Unidad 1 - Análisis Estratégico - Contenidos y

referentes bibliográficos

Contenidos y referentes bibliográficos de la

unidad
A  continuación se presentan los contenidos y referentes
bibliográficos de la Unidad 1, los cuales debe consultar para el
desarrollo de las actividades asociadas. Es importante que
revise y lea de forma comprensiva, para que pueda desarrollar
su proceso de aprendizaje en este curso.

Podrá encontrar lecturas orientadas a la comprensión de los

diversos tipos de análisis que se pueden realizar a una
organización, las cuales le permitirán conocer su uso e
importancia para las organizaciones.

Albizu, E. & Villareal, O. (2013). El proceso de dirección

estratégica: Análisis Estratégico. (p.p.), 153–198. En Dirección
estratégica de los recursos humanos: teoría y práctica (2a. ed.),
Difusora Larousse - Ediciones Pirámide. recuperado
de https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/49054?
page=154

Tovstiga, G. (2012). Estrategia en la práctica: La guía

profesional para el pensamiento estratégico. (p.p.), 99–140.
recuperado de https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/66741?
page=100

Prieto, H. (2009). Gestión estratégica organizacional: guía

práctica para el diagnóstico empresarial. (3a. ed.). Bogotá. Ecoe
Ediciones. Recuperado de  https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/69160?
page=35
Manrique, G. (2016). Evaluación de indicadores financieros.
(Vídeo) Recuperado de http://hdl.handle.net/10596/9052

Unidad 2 - Marketing Empresarial - Contenidos y

referentes bibliográficos

Contenidos y referentes bibliográficos de la

unidad
Se presentan a continuación los contenidos y referentes
bibliográficos de la Unidad 2, los cuales debe consultar para el
desarrollo de las actividades asociadas. Es importante que
revise y lea de forma comprensiva, para que pueda desarrollar
su proceso de aprendizaje en este curso.

Podrá encontrar lecturas orientadas a la comprensión de

aspectos fundamentales del marketing, que le permitirán contar
con información del mercado para la toma de decisiones
empresariales.

Céspedes, S. (2010). Principios de mercadeo. (5a. ed.). Plan de

Marketing. (p.p), 27-42. Ecoe Ediciones. recuperado
de https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/69059?
page=50

Céspedes, S. (2010). Principios de mercadeo (5a. ed.). Fijación

de Precios. (p.p.), 195-223. Ecoe Ediciones.
recuperado https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/69059?
page=218

Salterain, F. (2011) Gerencia exitosa de ventas: métodos,

secretos y estrategias para dirigir equipos de vendedores hacia
el éxito. (p.p.), 23-70. Ediciones Granica. Argentina.
recuperado https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/66731?
page=24

Romero, E. (2018). Plan de Marketing. (Vídeo). Recuperado

de https://repository.unad.edu.co/handle/10596/22686

Unidad 3 - Estrategias Empresariales - Contenidos y

referentes bibliográficos

Contenidos y referentes bibliográficos de la

unidad
A  continuación podrá encontrar los contenidos y referentes
bibliográficos de la Unidad 3, los cuales debe consultar para el
desarrollo de las actividades asociadas. Es importante que
revise y lea de forma comprensiva, para que pueda desarrollar
su proceso de aprendizaje en este curso.

Gracias a estas lecturas podrá profundizar en la forma de

plantear estrategias de tipo Corporativo, Competitivo y
Operativo, las cuales le serán útiles en la gestión de cualquier
organización.

Cipriano, L. (2014). Administración estratégica. Tipos de

Estrategias Empresariales. (p.p. 162-176). Grupo Editorial
Patria.Recuperado de  https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/39421?
page=177

Tarziján, M. (2013). Fundamentos de estrategia empresarial. La

estrategia en breve. (4ª. Edición). (p.p. 29 – 52). Santiago,
Chile: Ediciones UC.Recuperado
de https://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?
url=https://search-ebscohost-
com.bibliotecavirtual.unad.edu.co/login.aspx?
direct=true&db=nlebk&AN=1718622&lang=es&site=ehost-
live&ebv=EB&ppid=pp_29

Romero, E. (2018). Tipos de Estrategias Empresariales. (Vídeo).

Recuperado
de https://repository.unad.edu.co/handle/10596/22689.