La significación del diseño de las

campañas electorales es vinculante

al debate político
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redaccion
 – 17 abril, 2012Publicado en: Opinión
MARCOS HERNÁNDEZ LÓPEZ

La significación del diseño de las campañas electorales en la sociedad moderna o mediática, es cada vez
más relevante. De su resultado se deriva el futuro de una ciudad, de un país o de una constitución
sometida a referéndum. Es decir, no debe ser algo tomado a la ligera y menos improvisar. Las técnicas
desarrolladas son cada vez más complejas, y la germinación específica de las mismas y de sus gentes
requiere de gran dedicación. No siempre en su totalidad, pero los resultados electorales dependen en
parte de una buena campaña electoral. Por tanto, debe prestarse atención a lo que se hace y dice en ella
durante su desarrollo.
Un consultor puede plantearse una campaña poco brillante, estratégicamente bien planteada, y aún así
ganar. Pero que nadie intente hacer lo contrario, porque de ser así, se anunciaría por adelantado un buen
lugar en la oposición o una merecida derrota, sea la elección que sea, se presente donde se presente, en
cualquier contexto electoral.
Recordemos que las campañas electorales se hacen para ganar. No siempre se consigue, pero se
planifican para esto. Una cosa es tener claro que no vas a ganar y otra cosa es que te presentes para
perder de forma voluntaria y consciente. Para aquellos que piensen en eso, les recuerdo la siguiente frase
de un político italiano muy valorado por su visión de estadista, Giulio Andreotti: “El poder desgasta, sobre
todo al que no lo tiene”.
Ciertamente una campaña es un proceso que requiere dinamismo, muchas veces pragmatismo, rapidez
en la toma de decisiones y complejidad en tener la iniciativa, capacidad de trasladar un mensaje,
resistencia y fundamentalmente diálogo entre adversarios políticos y con los ciudadanos.
Todo lo anterior me lleva a construir una visión muy particular de la campaña electoral en Venezuela y a
la vez visualizar el debate político venezolano que va encauzado a polarizarse aún más, como
consecuencia del resultado obtenido por la oposición en las elecciones primarias del 12 de febrero y la
incertidumbre de la salud presidencial, no obstante, faltando menos de siete meses se despejarán
incógnitas fundamentales tanto para el gobierno como para la oposición. Las campañas electorales
diseñadas por el comando Carabobo y Comando Tricolor, tienen el desafío de promover de ahora en
adelante una segunda fase y tal vez la más difícil de sus acciones, que consiste en motivar e incorporar a
la toda la sociedad Venezolana, todos los sondeos opinión reflejan un grupo de venezolanos con
intención de voto - mueve entre un 27% y 25 %  - aún no tienen candidato definido en las próximas
elecciones presidenciales 7 – O.
El Comando Tricolor tiene que estar claro que retar al Presidente Chávez, requiere de suficiente
capacidad para armar consensos y apoyos estratégicos, articulado a un discurso con una oferta electoral
atractiva que apunte estratégicamente hacia el electorado Joven y “Ni Ni”, además, las propuestas
electorales deben conectarse con la verdadera realidad del país.
Hay que valorar diferentes análisis políticos – electorales y tomo como referencia la opinión de Manuel
Felipe Sierra cuando asegura “No hay que olvidar que Hugo Chávez más que un candidato es el jefe
carismático de un proceso histórico, y por eso hay que combatirlo con argumentos verdaderos. Es
significativo que ambos comandos políticos tengan muy presente la siguiente reflexión: Este evento no se
termina hasta que se cierren todas las mesas electorales el próximo 7 – O. La política y los números
siempre serán dinámicos y cambiantes, sin duda, todo es posible.
asta marzo, estos son los datos, Chávez aventaja a Capriles en todas las encuestas. La última
encuesta publicada fue la de Datanalisis, la cual da una ventaja de 13 puntos del candidato
presidente sobre el gobernador de Miranda. Extrañamente el director de esta encuestadora,
Luís Vicente León, había insinuado un crecimiento de la candidatura de Capriles frente a la de
Hugo Chávez sin dar detalles de números concretos, justo en el momento cuando Schemel, de
la firma Hintelaces, sorprendía a todos con sus números muy favorable para el candidato-
presidente y nada alentadores para el reciente ganador de las primarias opositoras, revelación
que fue duramente criticada.