Está en la página 1de 4

1 Elige un sector que conozcas y que sea de tu interés.

Dentro del sector elegido

indica un anunciante y su página web (URL). El único requisito es que tenga

página web y ésta se use activamente para los objetivos de la empresa (en este

caso os recomiendo alguna multinacional porque será más probable que cumpla

los requisitos que expongo a continuación).

2 Una vez hayas navegado por su web, instálate el programa Ghostery que te

permitirá conocer los códigos instalados en la página (ahí se encuentran los

pixeles de conversión de Facebook, Twitter, Google Tag Manager, Analytics, etc.

pero también nos indicará si hay algún código de DSP y por tanto trabaja con

compra programática). Si identificas algún DSP de los mencionados indícalo y

busca 3 de sus características principales visitando su web o algún estudio o

infografía. Si no identificases ningún DSP busca información de uno que te

parezca interesante y señala 3 de sus ventajas principales.

3 Posteriormente señala 3 posibles KPIs u objetivos que te interesaría medir con la

campaña de RTB. Pueden ser objetivos referidos a la página seleccionada (los comentados
formularios, llamadas, descargas o cualquier acción de interés para

la empresa) o bien a su analítica web (captar nuevos usuarios, incremento

sesiones web, disminuir tasa de rebote media, etc.).

4 Enumera cuales podrían ser algunos de los 1st party data de la empresa

seleccionada.
1st Party Data.

Cuando nos referimos a este tipo de datos hablamos de aquellos que se recogen

directamente de fuentes propias del anunciante. Dichos datos son de una gran utilidad

siempre y cuando se haga un buen uso de los mismos y se procesen correctamente.

Algunos de los datos más destacados de esta tipología suelen ser:

• Información recogida en la página web del anunciante (incluyendo landing pages

de algunas campañas)

• Información de las redes sociales y/o blogs.

• Aplicaciones móviles (Apps)

• Cualquier información almacenada en los CRMs de la empresa.

• Acciones de marketing digital de cualquier tipo

Esta tipología de data recoge, entre otros, datos de comportamiento del usuario, su

navegación por el sitio web y las partes de mayor interés para él, formularios

complementados, asistencia a eventos o cualquier otro KPI de interés para la empresa.

Como estos datos proceden directamente del anunciante, son muy valiosos dado que

son clientes, seguidores de la marca en redes sociales, usuarios web, etc.

En definitiva, para el anunciante estos datos son los más fiables en muchas ocasiones y

también los más económicos.

Las DSPs pueden lanzar sus cookies mediante la implementación de píxeles. En el

momento en que un usuario visita una página web donde se hubiera instalado un pixel

de una DSP se le envía una cookie que contiene un identificador que facilita a la DSP el

seguimiento de ese usuario analizando su comportamiento de navegación y las

acciones que vaya realizando.

Esa “data” que recoge el DSP al lanzar una campaña publicitaria queda almacenada en
el DMP.

DMP.

Estas siglas corresponde a lo conocido como Data Management Platform y corresponde a

una plataforma compleja que aglutina diferentes funcionalidades y donde la

automatización y tiempos son determinantes. Un DMP ha de realizar las siguientes

funciones:

1. Recopilar datos de distintas fuentes. Son procesos de importación de datos de

todo tipo de fuentes. Son datos que pueden obtenerse mediante cookies o

mediante información que el propio usuario ofrece cumplimentando formularios.

2. Procesar los datos para determinar segmentos de audiencias. En función de las

necesidades demandadas por anunciantes y soportes es fundamental tener

categorizados distintos segmentos de audiencias estructuradas y relacionadas.

Aquí es donde se encuentra gran parte del valor de un DMP priorizando la

calidad en el cruce de datos a tener cantidades ingentes de datos sin estar

relacionados entre sí.

3. Enviar los datos para comenzar con la compra programática. Este tipo de datos

determinan entre otras funciones:

1. A quién se ha de impactar.

2. Con qué mensajes.

3. Canales y dispositivos donde se ha de impactar.

En definitiva, un DMP es el encargado de transformar millones de datos de fuentes muy

variadas y los clasifica para transformar los datos en información de valor mediante

complejos procesos basados en algoritmos.


KPI’s: puede ser una interacción, haber rellenado un

formulario, pasar un tiempo determinado en página, descargarse un catálogo o lo que

corresponda según la industria).

Cuando un sistema de marketing programático incluye subastas en tiempo real,

estaremos hablando de real time bidding (RTB) que es una de las fórmulas más

extendidas en cuanto a compra programática. Por lo tanto, el real time bidding o

subastas en tiempo real es una de las modalidades con una mayor penetración en la

propia compra programática. En resumen, podríamos afirmar que cualquier compra

basada en procesos de RTB forma parte de la compra programática pero no toda la

compra programática es RTB.