Está en la página 1de 9

Asignatura:

Investigación en Comunicación

Título del trabajo


Actividad 9 – Proyecto final de comunicación

Presenta
Laura Natalia Zapata Sánchez ID 585422

Docente
Jisele Guacheta Campo

Colombia, Guadalajara de Buga Junio, 05 de 2021


 Problema de investigación:

El problema a desarrollar, es la producción de contenido propio en el canal Elim tv del

municipio de Tuluá, ya que el canal se ha desarrollado de manera empírica, generando

algunas falencias en el funcionamiento del mismo, como lo es la falta de producción de

contenido propio, teniendo que recurrir a la búsqueda de contenido en otras plataformas.

Se pretende realizar un proceso de instrucción y asesoramiento para solucionar este

problema, en primer lugar concientizando al personal de la necesidad de producir contenido

propio para ganar la confianza de la audiencia y no tener repercusiones legales, también se

realizarán talleres de producción audiovisual, para generar el conocimiento necesario para

que desarrollen su propio contenido.

Como diagnóstico se puede manifestar que, cuando el canal no genera su propio

contenido está perdiendo audiencia y credibilidad, lo que afecta las entradas de dinero al

canal, lo que reduce aún más su posibilidad de generar contenido propio, ya que no cuentan

con el dinero suficiente para poder contratar personal capacitado que apoye a la producción

del contenido. Además de esto, afecta la credibilidad del canal, ya que si el televidente ve

que es un canal que produce su propio contenido, lo va a ver con mayor seriedad y

profesionalismo, lo que hará que lo prefieran por encima de otros canales locales.

El canal Elim TV aunque está en funcionamiento aun no transmite contenido

generado por ellos mismos, sino que buscan material de internet para sacar al aire, lo que ha

hecho que su audiencia no aumente significativamente, ya que hay cierta población que ve

el canal, pero no es el número de personas deseado, así que lo que se pretende mejorar es la

generación de contenido propio para incrementar el rating de dicho canal, y además de esto
generar más credibilidad en la audiencia, , ya que “los creadores de contenido pueden

ganarse la simpatía de un público concreto si demuestran que entiendes sus

sensibilidades…” Jenkins, Ford & Green (2013) y de esta manera darle una identidad clara

al canal a través del contenido generado, lo que provoque que las personas se identifiquen

con el canal, y así tener una audiencia permanente todos los días.

La pregunta de investigación es: ¿La ausencia de producción de contenido propio

disminuye la audiencia a la organización Elim tv?

Otras preguntas que se podrían resolver al tratar el problema son:

¿La disminución de la audiencia de Elim tv se debe a que la población no se

identifica con el contenido? ¿A las personas les gustaría más ver un contenido original? ¿Al

adquirir el conocimiento profesional necesario se implementará la creación de contenido?

¿Al transmitir el contenido propio las marcas empezarán a pautar publicitariamente? ¿Al

ver la transmisión del contenido original se vincularán más personas para la producción de

más contenido propio? ¿Al iniciar con la creación y difusión de contenido propio se

facilitará la consecución de locaciones para grabar más contenido?

Si no se realiza esta investigación, el canal Elim tv seguirá con una audiencia

lamentablemente baja, y continuará sin poner a producir los equipos técnicos que posee por

falta de conocimiento y personal, así que el canal seguirá perdiendo dinero sin recibir

ninguna entrada del mismo, lo que lo dejará en su estado actual o en el peor de los casos

desaparecería.

Los beneficios de la investigación, “¿La ausencia de producción de contenido propio

disminuye la audiencia a la organización Elim tv?” Son los aportes en conocimiento y al


canal Elim tv para que mejore su audiencia a partir de la creación de contenido propio, y de

esta manera incrementar el número de espectadores y los ingresos monetarios al canal para

mejorar su funcionamiento.

 Pregunta abierta:
¿La ausencia de producción de contenido propio disminuye la audiencia a la
organización Elim tv?

 Objetivos:
Objetivo General:

 Probar si la ausencia de contenido propio disminuye la audiencia del canal Elim tv.

Objetivos específicos:

 Calcular el estado actual de la audiencia del canal Elim tv.

 Capacitar técnicamente el personal del canal Elim tv para el desarrollo de sus

funciones.

 Establecer un plan de trabajo para la producción de contenido audiovisual propio y

su difusión.

 Analizar los resultados obtenidos concernientes a la respuesta de la audiencia del canal


Elim tv.

Líneas de investigación:

 Importancia de la formación profesional en medios de comunicación o espacios

comunicativos.
 Las incidencias del contenido propio en la aceptación y fidelización de la audiencia.

¿Por qué las audiencias prefieren organizaciones o medios de comunicación

productores de contenido?

 Repercusiones de la falta de personal en la producción de contenido propio.

¿Cuántas personas son necesarias mínimamente para ser una organización eficiente

en la producción de contenido propio?

Diseño de la investigación: La investigación tendrá un carácter prospectivo, debido a que

se analizarán los procesos de producción del canal Elim tv de ahora en adelante, así mismo

como su avance y posible mejoramiento en el aumento de la audiencia.

Método de la investigación: Con base en los objetivos de la investigación se aplicará el

método inductivo al problema de la producción de contenido del canal Elim tv, mediante la

aplicación de instrumentos específicos al objeto de estudio.

Instrumento(s) de investigación: Estudio de caso: Donde se estudiará el problema

puntual del canal Elim tv en la creación de su propio contenido, y a su personal en el

proceso de creación para llevar a cabo la transformación en el canal, pues se pretende

iniciar la producción de contenido propio, y posiblemente su afectación positiva en la

audiencia. Esto haciendo uso de sus diferentes herramientas, como lo son las entrevistas y

el diario de campo. También se hará uso de la metodología IAP, en donde se realizarán

grupos de discusión entre los miembros del canal y la audiencia, además de esto también se

implementarán instrumentos como encuestas y cuestionarios para investigación.


Marcos conceptuales:

Marco Teórico:

Los medios de información tienen diferentes áreas de difusión, una de ellas es la televisión,

y este medio tiene algunas técnicas y métodos de producción de material, las cuales

influyen en la aceptación del contenido fabricado por parte de la audiencia.

El proyecto de investigación “: ¿La ausencia de producción de contenido propio disminuye

la audiencia a la organización Elim tv?” se enmarca en la fenomenología trascendental de

Husserl (1950), si dirijo la mirada a la percepción que estoy viviendo, la apercibo en

relación a mi yo, está ahí como una vivencia propia; el contenido de sensación se da como

lo sentido por la persona, así la vivencia se inserta junto con la persona que la vive. Desde

la postura de Husserl, la realidad percibida en el canal elim tv, se digiere desde la vivencia

propia, aportando lo personal para cambiar la realidad dada en dicho canal.

En el proceso de producción de contenido audiovisual hay diferentes elementos que

repercuten en la percepción del televidente, elementos tales como el color, los planos

cinematográficos, la musicalización, que evocan sentimientos en la audiencia, los cuales

repercuten en credibilidad y confianza del público. Un ejemplo de ello es la iluminación,

que “Contribuye a la recreación de atmósferas específicas para lograr que la ambientación

provoque cierto tipo de sentimientos y estados de ánimo en el televidente (credibilidad,

confianza, amabilidad, comodidad, etcétera).” (Prado, 2011, p76).

Provocando una sensación de confianza y credibilidad en la audiencia hacia el contenido

observado.
El canal Elim tv en su mayoría recurre al uso de contenido ajeno, entorpeciendo su

desempeño como canal local, pues Montes, (citado por Fariñas, 2008) afirma que La

programación de una televisión local “debe estar basada en un elevado número de horas de

producción propia”. Esto para mantener la identidad de los operadores locales de televisión

según (Fariñas, 2008).

Por esta razón es sumamente importante la producción de contenido propio para un medio

televisivo local, pues establece su identidad como canal, y afirma la confianza de su público

en él, como lo mencionamos anteriormente.

Uno de los retos de los canales de televisión locales son los ingresos financieros para estas

entidades, los cuales aportan a su capacidad de producción, lo que conlleva a que los

canales procuren el ingreso constante del dinero, así como afirma López (citado por Fariña,

2008):

“Las televisiones locales se están convirtiendo, tanto para el propio sector como para aquellos

operadores que mantienen áreas de negocio en el ámbito local, en empresas que pueden

rentabilizarse económicamente utilizando estrategias de proximidad que, aunque en algunos casos

no busquen grandes beneficios económicos, puedan reforzar y consolidar el sector con nuevos

estilos y formas de gestión”

Así los canales locales como Elim tv, pueden financiar su funcionamiento cotidiano, dando

lugar a producciones audiovisuales de alta calidad.

Otro factor predominante en el proceso de producción audiovisual en un canal local es el

número de personal con el que puede trabajar, el cual es muy limitado en un canal local, así

como lo afirma (Fariñas, 2008) En la mayoría de los casos, el número de personas que

conforma la plantilla de las emisoras locales de televisión es bastante reducido, pero con
grandes áreas de responsabilidad. Lo que repercute en la baja calidad del contenido, pues se

busca es cantidad y no calidad, ya que estas pocas personas desempeñan múltiples tareas,

sin poder profundizar específicamente en cada una de ellas, haciendo mucho a la vez pero

tal vez no tan bien hecho.

Marco Conceptual

En esta investigación hablaremos de la forma de elaboración de un producto audiovisual en

un canal local, lo que esto requiere y los efectos que causa, por eso a lo largo del escrito

estaremos usando diferentes término técnicos de esta área que serán expuestos a

continuación para una comprensión más efectiva por parte del lector.

Una de las palabras más utilizada en esta investigación es producción, la cual se refiere al

proceso de elaboración de un audiovisual, como lo afirma Ortíz (2018):

Producción es un término polisémico que se aplica a distintos aspectos de la obtención de la obra


audiovisual. (…) Se refiere al proceso general de creación de una obra audiovisual, es decir, a toda la
actividad que empieza con la idea y termina con la obtención de la copia estándar.

Haciendo uso de la palabra producción para todo el proceso de elaboración de un audiovisual,


otra de las palabras indispensables en esta investigación es contenido, la cual se refiere a las
gráficas y sonidos dentro del video producido, Aguilar, (2009) nos dice: “Se define el
contenido audiovisual como cualquier producción que contenga una sucesión de imágenes
y/o audio susceptible de ser emitida y transmitida.” Así, todas las imágenes, sonidos, y
mensaje que tiene un video como tal, el cual toma el nombre de contenido.

Marco legal:

En Colombia hay diferentes normas que regulan los canales de televisión, ya sean nacionales
o locales, y en este caso presentaremos diferentes normas que hablan a cerca de la
problemática a tratar en esta investigación.
ARTICULO 33. Programación nacional. Cada operador de televisión abierta, concesionario
de espacios de televisión o contratista de televisión regional, cualquiera que sea el ámbito de
cubrimiento territorial, deberá cumplir mensualmente los siguientes porcentajes mínimos de
programación de producción nacional: (…)

b) CANALES REGIONALES Y ESTACIONES LOCALES: En los canales regionales y


estaciones locales, la emisión de programación de producción nacional deberá ser el 50% de
la programación total. Las repeticiones de los programas de producción nacional solamente
serán incluidas en los anteriores porcentajes de acuerdo con las siguientes equivalencias:

1. Primera repetición, la mitad del tiempo de su duración.

2. Segunda repetición, la tercera parte del tiempo de su duración.

3. La tercera y sucesivas repeticiones, la cuarta parte del tiempo de su duración.

Esto con la intención de indicar a los canales de televisión locales cual es la cuota que deben
aportar en su programación, lo que nos habla de la cantidad de contenido propio que debe
fabricar regularmente un canal de televisión local.

También podría gustarte