COMO OBTENER LOS DATOS:

Una de las partes más importantes de la estrategia del Big Data y de las que más dependerá el
éxito de la misma es el momento de la recogida de datos.

recogida de datos:

hay infinidad de formas de recoger los datos y se puede hacer en diferentes momentos pero el
coste de la estrategia y también su eficiencia, se verá afectado por el momento y el modo en que
lo hacemos.

la opción más costosa es la recogida posteriori; esto implica tener que recoger datos históricos.

si estamos hablando de redes sociales, la recogía cosas ya que tendremos que pagar empresas
especializadas sin embargo, si estamos hablando de datos demográficos coma la recogida será
costosa en el sentido de que estaremos perdiendo información y por lo tanto eficiencia, al no
tener exactamente los datos que necesitamos y tener que depender de las bases de datos
previamente configuradas.

la importancia de los de los datos recogidos a tiempo real cobra especial relevancia, nuestra
recomendación para no llegar tarde a la obtención de datos es seguir los siguientes pasos:

¿ para que queremos los datos?

en primer lugar, tenemos que decidir para que queremos los datos, es decir qué preguntas
necesitamos responder y porque las necesitamos.

Por ejemplo coma necesito saber cuántos niños de entre 3 y 6 años habrá en mi país en los
próximos 10 años, para saber cuántos peluches podré vender.

Empezar por aquí permitirá que, si no encontramos los datos que necesitamos, podemos
encontrar formas alternativas para llegar a la misma información o a una información igual de útil.
Una vez hemos pensado para qué queremos los datos, pensaremos en qué datos necesitamos
para llegar a ese objetivo en este caso, sería los datos de natalidad de los últimos 3 años en mi país
cuando ya sabemos qué datos necesitamos pensaremos en el momento en el que debemos ir a
buscarlos, en el ejemplo que nos estamos planteando debemos recoger los datos antes de
determinar la estrategia de ventas, ya que se trata de datos que nos ayudarán con la previsión.

Coste y rentabilidad:

el siguiente paso será decidir cuánto estamos dispuestos a pagar por estos datos o incluso si
estamos dispuestos a pagar por ellos, esto dependerá de la rentabilidad que esperemos sacar de
los mismos, cuando hablamos de datos demográficos la mayoría estarán disponibles de forma
abierta en las páginas oficiales del Gobierno del país que nos interese.

otros tipos de datos los podemos encontrar recogidos y analizados por empresas privadas y
tendremos que llegar a acuerdos comerciales estos acuerdos pueden ser de diferentes tipos
pueden ser por un único uso o por un uso de tiempo determinado o incluso sólo parte de esos
datos, sólo aquellos que nos pueden interesar de forma fraccionada.
Legalidad y ética:

Finalmente cuando ya sabemos los datos que vamos a recoger, el método de recogida y el objetivo
nos tendremos que plantear si es legal y si es ético, lo legal no siempre será ético, aunque esta
segunda parte dependerá de las decisiones que tome cada empresa y no estará restringida por
ningún aspecto jurídico.

Las posibilidades que ofrece el Big Data tienen muy pocas limitaciones y pensar en ellas se nos
puede hacer complicado, pero tenemos que hacerlo, para garantizar que el crecimiento de la
empresa no está comprometiendo otros aspectos, como la legalidad o la reputación.

COMO DECIDIR QUE FUENTE DE DATOS ESCOGER

A la hora de empezar una estrategia de Big Data en nuestra empresa o incluso, de mejorar una
que ya existe, nos encontraremos con una gran pregunta:

¿ Cómo decidir qué fuente de datos es la mejor para mi organización y mis necesidades?

Actualmente, existen muchas formas de recoger y analizar datos, y también existen muchos tipos
de datos. Los datos se pueden clasificar de muchas formas diferentes, y es esta clasificación la que
nos permitirá escoger los mejor.

Tipos de datos:

Los datos pueden ser de actividad, de voz, imágenes, texto o vídeo. Aunque, normalmente
pensamos en bases de datos de texto, lo cierto es que hay muchos tipos de datos que se pueden
analizar.

Origen de los datos:

En segundo lugar, está el origen de los datos, que puede ser interno o externo.

Datos internos:

Cuando hablamos de datos internos, estamos hablando de datos recogidos directamente por
nuestra empresa, y que por lo tanto la competencia difícilmente tendrá.

Datos externos:

Los datos externos son aquellos que no dependen de la empresa, ya sea porque han sido cedidos
o comprados, pero que nos pueden ayudar de alguna forma. La obtención de datos y sus análisis
tendrá un costo, pero este también dependerá de si estamos pagando por esos datos o no.

Aquí viene la tercera distinción si les fuese datos son públicas y gratuitas, o por el contrario,
estamos hablando de fuentes de datos que son de pago privadas.
Velocidades de obtención y análisis:

Además de estas 2 distinciones, que en este punto son las principales, también tendremos que
tener en cuenta la diferencia en la velocidad de obtención y el análisis de los datos.

Todas estas diferencias que hemos visto y seguiremos viendo, tendremos que ponerlas en común
con el tipo de análisis que queremos hacer y la inversión que tenemos prevista para optimizar
costos y conseguir el máximo de eficiencia con una fuente determinada de datos, si por ejemplo
queremos saber si abrir una escuela en un barrio en el que todavía no hay ninguna, tenemos
muchas formas de analizar la viabilidad de tal proyecto. En este caso, estamos haciendo preguntas
para entender el futuro para obtener esta información, podemos crear entrevistas yo para que
una serie de encuestadores vayan casa por casa preguntando cuántos niños viven en cada una y si
hay previsión de que en la próxima década haya más.

Quizás, esta sería una de las opciones más costosas otra forma es analizar los datos demográficos
de esa zona y hacer una previsión basada en los datos de nacimiento de hijos que son similares
pero puede que esto requiera más trabajo por nuestra parte pero sería una forma más reducida
de los costos sea como sea tenemos que tener en cuenta las diferencias de opciones y analizarlas
antes de ponernos en marcha para poder valorar las posibilidades y llegar a la mejor opción.

FUENTES INTERNAS EN LA RECOLECCION DE DATOS:

El principal lugar hacia donde tenemos que mirar cuando empezamos a recoger y analizar datos es
hacia adentro, es decir a nuestra empresa. Cuando hacemos esto estamos hablando de datos
internos aquellos que recogemos en el seno de nuestra organización hacerlo así tiene ventajas y
desventajas de las que vamos a hablar Que serán las que deciden hacia dónde orientamos nuestra
estrategia de recogida de datos aún así antes de empezar debemos tener en cuenta que una
estrategia análisis de datos completa a mano combina diferentes tipos de fuentes las ventajas de
recoger los datos de nuestras propias fuentes internas son muchas pero en principio de la serie de
la reducción en el coste de obtención de datos.

Al analizar aquello que ya tenemos no tendremos que pasar intermediarios nos ahorraremos un
costo extra otra ventaja es que el acceso a la información puede ser más rápido ok es cierto que
muchas empresas de análisis de datos ya trabajan en tiempo real la comunicación siempre será
más fácil sí estamos analizando datos dentro de nuestra propia organización esta comunicación
rápido guion bajo costo se traducen en flexibilidad de recogida de datos si necesitamos hacer
cambios en el tipo de datos que se recogen o como se están recogiendo tendremos que
comunicárselo al departamento que se está encargando de esta recogida y aplicarlo los cambios
permitiéndonos así hacer diferentes tests o pruebas en la estrategia como todo la obtención de
datos usando nuestros servicios internos también tiene sus desventajas que están concretamente
en sus límites.

Estos límites dependerán de la realidad de nuestra organización en una primera fase del límite
estará en la capacidad de nuestro equipo para analizar los datos dado que les estaremos
recogiendo directamente y no tendremos una empresa intermediaria estaremos hablando de
datos que todavía deben ser filtrados y por lo tanto la calidad de los mismos dependerá de cómo
se realizará esta tarea además de ello al estar pidiendo los datos a otros departamentos dentro de
la misma empresa necesitaremos incentivos o motivación para que todo el equipos se implique.
Una forma de mantener esta motivación será mediante reuniones de seguimiento o reportes
presentados para que todos sepan para que se están usando los datos que se les está pidiendo y
así ven el retorno de sus tareas las limitaciones legales también serán algo que tendremos que
tener en cuenta aunque estamos hablando de la misma organización al estar manejando muchas
veces datos personales puede que haya limitaciones legales sobre quién puede estar usando esos
datos en cada momento y si éstos pueden ser transferidos a otras personas.

Para acabar, la desventaja natural será el tipo de datos que podemos recoger al hablar de datos
internos sólo tendremos aquellos relativos a nuestra empresa o relativos a la relación de nuestros
consumidores con la organización difícilmente podremos acceder a otro tipo de datos que
también podrían resultar muy útiles para decir qué tipo de estrategia usar tendremos que poner
todos estos factores encima de la mesa, pero dado que los datos internos tienen un costo de
obtención bajo y son datos de los que la competencia no dispone se recomienda plantearse
siempre su uso.