SENA

AP03-EV03

Propuesta diseño de Empaque y Plan Estratégico

Por: Dayana Marcela Castro Alvarado

Grupo: Vaquitas

Instructor: Jairo Fernández Molano

2021

TGM
 TABLA DE CONTENIDO

2.Identificación del producto o servicio

3. Segmentación del mercado acorde con el producto.

4. Características particulares del producto o servicio a tener en cuenta en el

empaque.

5. Propuesta de diseño de empaque o envase.

6.Normatividad que le aplica al empaque sugerido.

7. Argumentos del porque realiza la propuesta.

8. Proponga un plan estratégico que contribuya la gestión de mercados teniendo

en cuenta la segmentación de mercados y el diseño de empaque propuesto-

9. Conclusiones
 INTRODUCCIÓN

Es de gran importancia que las empresas centren sus esfuerzos en ser mejores y
satisfacer a sus clientes, y a su vez aumentar sus ventas. Sin embargo es
importante saber que la competencia existe y para superarla se deben
concentrar mayores esfuerzos a planes de mercadeo que permita conocer de
mejor y más a los clientes y poder llegar a ellos de manera más eficiente, por ello
el motivo de este trabajo que hemos realizado se centra en presentar un
propuesta de plan de mercadeo, teniendo en cuenta y basándose en la
segmentación del mercado, el diseño de empaque todo aquello tomándolo como
una oportunidad de venta interesante para la empresa YOU PASARELA. Para ello
abordaremos en una perspectiva de marketing, el estudio se dará con la división
de los consumidores en pequeños segmentos.
 2. IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO

La empresa YOU PASARELA está dedicada a la fabricación y distribución de

prendas textiles femeninas. Los productos de venta son faldas, blusas de todos los
estilos con colores variados y únicos y shorts femeninos.

La palabra ropa es utilizada para definir a las prendas elaboradas en telas o

pieles, que son empleadas por las personas para cubrir su cuerpo y para
protegerse del sol, el frío, la lluvia. El concepto de ropa en un sentido más amplio
también incluye: la ropa interior (pantis y sujetadores), camisas, pantalones,
medias, etc.

You Pasarela utiliza los siguientes tipos de tela en su fabricación: popelina,

bengalina, dacrón, y polipiel. La ropa es un producto con una alta demanda en el
mercado y existe una gran competencia entre diferentes tiendas de ropa.

3.SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ACORDE AL PRODUCTO

La ropa es un producto consumido por todos los segmentos socio económico del
país, esta empresa es dedicada especialmente y sus productos dirigidos a las
mujeres que son las que mayormente lo consumen, es un producto que
sencillamente puede estar a la mano de cualquiera mujer que se encuentre en el
país principalmente en Bogotá donde se encuentra sus 4 centros físicos y demás
ventas en línea, gracias al buen precio que maneja esta empresa puede ser
accedido por toda clase social principalmente estrato 2,3,4,5. El estilo de moda
que utiliza YOU PASARELA es un estilo elegante y sofisticado siempre utilizando
en su fabricación las últimas tendencias de moda. La demanda de este producto
se puede decir que es medio constante con picos altos en fechas de fin de año y
demás eventos de los consumidores a lo largo del año.

En cuanto a la Segmentación Geográfica esta está principalmente en Bogotá y

sus alrededores más cercanos abarcando sus 1,775 km 2 de tamaño de la ciudad
que se encuentra con un clima tropical moderadamente frío y un área urbana de
384 km2.

Segmentación Demográfica los productos pueden ser utilizados en mujeres de

15 años en adelante teniendo en cuenta talla y el estilo peculiar y sofisticado de la
empresa, disponible para todos los estratos socio económicos principalmente
2,3,4,5 abarcando únicamente el género femenino.

Segmentación Psicográfica los productos están dirigidos a mujeres con una

personalidad única y con un gusto elegante y sofisticado a la hora de comprar
 prendas de vestir, con un estilo de vida común y demás con clase social baja-
media media-alta.

Segmentación Conductual los beneficios buscados con este producto son hacer
sentir a la mujer de una manera única a través de la ropa, estos productos tienen
una tasa de uso constante y de ocasión habitualmente en todo momento y demás
eventos elegantes e importantes.

4. CARACTERÍSTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO A TENER EN CUENTA

EN EL EMPAQUE

En la actualidad el empaque de este producto está diseñado y producido para

proteger y preservar de manera adecuada durante el proceso de transporte,
almacenamiento y de comercialización. El empaque utilizado es muy común ya
que es una bolsa plástica transparente donde el producto se cuida muy bien.

La ropa es un producto que debe tener las siguientes características

• En perfecto estado la tela según diseño de la prenda.
• Libre de humedad y malos olores.
• Un empaque de fácil identificación.
• Prenda completa

Aspectos a tener en cuenta para diseñar un empaque llamativo son:

Que el empaque sea identificable, reconocible y llamar la atención del consumidor

y debe llevar el logotipo de la marca en primer plano.

Presentación de la prenda
EL ETIQUETADO: Parte importante del producto que puede estar visible y/o
adherida. Su finalidad es brindarle útil información al cliente que le permita:
Primero, identificar al producto por su nombre, marca y diseño.
Segundo, conocer sus características (componentes, peso, tamaño, etc.).
indicaciones para su uso o conservación, precauciones, nombre del fabricante,
procedencia, fecha de fabricación y de vencimiento, entre otros de interés que se
basan en leyes o normativas vigentes para cada industria o sector.

Normas ISO y ASTM para PRUEBAS TEXTILES, son las que regulan la
presentación de los productos.
El etiquetado de textiles, prendas de vestir y ropa de casa comprende:
1° La información del fabricante y/o el importador.
2° La composición de fibras (Descripción de insumos)
Las instrucciones de cuidado conservación y limpieza
4° Las tallas de las prendas y dimensiones o medidas de la ropa de casa o
textiles.
 Han tag: Etiqueta volante externa que se coloca en las prendas, por lo general se
coloca en la etiqueta de marca con un sujetador de plástico, puede incluir código
de barras, precios, otros.
EL EMPAQUE: Lo constituye la envoltura o protección que acompaña a un
producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple con
varios objetivos:
1.Protección: Desde su fabricación hasta su venta.
2. Comodidad: Debe facilitar el fraccionamiento, la compra, el transporte y el
almacenamiento por parte del comprador.
3. Promoción: Un buen diseño de forma y colores atractivos que se diferencie de
los competidores, será identificado por los consumidores y mejorará la venta.
4. Comunicación: Tanto en el envase como la etiqueta, el productor puede
resumir las características y bondades de su producto, su mejor manera de
empleo y conservación, sus diferentes usos que aumente su demanda y los
beneficios de su consumo. Debe comunicar que recibe un mayor valor por su
dinero.
5.Mejoramiento de la imagen de su marca: Envases y etiquetas atractivas, que
llamen la atención, fácilmente diferenciables de sus competidores y a bajo costo,
contribuyen mucho a formar la imagen de su marca.

5. PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE O ENVASE

El diseño del empaque es uno de los factores más importantes que enfatiza y
facilita la identificación de la marca aportándole personalidad y un estilo agradable
a vista del consumidor, ya que los colores, la imagen y la presentación del
producto puede influir en la decisión de compra. El diseño tiene que ser agradable
a la vista fácil, divertido y sin duda memorable acorde al producto y con
características y elementos que los diferencien de la competencia.
La empresa YOU PASARELA sus productos son empacados en una bolsa plástica
transparente que estas disponen de protección a los productos. Para que el
empaque sea efectivo en cuanto a la protección del producto, se debe tener en
cuenta el costo de producción, comodidad de agarre y destape

Propuesta de diseño
Como cambio en el diseño de empaque la principal propuesta es reemplazar la
bolsa plástica que esta resulta contaminante por unas bolsas a base de almidón
de maíz que estas suelen ser más amigables con el medio ambiente, dichas
bolsas son producidas con maíz como sustituto del plástico. El cereal es
convertido en ácido profiláctico, un polímero a base de almidón que conforma el
70 % de este novedoso producto. El otro 30 % de la bolsa está constituido por
materiales libres de plástico, amigables con el medio ambiente, como la glicerina.
Según Freddy Carrión la degradación total de la bolsa, “va a depender de las
condiciones de calor, humedad y contacto con materia orgánica”.
Como el empaque actual no tiene diseño y es muy sencillo y común decidimos
crear un diseño dándole más característica y personalidad a la marca y también
gracias a la información se puede hacer una mejor identificación de los productos.
Este diseño vendría impreso en cada bolsa ya comprobado que la bolsa es acta
para este producto gracias a que es resistente y cuenta con los requisitos para ser
acta en el empacado de ropa.
El envase debe ser simple y de rápida fabricación. Debe tener uniformidad. Debe
tener tamaños que encuentren en el mercado. Los dispositivos de cierre deben ser
lo menos complicados posible. Este debe ser fácil de manipular por el cliente.
Factores para tomar en cuenta en el diseño y fabricación del envase: Materia
Prima Condiciones climáticas. Proceso de fabricación. Clase de transporte.
Consideraciones de manipulación y tipo de almacenamiento.
Diseño

Diseño de etiqueta en cartón

1.Bolsa plástica transparente
para el almacenamiento del
producto con
información

2. Empaque bolsa de papel

para el producto final
 6. NORMATIVIDAD A LA QUE APLICA EL EMPAQUE SUGERIDO

En la normatividad aplica que el producto debe estar es una bolsa en la que no pueda
entrar humedad o suciedad ni que la prenda sufra algún daño tiene que permanecer
segura y en perfecto estado. Esta se cumpliría con el diseño de la bolsa descrita
anteriormente.

Si el empaque es el que contiene el producto (la caja, bolsa, entre otros). El

embalaje es la caja grande donde se depositan los productos empacados para su
transporte. Por ejemplo: una blusa para dama se embala se embala en una caja
que contiene muchas blusas más.

Es un recipiente que contiene los productos temporalmente, aquí se agrupan

unidades de productos; pensando en su manipulación, transporte, almacenaje. De
la fábrica donde se confeccionó a la tienda.
Cualquier artículo de tela o tejido que pueda dañarse debido a roturas, suciedad,
polvo o líquidos durante el proceso de gestión logística se deberá empacar de
acuerdo con las pautas siguientes. Los productos textiles se deben empacar de tal
modo que el artículo no pueda resultar dañado o provocar una situación de falta
de seguridad por la exposición del material durante el proceso de gestión logística.

7. ARGUMENTOS POR EL CUAL REALIZA LA PROPUESTA

Esta propuesta fue elaborada con el fin de diseñar o rediseñar la presentación del
empaque de la empresa YOU PASARELA mejorando sus características
conservando su empaque en bolsa (la actual bolsa sería reemplazada por una
bolsa a base de almidón de maíz).A partir de aquello se inició una búsqueda para
crear o recrear su empaque de manera que fuera mejorando y incorporando
características de personalización sin dejar en cuenta que las prendas de vestir
deben estar empacadas en bolsas y así proponiendo una alternativa más
amigable con el medio ambiente.
El objetivo de desarrollar un empaque es proponer una nueva forma de empacar
el producto haciéndolo visiblemente más llamativo y que superará al anterior en
cuanto a diseño e impacto ambiental. Este proyecto también busca proyectar el
uso del plástico contaminante que se utiliza en las bolsas, reemplazándolo de
manera que no afecte la conservación de los productos. La propuesta tuvo en
cuenta lo importante de que el empacado fuera de una forma segura para el
producto por ello se reemplazó la bolsa por otro material igual de seguro que la
bolsa que se utiliza.
8. PROPONGA UN PLAN ESTRATÉGICO QUE CONTRIBUYA LA GESTIÓN DE
MERCADOS TENIENDO EN CUENTA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Y
EL DISEÑO DE EMPAQUE PROPUESTO.

En este caso una estrategia de enfoque no sería lo usual, ya que por sus
características la empresa ya lo tiene en el hecho que solo producen y
comercializan prendas femeninas, pero lo dicho anteriormente no es un
impedimento para generar un plan estratégico y por ende se ha decidido por una
estrategia de diferenciación está siendo una de las 3 estrategias competitivas
dadas por Michael Porter que es un gran economista estadounidense conocido
principalmente por sus estrategias empresariales.
De manera la utilización de la estrategia de diferenciación conlleva a basarse en
dotar al producto que tiene una cualidad única que es valorada de forma positiva
por los consumidores y que permitiría cobrar precios superiores, esta cualidad
única puede apoyarse en todo tipo de características: diseño, atributos técnicos,
desempeño, atención al cliente, rapidez de entrega, oferta de servicios
complementarios, etc. Dicho esto, la cualidad única que tiene la empresa You
Pasarela es su estilo que lo diferencia de la competencia generando una
característica en la cual apoyarse. En cuanto a la segmentación la empresa la
tiene clara ropa hecha para mujeres de cierta edad en adelante y en cuanto al
diseño de empaque propuesto es una gran manera de potencializar el plan
estratégico ya que este generaría por así decirlo más valor y de buena forma
diferenciándolos de la competencia brindándole ese estilo único que por cierto por
su estilo son uno de los preferidos en el mercado y también en cuanto a calidad. El
diseño de este empaque aportaría de cierta forma a la incrementación de venta ya
que está comprobado que uno de los factores que principalmente influyen a la
hora de compra es la presentación del producto.
Uno de los riesgos de esta estrategia es que es que esa característica diferencial
sea imitada por la competencia y que los consumidores no la valoren en la medida
suficiente.

9.CONCLUSIÓN

La elaboración de este trabajo donde se abordó la segmentación y la propuesta de

crear o recrear el empaque del producto se concluye que la empresa está bien
clara en cuanto al segmentación de mercados que se sabe ropa femenina (una
propuesta para abarcar más toda la población femenina sería también producir
ropa para niñas y poder cubrir toda esa segmentación femenina), en el trabajo se
elaboró un nuevo diseño donde el producto puede ser empacado de forma segura
generando un estilo en él, todo esto con el fin de elaborar un plan estratégico de
marketing donde ya conocida de forma clara su segmentación y con un empaque
diferente que le generaría valor a la marca generando un valor diferencial con la
competencia, con la implantación de las estrategias de este empaque se espera
que sobresalga en el mercado marcando la diferencia y que los clientes se sientan
más atraídos y satisfecho a la hora de adquirir el producto.
 REFERENCIAS

https://sellercentral.amazon.com.mx/gp/help/external/G200280180?language

=es_MX

https://www.rcnradio.com/estilo-de-vida/medio-ambiente/asi-son-las-nuevas-

bolsas-que-se-convierten-en-abono-organico

https://sites.google.com/site/modaymass/home/vestidos-elegantes-de-nina

https://cepymenews.es/las-3-estrategias-competitivas-genericas-de-michael-porter