PUBLICIDAD

Y
MERCADEO
Autores: Segura (2004), Fischer y Espejo (2011)
y Ghiglione y Col. (2004)

Adaptación: Dr. Marcos Rosado

 Publicidad
LA PUBLICIDAD
Es la utilización de mensajes informativos y
persuasivos, generalmente pagados, que a través
de los medios de comunicación impersonales
buscan despertar en una determinada audiencia el
deseo de posesión y uso de bienes y servicios
destacando los beneficios tangibles o intangibles
que pueden obtener de ellos y valiéndose del uso
psicológico de la palabra escrita, la voz, los
sonidos y la imagen.
Autores: Segura (2004), Fischer y Espejo (2011)
y Ghiglione y Col. (2004)
 Publicidad

La publicidad se diferencia de otras actividades de

persuasión del público como las relaciones públicas o la
propaganda de venta masiva que se utiliza cuando la
venta directa, persona a persona, es imposible o
simplemente ineficiente y poco rentable.
La publicidad también se usa para crear imagen de
marca sólida sobre una compañía o sobre sus
productos, en la mente de los consumidores. Cuando
se utiliza para este fin se llama publicidad institucional

Autores: Segura (2004), Fischer y Espejo (2011)

y Ghiglione y Col. (2004)