Número especial

Comunicación política

Pablo Vázquez Sande

pablo.vazquez.sande@usc.es Resumen
Profesor Doctor. Departamento
Ciencias de la Comunicación.
Universidad de Santiago de
Compostela, España.

Recibido
21 de noviembre de 2016
Aprobado
13 de marzo de 2017

© 2017
Communication & Society
ISSN 0214-0039
E ISSN 2386-7876
doi: 10.15581/003.30.3.275-291
www.communication-society.com

2017 – Vol. 30(3)

pp. 275-291

Cómo citar este artículo:

Vázquez Sande, P. (2017).
Personalización de la política,
storytelling y valores transmitidos.
Communication & Society 30(3),
275-291.

Palabras clave
Este trabajo está elaborado en el marco Storytelling, personalización, narrativa electoral,
del programa de actividades de la Red
comunicación electoral, framing
XESCOM (REDES 2016 GI-1641
XESCOM), de la Consellería de Cultura,
Educación e Ordenación Universitaria de
la Xunta de Galicia, con referencia
ED341D R2016/019 así como en el del
proyecto “Usos y preferencias
informativas en el nuevo mapa de
1. Introducción y estado de la cuestión
medios en España: modelos de
periodismo para dispositivos móviles”
(Referencia: CSO2015-64662-C4-4-R),
del Ministerio de Economía y
Competitividad, cofinanciado por el
fondo estructural FEDER.

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2. Metodología

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3. Resultados

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Tabla 1. Presencia de valores en los vídeos

Valor Pres. explícita Pres. implícita Total presencia

HUMILDAD 4 0 4
COTIDIANEIDAD 8 5 13
PREPARACIÓN 6 0 6
GENEROSIDAD 6 4 10
CERCANÍA 6 4 10
Fuente: Elaboración propia

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3.1. El valor de la humildad

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3.2. El valor de la cotidianeidad

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3.3.El valor de la preparación

3.4. Generosidad

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3.5. Proximidad y cercanía física, psicológica y emocional

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3.6. Otros valores

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3.7. Petición de voto

Tabla 2. Ejemplos de petición implícita de voto para la candidata viguesa PP

L3.- “Pensamos realmente que Vigo necesita a Corina, pero es que lo digo como hija, como
ciudadana…”
L2.- “Una mujer así tiene que ganar en Vigo”.
L10.- “Necesitamos que vuelva”.
L8.- “Queremos que ganes”.
L14.- “Tiene que ganar”.
L15.- “Necesitamos que ganes”.
L6.- “Corina, te deseo lo mejor, te deseo el triunfo”.
L9.- “Corina, tienes que ganar”.
L16.-“Abuela, tienes que ganar”.
Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=LO68Xnq9Wis

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Tabla 3. Ejemplos de petición implícita de voto en otro vídeo de esta candidata

L3.- “Les deseo profundamente el proyecto de ciudad de Corina, que salga adelante”.
L15.- “Es la mejor opción para Vigo”.
L9.- “Sinceramente, creo que Vigo la necesita”.
L11.- “Y le deseo que, por favor, pronto, pronto, por el bien de Vigo y de todos los vigueses, vuelva a
la alcaldía”.
L6.- “Porque va a ser lo mejor para Vigo”.
L8.- “Corina Porro lo que deseo que ganemos estas elecciones y así empezamos a ver un poco la luz”.
L20.- “Yo le voy a dar un voto de confianza”.
L5.- “Entre todos a ver si lo conseguimos, que nuestra ciudad sea la más bonita del mundo”.
L12.- “Volverás con nosotros donde te corresponde, a la alcaldía de Vigo”.
Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=ZYXwZ32LVmA

4. Conclusiones

Referencias

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Anexo I. Piezas y políticos analizados en la investigación

Ciudad Candidato/a Partido Título vídeo4 Enlace vídeo

ABEL Abel Caballero vs Pablo Dios - https://www.youtube.com/wat

PSOE
CABALLERO Vigo en Verano ch?v=Vf57Zc5TvDc

El "Tu Night" de Corina Porro https://www.youtube.com/wat

(y II) ch?v=fFC6nLOGNiA

https://www.youtube.com/wat
corina porro report
ch?v=M2gDUSr-fms

https://www.youtube.com/wat
Corina Porro
ch?v=LO68Xnq9Wis
Vigo CORINA
PP
PORRO
https://www.youtube.com/wat
Corina Porro
ch?v=8k_Xes7lNYw

Corina Porro - vídeo ifevi 15-5- https://www.youtube.com/wat

2011 ch?v=ZYXwZ32LVmA

Conozco a Corina: Pedro https://www.youtube.com/wat

Solveira, artista ch?v=9FVAg10_hfc

SANTI
BNG
DOMÍNGUEZ

JAVIER
PSOE
LOSADA

Presentación de candidatura del

https://www.youtube.com/wat
PP de La Coruña - Carlos
ch?v=e1g0rmhnz9U
Negreira

Discurso de Carlos Negreira en https://www.youtube.com/wat

su investidura como alcalde 3 ch?v=iWsIhDnTLOU
CARLOS
PP
NEGREIRA
Presentación de candidatura del
A Coruña https://www.youtube.com/wat
PP de La Coruña - Carlos
ch?v=Qx8Ob1xy_X4
Negreira profesional

Presentación de la candidatura https://www.youtube.com/wat

de Carlos Negreira ch?v=K7MLWDZOQcQ

X. MANUEL
BNG
CARRIL

CÉSAR
IU
SANTISO

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 El Toro por los Cuernos 01 08 https://www.youtube.com/wat
2013 Vicente Irisarri Parte 1 ch?v=Tcj_4mt4TUk

El Toro por los Cuernos 01 08 https://www.youtube.com/wat

VICENTE 2013 Vicente Irisarri Parte 4 ch?v=YNoMW9zLN88
PSOE
IRISARRI
"Un siglo de Autoridad
Portuaria" de María Sande. https://www.youtube.com/wat
Intervención de D. Vicente ch?v=RrtIIU_eQoo
Ferrol Irisarri

JOSÉ Presentación de la candidatura https://www.youtube.com/wat

PP
MANUEL REY al congreso del PP Ferrol (2) ch?v=ExgFz0TEEbA

XOÁN XOSÉ
BNG
PITA

YOLANDA
IU
DÍAZ

JUAN FDEZ IF

https://www.youtube.com/wat
Loco por Lugo
ch?v=-uHx50WLLEI

Entrevista ao Excmo. Alcalde https://www.youtube.com/wat

de Lugo José López Orozco ch?v=TaJek4iBcjI
JOSÉ LÓPEZ
PSOE
OROZCO
Presentación de J. L. Orozco https://www.youtube.com/wat
como candidato ch?v=aSBcpM8NQFk

Lugo Orozco demuestra su amor por https://www.youtube.com/wat

Lugo ch?v=izzgB1IUJYI

Castiñeira ábrenos as portas da https://www.youtube.com/wat

súa casa ch?v=Yoim_jHPxLA
JAIME
PP
CASTIÑEIRA
https://www.youtube.com/wat
Jaime Castiñeira de pequeño
ch?v=Ch58jgdHIzw

ANTÓN BAO BNG

FRANCISCO
PSOE
RODRÍGUEZ

ROSENDO
Ourense PP
FERNÁNDEZ

ISABEL
BNG
PÉREZ

X. ANTONIO
PSOE
S. BUGALLO
Santiago de
GERARDO
Comp. PP
CONDE ROA

RUBÉN CELA BNG

ANTÓN
Pontevedra PSOE
LOURO

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 TELMO
PP
MARTÍN

M. A. FDEZ.
BNG
LORES

Fuente: Elaboración propia

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