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CURSO:
PLANEAMIENTO ESTRATEGICO
EMPRESA:
OPEN PLAZA S.A
DOCENTE:
BURGA NORIEGA, ARTURO ENRIQUE
SECCIÓN:
16996
PRESENTADO POR:
PAREDES VILA PAUL
NUÑEZ GIL GIANMARCO
MORENO ZUÑIGA MIGUEL
PECHU AVELLANEDA JOAN
ECHEVARRIA MONTOYA SANTIAGO
MAYO 2020
LIMA – PERU
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ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN.....................................................................................................................2
2. PERFIL INSTITUCIONAL......................................................................................................3
3. ANALISIS SITUACIONAL.....................................................................................................4
3.1 VISION..................................................................................................................................... 4
3.2 MISION..................................................................................................................................... 5
3.3 VALORES................................................................................................................................ 5
4. ETAPA: ENTRADA................................................................................................................8
5.Bibliografía....................................................................................................................................21
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1. INTRODUCCIÓN
actual del sector de los centros comerciales, así como analizar e identificar los
crecimiento, a través de un análisis interno, así como por medio del uso de
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2. PERFIL INSTITUCIONAL
2010 era Malls Perú S.A., fue constituida el 13 de marzo de 1995. Es una
representativas del capital social de Open Plaza S.A. y forma parte del grupo
3. ANALISIS SITUACIONAL
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3.1 VISION
Ser reconocidos por nuestros clientes como la mejor alternativa para disfrutar de
3.2 MISION
3.3 VALORES
personal trabajador, para que realicen un trabajo más eficaz y eficiente al brindar
sus servicios.
Compromiso
Honestidad
Austeridad
Iniciativa
Trabajo en Equipo
Innovación
Superación
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3.4 OBJETIVOS DE LARGO PLAZO
Mercado peruano.
nuestros clientes
Garantizar a todos nuestros clientes que las empresas que nos conforman
nuestros clientes
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RELACIÓN CON PROVEEDORES
sector.
de desarrollo sostenible
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Impulsar prácticas conjuntas que generen conciencia ambiental
4. ETAPA: ENTRADA
ANALISIS POLITICO
En los gobiernos anteriores , uno de los principales problemas que tuvo nuestro
crecimiento , esto con el tiempo es muy nociva para el crecimiento económico del
sector , se basa en las decisiones que tomen los inversionistas , que sean
La actual situación en la que se encuentra nuestro país y el mundo, hacen que los
que están teniendo menor impacto económico, en relación con las inversiones del
sector retail.
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contra del contagio del covid_19, y poder lograr una continuidad de cada sector
ANALISIS ECONOMICO
se ha visto en los últimos años, por ello cálculos establecen y aseguran que este
año el PBI del Perú se contraerá a más de 5%, afectando a todos los sectores
económica actual del país, ya que muchas personas han sido separadas de sus
ANALISIS SOCIAL
estos.
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Sin embargo, la población tiene una mayor preferencia por comprar productos en
ANALISIS TECNOLOGICO
capacidad.
actualmente deciden integrar a mayor escala este servicio, debido a que existirá
ANALISIS ECOLOGICO
En el aspecto ambiental, sin lugar a duda es uno de los más beneficiados en esta
pandemia, en cuanto a contaminación sea cual sea su tipo, las medidas y leyes no
deben ser no solamente puesta en acción en una crisis mundial, sino también
debe quedar como una clara idea para las empresas como para la sociedad, al
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POLITICAS ECONOMICAS SOCIALES TECNOLOGICAS ECOLOGICAS
Debido a los
casos de Miedo en la Protocolos de
corrupción de los Se calcula que población ante aplicación para
antiguos este año el PBI se posible contagio uso de tecnología Actitudes
gobiernos, los contraiga a más en lugares en control de ecológicas
inversionistas de 5%. cerrados aforo dentro de
sienten los centros
desconfianza comerciales
empresarial hacia
nuestro país
Ante la pandemia
que impacta este Mayor demanda El boom del
año en el mundo, Se estima que la de productos de Comercio Todos los centros
inversionistas inversión privada primera electrónico ante la comerciales
evalúan reducir caería en 14.5%, necesidad por actual pandemia están integrados
las posibilidades tras crisis del parte de los a una ley de
de inversión en coronavirus consumidores. protección
centros ambiental.
comerciales.
Gobiernos
establecen Familias Peruanas Mayoría de la Implementación
nuevos no generan población de equipos de
protocolos y ingresos debido a prefiere comprar identificación de
restricciones ante la situación en mercados personas con Cuidado de zonas
el posible económica que que en centros posibles síntomas verdes y calles
contagio del está siendo afecta comerciales. del virus.
covid-19 en el por el
sector retail, y confinamiento.
algunos países
reabren sus
puertas con estas
medidas.
Tabla 1 MATRIZ PESTEL (Elaboración Propia)
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2.1.2 MATRIZ DE EVALUACION DE FACTORES EXTERNOS(EFE)
0.12 2 0.24
2.Caida del sector retail por el cese de operaciones
en el país
0.05 3 0.15
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2.1.3 MODELO DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER
El punto de vista de Michael Porter es que existen cinco fuerzas que determinan
cercanía según el mapa: La Rambla, del grupo Breca y el Real Plaza del grupo
Intercorp.
ventas y con respecto a las promociones estas están presentes en todos los
Las barreras para abandonar el mercado son altas debido a los activos
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2. PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
debido a que Open Plaza al ser una gran empresa escoge a quienes darle la
En cuanto a los servicios que Open Plaza contrata también existe un bajo
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condiciones de compra, el volumen de consumo no es elevado y se cuenta con
A pesar de ello, Open Plaza tiene una ventaja competitiva que está orientada a
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Como indica Dordan (2017), se requiere de una suma considerable de
limita el ingreso por la falta de una ubicación estratégica con las dimensiones
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Open Plaza Real Plaza Jockey Plaza
Peso Valor Ponderado Valor Ponderado Valor
Factores clave de éxito
Ubicación estrategica 0.14 3 0.42 4 0.56 4
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3. Participacion de mercado.La capacidad de influenciar en el mercado con
otras compañias en la misma categoria en este caso de las ventas en los
centros comerciales como real plaza o jockey plaza.
7.Disponibilida de tiendas anclas. Las tiendas ancla son parte vital de los
centros comerciales, para entender esto se trata de una tienda minorista que
tiene el objetivo de atraer trafico de clientes para impulsar el negocio de las
tiendas mas pequeñas, por lo general son las tiendas mas grandes del centro.
Se enfoca en lo siguiente:
debilidades.
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Empleando el enfoque de Visión Basada en Recursos (VBR) afirma que el
recursos internos.
1. ADMINISTRACION – GERENCIA
gestión y dirección.
2. MARKETING
experiencia de compra.
nuestra marca.
3. FINANZAS Y CONTABILIDAD
empresa
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Implementamos controles internos, para supervisar y evaluar el
4. PRODUCCION Y OPERACIONES
5. INVESTIGACION Y DESARROLLO
6. SISTEMAS DE INFORMACION
requerimientos funcionales.
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7. RECURSOS HUMANOS
21
0.0
Automatización de procesos administrativos 5 3 0.15
0.0
Reconocida como una de las mejores empresas para trabajar. 7 3 0.21
0.0
Alianzas con las empresas Falabella S.A y socios estratégicos. 8 4 0.32
0.5
5 2.08
Debilidades
0.0
Bajos resultados de marketing en las redes sociales 8 1 0.08
0.0
Falta de un Manual de Funciones. 5 2 0.10
0.1
Inseguridad de la zona en los alrededores de la empresa 0 1 0.10
0.0
déficit de personal de ayuda al cliente 9 1 0.09
0.0
Falta de seguimiento a las quejas y reclamos de los clientes. 8 1 0.08
0.0
Ausencia de estrategias publicitarias en el mercado 5 2 0.10
0.4
5 0.55
TOTAL 1 2.63
La sumatoria del valor es de 2.63 esto nos da a entender que las fortalezas tienen una
importancia mayor que las debilidades, ya que el resultado es mayor que el promedio
esto da entender que tiene una fuerte posición interna.
Entre las debilidades hemos elegido la inseguridad porque le hemos dado un mayor
valor de debilidad y un peso mayor ya que es un factor muy importante ya que si los
clientes ven que en los alrededores ahí inseguridad dejan de asistir por ende generan
pérdidas de prósperos compradores.
5.Bibliografía
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Bambaren, R. (2020, Marzo 13). Consumo privado, un componente clave de la economía
que tiene riesgo a la baja por coronavirus. GESTION ECONOMIA.
Barboza, K. P. (2017). Centro Comercial en el terreno del Cuartel San Martin. Lima.
Consumo privado caerá 2,76% en 2020,tras crisis del coronavirus, prevé la CCL. (2020,
Abril 21). EL COMERCIO.
Lizan, J. (2020, Abril 17). La industria del retail y centros comerciales post COVID-19.
PeruRetail.
Otto Regalado, C. F. (2009). Factores críticos de éxito en los centros comerciales de Lima
Metropolitana y el Callao. ESAN BUSINESS.
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