MINISTERIO DE EDUCACIÓN.

INSTITUTO ACADÉMICO PANAMÁ.

JÓVENES Y ADULTOS.
BACHILLER EN COMERCIO CON ENFASIS EN GESTION EMPRESARIAL.

NOMBRE: VICTOR DANIEL ESPINOSA CAMARGO.

CÈDULA: 8-905-2136

CÓDIGO DE ESTUDIANTE: 1897

GUÍA NO. 3
ASIGNATURA: MERCADEO Y PUBLICIDAD

NIVEL: 11
PROFESORA: LINETH TORRES.

FECHA DE ENTREGA:

HORARIO y PAZ Y SALVO:

 ÌNDICE:

• INTRODUCCIÒN ……………………………………1
• FOTOCOPIA DE GUÌA ……………………………..2
• DESARROLLO ……………………………...…...….3-6
• CONCLUSIÒN ……………………………………….7
• INFOGRAFÌA ………………………………………...8
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INTRODUCCIÒN:

 En este módulo estudiaremos sobre el arte de la rotulación alavés vemos el

origen de la escritura en los tiempos más antiguos también se hablará
sobre el mosaico sus tipos, sus orígenes aparte vemos cobre el tema de las
caricaturas de grandes autores de caricaturista y finalizando sobre
campaña publicitaria.
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FOTOCOPIA DE GUÌA:
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DESARROLLO:
GUÍA NO. 3

1. ¿Qué es el arte de rotular y a que va dirigido?

R: La rotulación es el arte de dibujar letras y números sobre una estandarización o norma.

Es toda perfección que se consigue cuando se está trazando las literales del mismo.

Se distinguen dos tipos principales de rotulado: manual y digital. El rotulado manual se

realiza mediante pincel y brocha, mientras que en la rotulada digital se emplea
un plóter de recorte o de inyección de tinta en caso de lonas.

Legibilidad es término empleado en el diseño tipográfico de rotulación, esto va dirigido

para definir una cualidad deseable en la impresión de las letras del texto. Algo legible es
la facilidad o complejidad de la lectura de una letra o de un texto específico como se ve en
los carteles, vallas publicitarias, etc.

2. ¿Cómo fueron las escrituras en sus primeros tiempos?

R: Las primeras formas de escritura eran logográficas en naturaleza, basadas en

elementos pictográficos e ideográficos. No obstante, a mitad del III milenio a. C.,
los sumerios habían desarrollado un anexo silábico para su escritura, reflejando la
fonología y la sintaxis del idioma sumerio hablado. Esta escritura logo-silábica fue pronto
adoptada por los hablantes acadios y elbaítas para sus propios idiomas, y posteriormente
por los hititas y los ugaríticos.

3. ¿Cómo se considera el mosaico?

R: Un mosaico es una obra artística elaborada con pequeñas piezas de piedra, cerámica,
vidrio u otros materiales, de diversas formas y colores, llamadas teselas, unidas sobre un
lecho aún fresco de yeso, cal y polvo de arcilla, cemento u otro aglomerante para formar
composiciones decorativas geométricas, figurativas o abstractas.La obra del mosaico se
realiza sobre todo en superficies planas y de tamaño grande, como una pared, un suelo o
un techo, pero a veces se adapta también en simples objetos o pequeños paneles. La
creación de un mosaico es un arte muy antiguo.

4. ¿Qué tipos de mosaicos existen mosaico?

R: La palabra opus en latín designa la palabra "obra" para distinguir técnicamente la forma

en que se cortan y colocan las piezas del mosaico. Existen diferentes tipos como, entre
otros:

Opus regulatum, en rejilla, todas las teselas se alinean tanto vertical como
horizontalmente.
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Opus sectile, yuxtaposición de grandes piezas de mármol o piedras duras de diferentes

colores y tamaños.

Opus signinum, tejas partidas en trozos pequeños, mezcladas con polvo de ladrillo y
cemento, y luego golpeadas con un pisón.

Opus tessellatum, teselas cúbicas, similares en tamaño, con colores diversos.

Opus vermiculatum, una o más filas de teselas siguen el borde de una forma especial
para resaltar el contorno alrededor de una figura. Este trabajo es originario de Egipto y las
piedrecitas son tan pequeñas que admiten los trazados curvos y las líneas que delimitan
las figuras.

5. ¿Dónde nació la técnica de mosaico?

R: La técnica del mosaico proviene de un pavimento usado en la antigua

Grecia llamado lithostrotos. Los mosaicos más antiguos datan del siglo VIII a.C. y los
griegos lo hacían a base de guijarros o roca suelta.
En los yacimientos de Uruk (la primera ciudad del mundo) se han encontrado restos
de obras realizadas en mosaico, las cuales datan de 3500 a.C. Entonces podría decirse
que el mosaico surgió en la antigua ciudad de Uruk, al SE de Bagdad, en la actual Irak.
También vale la apreciación de que los griegos compusieron los primeros mosaicos.

6. ¿Actualmente cómo se hace el papel?

R: El papel se fabrica con las fibras de celulosa que hay en la madera. Cuando esa fibra
se utiliza por primera vez se llama fibra virgen y cuando a través del reciclaje la
recuperamos y la volvemos a utilizar como materia prima para fabricación de papel la
llamamos fibra reciclada. Pero en realidad se trata de la misma fibra en momentos
diferentes de su ciclo de vida. Para fabricar el papel, las fibras de celulosa vírgenes o
recicladas se mezclan con agua en un gran recipiente llamado pulper, y esa mezcla pasa
a la máquina papelera. En la máquina, la mezcla de agua y fibras se coloca sobre una
larga banda conducida por rodillos. A continuación, se va retirando el agua por varios
procedimientos: gravedad, vacío, presión y secado. Y finalmente obtenemos una enorme
hoja de papel, que se enrolla para formar una bobina.

Una moderna línea de producción de papel puede llegar a medir 200 metros de largo y
ocupar un espacio tan grande como dos campos de fútbol. Tiene más potencia que 500
coches juntos. Tiene hasta 5.500 km de cables, 100 km de tuberías y cientos de válvulas.
Es totalmente automática y se maneja con hasta 50 pantallas y teclados de ordenador.
Cientos de sensores y escáneres de última generación se ocupan de los procesos de
control.
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7. ¿De dónde se deriva la palabra caricatura y en qué consiste?

R: Una caricatura se deriva del italiano caricareque significa: cargar, exagerar y es

un retrato que exagera o distorsiona la apariencia física de una o varias personas. Es en
ocasiones un retrato de la sociedad reconocible, para crear un parecido fácilmente
identificable y, generalmente, humorístico. También puede tratarse de alegorías. Su
técnica usual se basa en recoger los rasgos más marcados de una persona (labios, cejas,
etc.) y exagerarlos o simplificarlos para causar comicidad o para representar un defecto
moral a través de la deformación de estos, en tal caso es una forma de humor gráfico.

La caricatura también se usa, abundantemente en la historieta, pero sin limitarse a un

género concreto, pudiendo aparecer en hagiografías como el Buda de Osamu Tezuka o
en relatos costumbristas como los de Daniel Clowes.

8. ¿A qué siglo se remonta los orígenes de la caricatura?

R: La caricatura en su sentido moderno, nació en Bolonia a finales del siglo XVI, en la

escuela de arte fundada por una familia de pintores, los Carracci. Los estudiantes de esta
academia se divertían haciendo retratos de los visitantes bajo la apariencia de animales u
objetos inanimados, esto llegó a ser compartido por Gianlorenzo Bernini. El grabador Pier
Leone Ghezzi, que trabajaba en Roma, continuó esa tradición y, por un módico precio
caricaturizaba a los turistas. Lo que estos artistas italianos hacían eran retratos
humorísticos para uso privado y casi nunca resultaban satíricos o maliciosos, en este
sentido Giandomenico Tiepolo también incursionó en el género de la caricatura.

9. ¿Quiénes surgen como caricaturistas a mitad del siglo XX?

R: En la Italia de la primera mitad de siglo XX el pintor Ottone Rosai recurrió a formas

caricaturescas, y cabe destacar los nombres de Umberto Tirelli, Galantara y Scalarini, así
como la sátira de Mario Sironi ya entrado el siglo.

En la Austria de fines de la Belle Époque, sobresalieron los ilustradores de la revista

satírica Simplicissimus.

Durante la República de Weimar en Alemania, los integrantes de la Nueva

Objetividad (por ejemplo, Grosz) realizaron obras pictóricas e ilustraciones de fuerte estilo
caricaturesco, algo semejante realizó el pintor expresionista belga James Ensor y también
en muchas de sus xilografías el grabador Frans Masereel. En la Alemania actual
sobresale el hiperrealista Sebastián Kruger.

10. ¿Qué se conoce como bocadillo en las historietas?

R: El globo o bocadillo es una conversación específica de historietas y caricaturas,

destinada a integrar gráficamente el texto de los diálogos o el pensamiento de
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los personajes en la estructura icónica de la viñeta. Se trata de un indicador fonético con

múltiples formas posibles, aunque predomina la de óvalo, y que apunta a un personaje
determinado, al cual se atribuye su contenido sonoro.

En Italia la historieta se denomina fumetto, precisamente en referencia al nombre del

globo en italiano.

11. ¿Qué se hace antes de emprender una campaña publicitaria?

R: 1) Definir los objetivos y los requisitos. ...

2) Redactar el briefing.
3) Elaborar la propuesta.
4) Elaborar el plan de medios.
5) Puesta en marcha
6) Seguimiento y conclusiones.

12. ¿A que llamamos muestra representativa?

R: En estadística, una muestra es un subconjunto de casos o individuos de una población.

En diversas aplicaciones, interesa que una muestra sea representativa, y para ello debe
escogerse una técnica de muestra adecuada que produzca una muestra aleatoria
adecuada. También es un subconjunto de la población, y para ser representativa, debe
tener las mismas características de la población. Si se obtiene una muestra sesgada, su
interés y utilidad son más limitados, en función del grado de sesgos que presente.
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CONCLUSIÒN:

 En este módulo podemos concluir que la rotulación tienes dos formas de

dibujar digital y manual , pudimos ver que el origen de las escrituras son
muy diferentes a la escritura moderna y que los mosaicos provienen de
años pasados muy lejanos y que es una técnica muy creativo por delante
vemos que las caricaturas han sido modernizados mediante el tiempo ya
que son muy diferentes a los siglos anteriores y que la campaña publicitaria
se necesita mucho orden y responsabilidad para llevarlo a cabo ya que
lleva mucha investigación y practica para hacerlo.
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INFOGRAFÌA:
 ROTULACION A MANO | Rotulación a mano. Consultado el 29 de abril del 2020.
Recuperado el 23 de 3 junio, 2021 de: https://es.wikipedia.org/wiki/Rotulaci
%C3%B3n
 “Historia del Mosaico”.  de redactores de Arkiplus. Recuperado el 23 de 3 junio,
2021 de: https://www.arkiplus.com/historia-del-mosaico/
 García Bellido, Antonio (1979). Arte romano. Madrid: C.S.I.C. Recuperado el 23 de
3 junio, 2021 de: https://es.wikipedia.org/wiki/Mosaico
 Fischer, Steven R.: A history of writing (‘historia de la escritura’, en inglés).
Reaktion Books, 2005 Recuperado el 23 de 3 junio, 2021 de:
https://es.wikipedia.org/wiki/Historia_de_la_escritura
 . 2010 ASPAPEL. Recuperado el 23 de 3 junio, 2021 de: http://www.aspapel.es/el-
papel/como-se-hace
 Sergio Langer: "Me crié con eso de ser víctima y mi defensa era el dibujo", sitio
digital 'La Voz', 14 de mayo de 2015. Recuperado el 23 de 3 junio, 2021 de:
https://es.wikipedia.org/wiki/Caricatura
 Galería personal de Sergio Langer Archivado el 9 de octubre de 2016 en
la Wayback Machine., sitio digital 'Club de la Caricatura Latina (Cartonclub)'.
Recuperado el 23 de 3 junio, 2021 de: https://es.wikipedia.org/wiki/Caricatura
 Gubern, Román en El lenguaje de los comics, Barcelona, Ediciones Península.
Recuperado el 23 de 3 junio, 2021 de:
https://es.wikipedia.org/wiki/Globo_(historieta)
 Martín-Pliego F.J.  (2011). Diccionario de Estadística Económica y Empresarial
Recuperado el 23 de 3 junio, 2021 de: https://es.wikipedia.org/wiki/Muestra_estad
%C3%ADstica