DESARROLLO

La publicidad es una herramienta que se ha utilizado a lo largo de todos estos siglos y que ha ido
cambiando y modificándose en función de las diferentes necesidades que iban surgiendo en la sociedad. La
publicidad ha ido cambiando de mensajes, soportes e incluso el propio concepto ha evolucionado, pero al
final el objetivo es el mismo: persuadir a otra persona de algo. Conseguir vender una idea, un producto o
un concepto es lo que hace la publicidad. Lo que conocemos hoy en día como publicidad, nace con la
imprenta de Gutemberg.

En el siglo XV, la imprenta permitió la difusión de estos mensajes publicitarios y éstos fueron
evolucionando con el tiempo. En 1841 aparecen los agentes de publicidad, es ahí donde la creatividad
empieza a ser de gran importancia a la hora de crear un anuncio. De sus orígenes hasta ahora todo ha
cambiado: el anunciante se ha perfeccionado en el ámbito de la comunicación, la publicidad pasó de los
almanaques a los periódicos, de los periódicos a la televisión y de la televisión a Internet y los móviles. Con
la aparición de Internet, las agencias de publicidad han cambiado la tradición por innovación, creando el
marketing online, que no sólo consigue que la publicidad de una marca o empresa llegue a más gente, sino
que permite seleccionar el público al que se dirige. Hacen que los clientes se interesen por sus productos y
los compren, además de permitir una mejor interacción y participación empresa-cliente. Antiguamente la
mayoría de productos de limpieza, alimentación y del hogar se relacionaban directamente con la mujer y
eso se veía reflejado en la publicidad donde normalmente salía una mujer que explicaba los beneficios del
producto dirigiendo así el producto únicamente al sector femenino. Actualmente se ha ido modificando la
imagen de la mujer, y los anuncios no van directamente relacionados con ellas.

Durante los años 60 se fue extendiendo el uso de la televisión en los hogares y eso fue un gran cambio
para el sector publicitario, llevando así sus mensajes a un formato masivo y aumentando su notoriedad. La
aparición del televisor aportó a la publicidad la utilización de canciones pegadizas donde se hablaba del
producto o la representación de los anuncios por dibujos animados. En los años 70 los mensajes
publicitarios estaban dirigidos más hacia el bienestar y el ocio mientras que en los años 80 va
modificándose y pasa a representar situaciones reales, donde cada vez es menor la aparición de dibujos
animados y de ficciones publicitarias, y se pasa a transmitir mensajes en situaciones reales y cotidianas,
acercando así los productos a un consumidor real. El público femenino empieza a verse en igualdad de
roles con el masculino, y se modifican los papeles, relacionando productos del hogar y tareas de la casa con
hombres.

La publicidad ha pasado de ser racional, donde se mostraban las distintas características de los productos e
información, a ser emocional, en la que queremos transmitir sensaciones y destacar otros valores que van
más allá de las características del producto.