Logotipos

Etimológicamente se compone de la unión de dos raíces léxicas.

Por un lado logos que se puede traducir como palabra y por otro
lado typos que hace referencia a una señal o escritura en forma de
impronta. Será entonces logotipo aquella construcción que esté
compuesta únicamente por una agrupación de letras o tipos
formando palabras. Hemos usado como ejemplo el logotipo de
“Google”, claramente formado únicamente por las letras de dicha
palabra.
 

Imagotipos
Esta modalidad se caracteriza por ser una construcción compuesta
por un elemento textual acompañado por una imagen simbólica. Es
importante tener en cuenta que para que podamos considerar una
construcción visual de marca como un imagotipo de forma estricta
ambos elementos aparecerán por separado. Esto quiere decir que la
estructura estará formada por dos unidades independientes pero
que conforman una unidad. Por un lado la imagen o el símbolo y por
otra parte el componente textual, que generalmente suele situarse
en el área inferior bajo la imagen aunque no tiene por qué ser así.
En nuestro ejemplo hemos usado el imagotipo de “Puma”, donde
claramente vemos por un lado la palabra de la marca y por el otro el
simbolo o dibujo de un puma.
 
 

Isologos
Por otro lado, bajo el concepto Isologo encontramos una variación
de la modalidad de Imagotipo, sólo que en este caso con una
pequeña particularidad. No tenemos más que volver a dirigirnos al
análisis etimológico para adivinar cuál es. Iso es una raíz de origen
griego que hace referencia al concepto de igualdad y equilibrio.
Recordemos que un Imagotipo en sentido estricto es la composición
de una marca por un elemento textual y otro visual, pero siempre
apareciendo separados espacialmente. En este caso, para que
podamos hablar con propiedad sobre un Isologo debe darse lo
contrario. Ambos componentes deberán conformar una unidad, es
decir, no estarán separados espacialmente y tanto imagen como
texto formarán parte de la misma masa. En nuestro ejemplo con el
isologo de “Starbucks” vemos como palabras y simbolos forman un
todo.
 
 

Isotipo
Acogiéndonos a lo anterior, sabremos que un Isotipo es una
construcción a partir de tipos y que hace alusión a la misma marca
(o al mismo logotipo) aunque no la exprese en su totalidad.
Podemos diferenciar seis tipos de isotipos:
 
 Monograma: En esta modalidad hablamos de una
construcción formada a partir de la unión y entrelazado de varias
iniciales creando unidad. Ya en la antigüedad se utilizaba esta
técnica y ahora se sigue haciéndose para herrar al ganado y
marcar la identidad del propietario. En este caso, en el isotipo de
“LG” vemos como las iniciales de la marca crean la forma de una
cara. Un claro ejemplo de monograma.
 
 
 Anagrama: Emplea letras o sílabas del nombre de la entidad
representada en forma ligotipada, generalmente suele utilizar las
contracciones para evitar confusiones. Sobre todo suelen ser
muy útiles para marcas que poseen nombres muy largos y
buscan proporcionar un impacto en el cliente de una forma más
ágil y eficaz. Como en el caso de “FedEx” contracción de
“Federal Express”. Un ejemplo bastante evidente de anagrama
 

 
 Sigla: Procede del latín y significa abreviatura. Podríamos
decir que va un paso más allá del anagrama y que se sostiene
 en un proceso de contracción más violenta donde no hay
articulación fonética y por ello se ha de leer letra por letra. Se
suelen emplear las iniciales de la marca de una forma totalmente
legible para facilitar su lectura y asimilación. La marca “HP”,
inciales de “Hewlett Packard”.
 

 
 Inicial: Proviene del latín iniatilis por lo que hace referencia al
origen o inicio de nuestra construcción. Se refiere a la primera
letra de la palabra que compone la identidad empresarial y se
utiliza como un recurso de síntesis. En nuestro ejemplo de letra
S de “Seat” es un perfecto ejemplo de lo que sería un isotipo de
tipo inicial.
 
 
 Firma: No se emplea prácticamente en diseño gráfico para
definir el elemento formal de una marca empresarial. El
elemento caracterizador de esta modalidad es su capacidad
para dotar de autenticidad a la construcción. Su carácter
manuscrito (Script) nos lleva a un encuentro más íntimo con el
sello en cuestión y por ello suele quedar relegado a marcas
personales.

 
 Pictograma:  Son construcciones que sintetizan algún
concepto que funcionan como imagen de marca. Pueden
diseñarse de una forma totalmente figurativa, es decir
representando esquemáticamente a algo real o directamente
abstractas que hacen referencia a valores o sensaciones más
diluidas. Todos conocemos la pájaro de “Twitter” como en
nuestro ejemplo o la manzana mordida de “Apple”.