19 0,68

Aguila
2.500 38% 1100 4400 1830 1,40 2,27

costeña
743 11% 967 4261 2625 0,62 0,77

TOTAL
6.626 100%
PRODUCTO ESTRELLA PRODUCTO INCOGNITO.

PRODUCTO VACA PRODUCTO PERRO

 ANALISIS
• PRODUCTO INCÓGNITA: la cerveza club colombia dorada es el producto
incógnita ya que se lanza al mercado como una cerveza Premium de Bavaria y
tiene una buena aceptación y por ende va a tener una alta tasa de crecimiento,
pero todavía no tiene una gran participación; se invierte en esta sacando dos tipos
mas esperando que se convierta en un producto estrella y por consiguiente en
producto vaca.
• PRODUCTO ESTRELLA: Se posiciona la cerveza águila ya que tiene una alta
participación en el mercado y en el año actual ha obtenido un gran crecimiento
esperando con el tiempo llegar a ser un producto vaca.
• PRODUCTO VACA: Es la cerveza póker ya que es un producto conocido por
todos, liderando el escalafón de las 100 marcas mas valiosas de Colombia, esta
cerveza es el producto que mas ganancias le genera a la compañía, pero tiene un
crecimiento bajo ya que es un producto maduro que mantiene su nivel de ventas
pero estas no crecen.
• PRODUCTO PERRO: Se tiene la cerveza costeña a la cual se le suponía que iba
a tener una participación alta en el mercado, pero los resultados no fueron los
esperados por lo cual no tuvo una buena participación ni un crecimiento en el
mercado y por ende se piensa en retirar el producto o que pase a un segundo plano.