Amercanización de las campañas políticas

Americanización de las campañas es más que comunicación política. Se trata, más

bien, de una planificación estratégica en cuanto a organización y comunicación y
pérdida de la lógica de voto partidario. Definida así, engloba investigación de
mercado, estrategias de comunicación, tácticas, organigrama, organización de la
campaña de tierra (definición por distritos, capacitación de brigadas), presupuesto
(financiamiento y operación), funcionamiento del war room y adaptación
constante al cambio.
Adicionalmente, se argumentará que existe una amplia difusión en las democracias
occidentales como consecuencia de su efectividad, que resulta el elemento más
importante dada la lógica que impone la competencia electoral en los modelos
contemporáneos de democracia. En particular, los estudios de neurociencias han
corroborado las prácticas que desde los años setenta se vienen dando.

Además, esta forma de conceptualizar la americanización, que es la más fiel a los

hechos, obliga y permite definir con más claridad qué es marketing político y qué
comunicación política.
Marketing Político es el concepto subyugado a Americanización de las campañas,
pues no involucra la parte organizativa de presupuesto, funcionamiento del war
room, organigrama y campaña de tierra (con excepción de qué dirán los miembros
de las brigadas). Luego, de éste último concepto se derivaría el de comunicación
política, que ya hace referencia en específico a los mensajes emitidos y recibidos,
pero no al proceso de investigación ni planificación.
Es decir, Americanización de las campañas es la implementación de una
planificación estratégica en cuanto a la comunicación y organización. Marketing
político también es una planificación, pero sólo atañe a la planificación de la
comunicación. Y, finalmente, comunicación política es la acción comunicativa en sí.

Bibliografía por adquirir:

- SWANSON, David y MANCINI, Paolo. Patterns of modern electoral campaigning and their
consequences. En SWANSON, David y MANCINI, Paolo (eds.). Politics Media and Modern
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Ciedla- Konrad Adenauer.

Priess, Frank y Fernando Tuesta. 1999. Campañas electorales y medios de comunicación

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