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1POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES GOOGLE ADS,SEO,SEM

Y PPC

LUISA FERNANDA YEPES.

AGOSTO 2021.

COORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS.

Diplomado en Marketing digital
 
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Tabla de Contenidos

Presentacion.........................................................................................................................1
Tabla de contenido...............................................................................................................2
Introduccion.........................................................................................................................3
Caso práctico unidad 3.........................................................................................................4
Conclusiones......................................................................................................................10
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INTRODUCCIÓN

Algunos expertos defienden que, para dar visibilidad a un nuevo proyecto web,

empezar con el SEO es fundamental, porque el posicionamiento orgánico sigue atrayendo
más tráfico que el pagado y aporta más confianza de los usuarios.
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Enunciado

¿Por qué es importante compaginar estrategias tanto de posicionamiento orgánico como

posicionamiento de pago?

El SEO y el SEM son dos básicos imprescindibles en las estrategias de marketing online,

pero también son dos siglas que llevan a confusión: ¿cuál es mejor para mi marca y
cómo puedo usarlos para que se potencien entre sí?
 
Es hora de despejar todas tus dudas sobre este tema, relacionado con el SEM y el SEO.

¿Qué es el SEO?
SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización para motores de
búsqueda). Según la Wikipedia, se puede definir como "el proceso de mejorar la
visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de diferentes buscadores". En
nuestro país, las estrategias de SEO se centran en Google, ya que es el buscador utilizado
por la inmensa mayoría de los usuarios.

Dentro de esta definición, es muy importante destacar que el SEO se refiere a los
resultados orgánicos, esto es, que no vamos a pagarle a la empresa del buscador para
que nuestras páginas posicionen mejor.
Los motores de búsqueda han ido evolucionando a lo largo de los años y, con ellos, las
estrategias de SEO se han ido haciendo cada vez más sofisticadas. De manera sencilla,
existen dos factores fundamentales que influyen en el posicionamiento de una página
web:
 La relevancia. Google considera que una web es relevante cuando se corresponde
con precisión con una búsqueda concreta, esto es, cuando responde a la duda o la
pregunta que ha formulado el usuario. Para mejorar la relevancia de nuestra web,
usamos técnicas de SEO on site: optimización de palabras clave y URL, tiempos de
carga más rápidos, mejor experiencia de usuario, etc.
 La autoridad. Un sitio web tiene autoridad cuando es popular, y esta popularidad
se mide según el número de enlaces que apuntan hacia ella. Para mejorar la autoridad
de una web se usan técnicas de SEO off site, entre las que destaca el linkbuilding.
  
¿Qué es el SEM?
 
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En el otro lado de la moneda, SEM son las siglas de de Search Engine

Marketing (marketing en motores de búsqueda). De manera global, podríamos
considerar que el SEM engloba todas las técnicas usadas para mejorar el posicionamiento
de una web (incluyendo el SEO). Sin embargo, la mayoría de los marketers usan SEM
como sinónimo de "publicidad en buscadores". Para evitar confusiones, haremos lo
mismo en este artículo.
El SEM, por tanto, se refiere a las técnicas que mejoran el posicionamiento de nuestra
web a través de anuncios pagados que aparecen en los buscadores para determinadas
palabras clave. En nuestro país, la solución de publicidad en buscadores más popular es
Google Ads.
 
Las principales diferencias entre SEO y SEM

 
Como hemos visto, tanto el SEO como el SEM buscan mejorar el posicionamiento de un
sitio web en los motores de búsqueda, como Google. Pero hay varias diferencias entre
ellos:
 La más evidente es el tipo de inversión que requieren. Existe el estereotipo de
que "el SEO es gratis", pero esto no es exactamente así: conseguir una página web
capaz de ocupar los primeros puestos en los resultados de búsqueda requiere tiempo,
esfuerzo y, en última instancia, presupuesto. Pero a excepción de algunos gastos de
mantenimiento, se trata sobre todo de una inversión inicial que da resultados en el
futuro. En cambio, si usas SEM, tendrás que seguir pagando por cada clic en tus
anuncios.
 El lugar que ocupará tu sitio web en las páginas de resultados también es
diferente. Los anuncios de Google Ads ocupan una banda en la parte superior y una
columna a la derecha de la página, mientras que los resultados orgánicos de búsqueda
copan el espacio central.
 El tipo de contenido con el que trabajamos es diferente entre ambas estrategias.
El SEO se basa en crear contenidos de calidad, generalmente en formatos más largos,
mientras que en el SEM cuentas con anuncios con un número muy reducido de
caracteres y landing pages diseñadas para conseguir el máximo impacto con los
mínimos elementos.
 Por último, la temporalidad también es distinta: con el SEM se busca conseguir
resultados a corto/medio plazo, mientras que el SEO es una apuesta a medio/largo
plazo.
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¿Cómo combinar SEO y SEM en tu estrategia de marketing?

 
La siguiente pregunta es ¿qué es mejor, usar SEO o SEM? Y la respuesta es ambos a la
vez. Si los combinas con inteligencia, podrás aprovechar su potencial mutuo para
conseguir mejores resultados en ambas estrategias.

 
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CONCLUSION

El posicionamiento en buscadores es clave ya que responde a una búsqueda directa del

usuario, el cual está acostumbrado a consultar en su móvil o equipo de sobremesa
cualquier duda que le surge.

Son diferentes las posibilidades de posicionamiento, por lo que será importante analizar
qué buscador usar y qué tipo de estrategia o estrategias abarcar

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
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https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/posicionamiento_buscadores/unid
ad1_pdf1.pdf