TALLER TIPOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS

NOMBRES_______________________________________________________________
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Hablan los autores sobre tres enfoques básicos en la investigación de mercados: el

EXPLORATORIO, el DESCRIPTIVO, el CAUSAL. Escoja dos de estos y responda
para cada uno los siguientes cinco interrogantes:

ENFOQUE EXPLORATORIO __ , ENFOQUE EXPLORATORIO __ ,

DESCRIPTIVO __ , CAUSAL __ DESCRIPTIVO __ , CAUSAL __
¿En qué radica su utilidad?

¿En qué circunstancias es más apropiado utilizarlo?

¿En qué circunstancias NO es apropiado utilizarlo?

¿Qué ventajas ofrece al investigador? (¿Uso de qué herramientas?)

¿Qué retos/competencias/capacidades especiales exige de parte del investigador?

Investigación de Mercados – Silvia Giraldo Página 1 de 1