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Grupo
Radiorama,
Grupo
ABC
Radio,
Grupo
Imagen,
MVS
Radio,
Grupo
Radio
Centro,
Grupo
W
Radio,
Grupo
Radio
Formula
y
Grupo
Acir.
Ventajas
y
desventajas
del
medio
desde
un
punto
de
vista
publicitario.
Ventajas:
1. Medio
masivo
que
permite
llegar
a
una
gran
cantidad
de
personas
con
un
solo
anuncio.
2. Portabilidad
que
quiere
decir
que
se
puede
escuchar
desde
en
casa,
automóvil,
celular,
etc.
Los
anuncios
le
llegan
a
cualquier
tipo
de
cliente
de
diferentes
clases
sociales.
3. Su
costo
en
comparación
a
la
de
la
televisión
y
mayor
clientela.
4. Segmentación
Geográfica
porque
logra
seleccionar
un
área
dónde
se
quiera
reproducir
el
mensaje.
5. Localidad
porque
logra
llegar
a
los
consumidores
en
una
región
particular.
Desventajas:
1. Falta
de
impacto,
ya
que
no
contiene
imágenes
y
es
un
medio
viejo.
2. Se
requiere
mucha
atención
por
parte
del
receptor
porque
se
puede
perder
fácilmente
el
mensaje
y
no
hay
respaldos.
3. Los
receptores
están
sometidos
a
una
sobreexposición
de
anuncios
y
es
más
difícil
captar
su
atención
y
también
hay
desperdicio,
ya
que
la
mayoría
ocupa
un
bajo
porcentaje
al
mercado
meta.
Distribución
de
la
inversión
publicitaria
por
medio
“Actualmente
México
cuenta
con
una
amplia
y
diversificada
prensa
escrita
como
periódicos
e
infinidad
de
revistas,
muchísimos
canales
de
televisión
abierta,
por
cable,
pública
y
privada
así
como
de
numerosas
estaciones
de
radio.
No
sólo
eso,
si
no
que
también
recientemente
se
han
incorporado
nuevas
tecnologías
comunicativas
como
el
Internet
y
la
comunicación
vía
satélite”.
(CIRT,
2007)
¿Cómo
se
encuentra
la
publicidad
de
Radio
en
la
actualidad?
La
Industria
de
la
Radio
del
Valle
de
México
(IRVM)
se
ha
ocupado
por
proveer
información
actualizada,
confiable
y
oportuna
sobre
el
medio,
con
datos
acordes
a
los
cambios
que
presenta
la
industria
publicitaria
y
la
movilidad
de
las
audiencias,
logrando
con
ello
generar
herramientas
de
análisis,
que
apoyen
la
toma
de
decisiones
a
anunciantes
y
agencias
de
medios,
afines
a
sus
estrategias
publicitarias
hacia
las
marcas,
productos
o
servicios.
Según
sus
datos
menciona
que
existe
52
emisoras.
En
la
muestra
se
observo
Ambos
tienen
una
penetración
de
mercado
por
Nivel
Socioeconómico
y
se
observará
en
la
siguiente
gráfica.
La
publicidad
de
la
radio
es
selectiva,
económica,
veloz
e
imaginativa.
A) Selectiva:
Amplitud
Modulada
Y
Frecuencia
Modulada
son
los
dos
tipos
de
frecuencia
de
radio
que
tienen
sus
contenidos
para
cada
tipo
de
cliente
de
diferentes
edades,
religión,
cultura,
idioma,
etnia,
preferencias
de
cualquier
tipo.
B) Económica:
Presupuesto
bajo
en
comparación
a
la
televisión
y
prensa,
en
cross
media.
C) Velocidad:
Se
refiere
al
menor
tiempo
que
se
invierte,
ya
que
los
montajes
de
producción
pueden
ser
más
rápidos.
D) Imaginativa:
El
receptor
puede
usar
la
imaginación
para
sentir
los
otros
sentidos
que
son
olfato,
vista,
olor
y
sabor.
Hay
4
formatos
para
hacer
anuncios
en
segundos:
a) 10
b) 20
c) 30
d) 60
TENDENCIAS
El
avance
tecnológico
alcanzado
por
los
sistemas
de
comunicación
han
hecho
que
la
Radio
expanda
su
señal
a
través
de
ellos
y
también
ha
llevado
a
un
notable
incremento
en
las
audiencias,
conjuntamente
con
una
mayor
interacción
con
el
auditorio.
El
Ángel
es
el
primer
premio
que
un
medio
mexicano
otorga
a
sus
anunciantes
como
una
forma
de
estímulo
al
su
eficiente
e
ingenioso
de
la
Radio.
El
análisis
que
fue
realizado
por
el
grupo
de
investigadores
que
integró
la
Universidad
Iberoamericana,
nos
muestra
de
manera
muy
aguda
y
profesional
un
sinfín
de
datos
que
nos
dan
la
certeza
de
que
este
reconocimiento
es,
ha
sido
y
debe
seguir
siendo,
tan
dinámico
como
lo
es
la
propia
Radio.
• La
producción
y
los
efectos
son
más
complejos
debido
a
la
saturación
y
sobreproducción.
• Se
busca
que
la
publicidad
en
la
radio
no
sea
informativa
sino
una
fuente
de
emociones
para
lograr
entretener
al
receptor.
• Muchas
empresas
la
usan
para
incrementar
el
posicionamiento
de
su
marca.
• Se
debe
prestar
atención
al
hacer
publicidad
con
aspectos
creativos
y
emocionales
y
ser
cuidadosos
con
la
forma
y
contenido
del
mensaje
que
se
lanzará.
• Las
estrategias
narrativas
para
crear
emociones
que
son
el
humor
y
la
lógica
dialogada.
• Se
ubicaron
178
tipos
diferentes
de
efectos
y
los
efectos
especiales
de
perros
y
patos
son
los
más
recurrentes,
el
55%
de
los
spots
utiliza
algún
efecto,
el
17%
contienen
mensajes
cantados
y
el
43%
incluye
música
como
parte
fundamental
de
la
pieza
publicitaria.
• Las
tiendas
departamentales
y
de
autoservicio
han
recurrido
con
mayor
frecuencia
a
los
jingles.
• La
parodia
de
personajes
públicos
y
situaciones
reconocibles
se
hace
presente.
• La
voz
infantil
se
usa
para
anunciar
productos
para
niños
y
también
para
otras
edades.
• El
humor
ha
ido
ganando
terreno
al
mismo
ritmo
de
la
sociedad
y
sus
dinámicas.
• Ya
no
se
usa
un
solo
locutor,
ya
que
es
más
complicado
para
un
solo
spot
así
que
se
usa
la
multiplicidad
de
voces
y
el
género
de
voz
dominante
es
masculina.
¿
Que
retos
enfrentan?
Desarrollo
de
producción
de
la
publicidad
El
desarrollo
de
producción
de
la
publicidad
depende
del
tipo
de
publicidad
que
se
va
a
realizar,
ya
que
existen
5
principales
tipos
de
publicidad
en
la
radio
que
son:
1. La
cuña
El
formato
de
una
cuña
publicitaria
es
un
formato
de
publicidad
donde
se
debe
de
hacer
un
mayor
hincapié
en
factores
claves
debido
a
que
se
cuenta
con
un
tiempo
determinado
y
el
único
sentido
del
consumidor
que
tenemos
es
el
odio.
Los
factores
principales
son
la
idea
que
debe
de
ser
eficaz,
el
locutor
que
tiene
que
ser
ameno
y
dinámico,
música
de
fondo
de
acuerdo
a
lo
que
se
busca
publicitar
y
efectos
de
sonido,
al
conseguir
una
armonía
entre
estos
factores
vamos
a
poder
transmitir
el
mensaje
de
una
manera
correcta
y
directa.
2. La
publicidad
directa
La
publicidad
directa
consiste
en
una
narración
de
corta
duración
que
es
dicha
por
el
propio
locutor
del
programa
el
cual
inserta
dentro
de
su
propio
diálogo
cierta
publicidad
sin
que
haya
ningún
tipo
de
separación
entre
la
publicidad
que
dirá
con
su
diálogo,
por
separación
entendemos
que
no
haya
ni
formal
ni
verbal,
tiene
que
ser
dicho
de
una
manera
muy
espontánea.
3. El
publirreportaje
Es
un
espacio
que
dura
10
o
15
minutos
pero
que
puede
ser
de
diferentes
formas
es
decir
puede
ser
entrevista,
monólogo,
etc.
y
lo
que
promueve
es
la
compra
directa
del
producto.
Tiene
que
tener
un
espacio
delimitado
y
que
se
entienda
claramente
que
durante
esos
minutos
el
espacio
es
para
el
producto
y
pueda
ser
identificado
como
publicidad
para
el
radioescucha.
4. El
patrocinio
El
patrocinio
es
una
forma
de
trasmisión
de
contenidos
publicitarios
que
tiene
un
espacio
destinado
y
delimitado.
Este
patrocinio
puede
ser
mediante
una
inserción
donde
se
promueve
el
nombre,
la
imagen
o
la
marca.
5. El
Bartering
El
Bartering
es
un
programa
producido
por
cierta
marca
patrocinadora
de
dicho
espacio.
La
marca
se
adapta
al
mensaje
y
a
la
filosofía
que
se
ofrece
en
dicho
programa
de
radio.
La
diferencia
con
el
publireportajes
es
que
el
Bartering
es
largo
y
que
se
dispone
de
una
estructura
narrativa,
durante
el
programa
se
insertan
otras
formas
de
publicidad
de
la
marca
como
cuñas
o
publicidad
directa.
La
publicidad
Bartering
tiene
una
duración
de
15
a
30
minutos,
siempre
el
conductor
del
programa
será
el
locutor
de
la
emisión.
Características
que
debe
tener
el
mensaje
publicitario
para
que
sea
efectivo
1. Concentrarse
en
una
idea
principal.
2. Saber
y
conocer
el
mercado
segmento
meta.
3. Utilizar
un
estilo
convencional.
4. Utilizar
piezas
musicales.
5. Llamar
la
atención
de
los
oyentes
en
los
primeros
cinco
o
seis
segundos.
6. Reiterar
el
nombre
de
la
marca
o
producto/servicio.
7. Utilizar
el
humor.
8. Se
recomienda
un
jingle.
9. En
cuanto
al
target
se
debe
dar
el
mensaje
a
una
velocidad
entendible.
Segundos
Palabras
10
20-‐25
20
40-‐45
30
60-‐70
60
150-‐180
Recomendaciones
para
el
diseño
y
producción
Como
recomendaciones
para
el
diseño
y
producción
de
un
anuncio
en
radio
se
requiere
de
que
sea
emotivo,
esto
es
que
provoque
una
reacción
en
el
consumidor
y
que
logra
involucrar
todos
sus
sentidos
no
sólo
el
oído.
Si
no
se
logra
captar
la
atención
del
consumidor
en
los
primeros
5
segundos
nuestro
anuncio
no
fue
efectivo
y
el
consumidor
no
mostrara
interés
alguno
por
él.
Debe
de
contener
cierto
grado
humorístico,
con
el
fin
de
lograr
cierta
emotividad
e
interés
del
radioescucha.
Debe
de
ser
claro,
esto
es
que
el
mensaje
sea
directo
y
entendible,
con
una
adecuada
dicción
y
a
un
ritmo
constante
con
el
fin
de
que
se
logre
el
objetivo,
captar
la
atención
del
radio-‐escucha,
crear
interés
por
el
producto
y/o
servicio
y
que
recuerde
el
anuncio,
producto
y
marca.
Por
otro
lado,
la
música
crea
emociones
y
sentimientos
por
lo
tanto
es
recomendable
agregar
melodía
al
anuncio
lo
cual,
lo
haría
un
anuncio
más
emotivo
para
el
radio-‐escucha.
¿Quiénes
intervienen
en
el
proceso?
a) Empresa
que
desea
anunciarse
para
incrementar
su
posicionamiento
a
su
marca
o
producto/servicio
y
en
este
caso
sería
el
cliente,
se
necesita
desarrollar
el
BRIEF
con
toda
la
información
posible
de
lo
que
desea
para
que
una
agencia
desarrolle
el
anuncio.
b) Agencia
de
Publicidad
o
de
Locución
que
se
encargar
de
reunirse
con
el
cliente
para
comprender
y
especificar
bien
sus
necesidades
o
deseos.
c) Equipo
de
lluvia
de
ideas
que
al
revisar
el
BRIEF
genera
nuevas
ideas
que
añadir.
d) Copy
Creativos
que
se
encargan
de
desarrollar
los
layouts
y
al
final
redactan
el
anuncio
como
debe
ser.
e) En
algunas
ocasiones
una
agencia
de
publicidad
tiene
las
herramientas
de
producción,
y
cuando
no
cuente
con
las
herramientas
necesarias
se
busca
a
una
empresa
subsidiaria
que
pueda
producir
el
anuncio
que
es
la
Casa
Productora.
f) Secretaria
de
Gobernación.
Una
vez
teniendo
el
anuncio,
este
necesita
de
una
autorización
de
parte
de
la
Secretaria
de
Gobernación
para
poder
ser
transmitido.
g) Secretaria
de
Gobernación
que
se
encarga
de
revisar
el
anuncio
para
darle
autorización
de
ser
transmitido
y
después
de
la
comprobación
se
buscará
a
la
Emisora
de
Radio
para
ser
transmitido
en
horarios
y
fechas
acordadas
y
en
ocasiones
las
Estaciones
de
radio
tienen
la
capacidad
de
producir
un
anuncio
de
Radio.
Tecnología
Pasos
para
la
realización
de
un
spot
de
radio.
Paso
1:
El
Brief
Paso
2:
El
Copy
Creativos
Paso
3:
La
realización
de
un
guión
Paso
4:
El
Storyboard
Paso
5:
El
presupuesto
Paso
6
y
7:
El
casting
y
ahí
se
seleccionan
voces
dentro
de
un
banco
de
voces.
Paso
8:
Hacen
pedido
a
las
voces
seleccionadas
para
proceder
con
la
grabación
y
hacen
una
reunión
de
producción
Paso
9:
Edición
mediante
el
uso
del
software
Pro
Tools
y
el
rodaje.
Paso:
Post-‐Producción
en
donde
se
revisa
y
corrige
unos
detalles
antes
del
lanzamiento.
¿Cómo
son
los
estudios
de
Radio?
La
cabina
se
encuentra
dividida
en
2
áreas.
La
primera
área
tienen
paredes
que
no
permiten
la
entrada
de
ruido
para
que
el
sonido
que
se
grabará
sea
la
voz
de
los
locutores.
La
segunda
se
encuentran
los
controles
de
audio,
computadores
para
editar
y
modificar
el
audio
de
los
locutores
y
agregar
música,
efectos,
etc.
Tecnología
para
los
estudios
de
radio:
Existen
micrófonos
que
permiten
grabar
cualquier
sonido
en
un
ambiente
a
360
grados.
Cada
vez
hay
mejores
consolas
y
cuentan
con
un
amplio
contenido
de
efectos
sonoros.
Existe
un
software
que
redefine
la
plataforma
de
producción
de
música
y
audio
que
trabaja
con
o
sin
interface
de
audio,
crea
mezclas
de
mayor
tamaño
y
mejor
sonido
con
más
pistas,
compensación
automática
del
retardo
y
otras
características
profesionales
ahora
incluidas
de
serie,
abre
el
workflow
a
proyectos
creados
en
otro
software
de
audio
y
a
las
consolas
y
controladores
de
las
series
Artist
y
Pro
de
Avid
que
se
llama
PRO
TOOLS
9,
en
resumen,
se
puede
componer,
grabar,
secuenciar,
editar
y
mezclar
a
tu
manera
y
con
más
formas
que
ningún
otro
software
pueda
ofrecer
Problemáticas
se
encuentran
actualmente
Las
principales
problemáticas
que
encontramos
en
el
radio
hoy
en
día,
es
la
gran
diversidad
de
medios
existentes
gracias
a
los
avances
tecnológicos
que
se
han
presentado.
Principalmente
la
publicidad
ya
abarca
mas
medios
masivo
a
parte
de
la
televisión
y
la
radio,
como
lo
son
los
medios
impresos
y
principalmente
la
publicidad
en
Internet.
Este
último
medio
ha
hecho
que
los
demás
medios
masivos
se
vean
afectados,
puesto
que
con
la
publicidad
en
Internet
el
consumidor
elige
que
anuncio
seguir
sólo
si
este
le
causa
algún
interés.
Asimismo,
por
medio
de
las
redes
sociales
aumenta
la
publicidad
de
un
anuncio
o
servicio
lo
que
afecta
a
la
publicidad
en
radio.
Otra
problemática
que
encontramos,
es
que
la
gente
solía
escuchar
el
radio
para
escuchar
las
noticias
o
la
música
que
le
gustaba,
sin
embargo
hoy
en
día
gracias
a
la
disponibilidad
tanto
de
las
noticias
en
Internet
como
de
los
programas
para
bajar
música
ha
ocasionado
que
la
gente
deje
de
escuchar
radio
y
prefiere
escuchar
y/o
leer
las
noticias
por
Internet
sin
anuncio
alguno,
o
bajar
sus
canciones
y
ahorrarse
los
cortes
comerciales.
Por
lo
tanto
como
bien
lo
comentaron
en
la
entrevista
la
principal
problemática
y
reto
del
radio
es
seguir
siendo
un
medio
vigente,
es
decir
se
un
medio
que
siga
siendo
competitivo.
ENTREVISTAS
La
primera
entrevista
se
le
realizo
a
Lic.
Raymundo
Cruz,
quien
trabaja
en
la
radio
y
tiene
un
programa
llamado
“Por
la
tarde”.
Locutor
Raymundo
Cruz
Estación
Cadena
Rasa
Programa
POR
LA
TARDE
Compañía
RASA
Frecuencia
XENH620
AM
Horario
Lunes
a
Viernes
17:00-‐18:00
Jefe
de
información
Allelet
Medina
Domicilio
Calle
Durango
331
Colonia
Roma
Las
preguntas
que
se
le
realizaron
fueron
las
siguientes.
Entrevista
Video
y
Audio
1. ¿
Me
podría
decir
las
ventajas
y
desventajas
de
la
Radio
desde
el
punto
de
vista
publicitario?
2. ¿Cuáles
son
los
retos
que
enfrenta
la
Radio?
3. ¿Podría
mencionar
las
características
que
debería
tener
el
mensaje
publicitario
para
que
sea
efectivo?
4. ¿Cómo
es
el
desarrollo
de
la
producción
de
la
publicidad
en
la
Radio?
5. ¿Qué
recomendaciones
agregaría
para
el
diseño
o
producción
de
un
spot
de
Radio?
6. ¿Qué
problemáticas
cree
que
enfrenta
la
Radio
actualmente?
Es
un
locutor
reconocido
y
recomendado
por
la
Asociación
de
Radio
en
Valle
de
México.
http://laradioenmexico.mx/recomienda-‐por-‐la-‐tarde-‐en-‐radio-‐620/
En
resumen,
nos
comento
que
una
de
las
principales
ventajas
del
radio
es
que
es
el
medio
más
penetrante
que
hay,
ya
que
se
encuentra
al
alcance
de
cualquier
persona
.
Esto
por
que
hay
personas
en
ciertas
comunidades
que
no
tiene
las
posibilidad
de
obtener
un
medio
escrito
o
bien
una
televisión,
pero
que
si
cuentas
con
una
radio
por
lo
tanto
esto
lo
hace
uno
de
lo
medios
más
penetrantes.
Asimismo,
nos
comento
que
la
publicidad
en
radio
es
barata
a
comparación
de
medios
impresos
o
medios
como
televisión
abierta.
Por
otro
lado
nos
comento
que
hoy
en
día
uno
de
los
principales
retos
a
los
que
se
enfrenta
la
radio
es
a
continuar
siendo
un
medio
vigente,
esto
debido
a
los
grandes
avances
tecnológicos
que
han
permitido
un
mayor
numero
de
medios,
asimismo
el
crecimiento
de
las
redes
sociales
y
de
diversas
formas
de
comunicación
afectan
a
la
radio
en
cuanto
al
numero
de
seguidores.
Entrando
a
la
publicidad
en
radio
nos
comento
que
un
anuncio
en
radio
para
que
sea
efectivo
debe
de
tener
un
mensaje
bien
definido,
que
su
sector
este
bien
definido,
definir
adecuadamente
su
objetivo
para
lograr
que
el
radio-‐escucha
se
interese
por
el
producto
y/o
servicio,
por
lo
tanto
para
que
el
mensaje
sea
efectivo
debe
de
tener
bien
definido
su
mercado
su
objetivo
y
sobre
todo
las
edades
a
los
cuales
va
dirigido.
El
desarrollo
de
los
comerciales
en
radio
es
considerado,
por
el,
como
el
más
sencillo
de
hacer,
ya
que
tiene
el
poder
de
la
imaginación
de
quien
esta
escuchando
permitiendo
así
que
en
la
cabeza
del
radio-‐escucha
se
creen
muchas
expectativas
sobre
el
producto
y/o
servicio.
Como
recomendaciones,
nos
comentó,
que
un
spot
de
radio
tiene
que
ser
breve,
conciso,
bien
dirigido
al
sector
al
que
se
quiere
llegar
y
acompañarlo
de
una
buena
melodía
que
impacte
o
capte
la
atención
del
radio
escucha.
FELIPE
GONZÁLEZ
Locutor
Felipe
González
Estación
Radio
Lobo
Programa
Así
sucede
la
primera
emisión
Compañía
Concepto
Radial
Frecuencia
Xetol
1130
AM
Horario
Lunes
a
Viernes
7:00-‐10:00
AM
Jefe
de
información
Patricia
Maldonado
Pérez
Domicilio
Paseo
Tollocan
Pte.
300
Colonia
Universidad
Se
hicieron
las
mismas
preguntas
a
Raymundo
Cruz
pero
esta
vez
fue
en
audio
porque
la
cámara
no
se
grababa.
CONCLUSIONES
Después
de
realizar
esta
investigación
nos
dimos
cuenta
que
la
publicidad
en
radio
puede
llegar
a
ser
una
excelente
opción
para
promocionar
un
producto
o
servicio
siempre
y
cuando
se
tenga
super
claro
cual
es
el
target
al
cual
va
dirigido,
el
nivel
socioeconómico
y
sobre
todo
el
lifestyling
del
target
para
poder
entrar
en
las
estaciones
de
radio
que
realmente
abarquen
a
ese
tipo
de
mercado,
con
el
locutor
correcto,
el
mensaje
correcto
y
el
horario
correcto.
Es
complicada
de
realizar
y
sobre
todo
requiere
de
muchas
condiciones
para
poder
transmitir
de
una
manera
correcta
la
información
del
producto
o
servicio
publicitado,
para
poder
captar
la
atención
durante
ciertos
segundos
del
consumidor
y
que
logre
recordar
el
anuncio
y
sobre
todo
la
marca.
Al
contar
con
tan
solo
un
sentido
en
este
caso
el
del
oído
por
parte
del
radio
escucha
se
tiene
que
conseguir
las
formas
más
creativas,
dinámicas
y
sobre
todo
eficaces
para
poder
transmitir
el
mensaje
y
que
sea
captado
por
el
radioescucha
en
un
periodo
de
tiempo
relativamente
corto.
Las
marcas
al
pagar
por
dicha
publicidad
generan
que
si
en
cierto
programa
de
radio
el
locutor
por
equivocación
diga
el
nombre
de
su
producto
y/o
servicio
sea
publicidad
gratis
para
ellos,
es
por
lo
mismo
que
nunca
se
dicen
marcas
o
no
del
todo
la
marca
como
tal
sino
ideas
o
sinónimos
para
no
darle
publicidad
gratis
sin
recibir
la
estación
de
radio
ninguna
recompensa.
Los
spots
de
radio
siempre
tienen
que
ir
innovando
constantemente
porque
muchas
veces
las
personas
al
escuchar
los
comerciales
le
cambian
de
estación
a
otra
donde
haya
noticias,
música,
etc.
en
lugar
de
comerciales.
Otro
factor
que
vimos
que
está
tomando
fuerza
es
que
la
mayoría
de
las
personas
o
compran
un
Cd
y
lo
van
escuchando
o
ya
traen
el
ipod
en
su
carro
lo
que
hace
que
su
escucha
de
estaciones
de
radio
cada
día
vaya
siendo
menor,
por
lo
que
los
anunciantes
ya
no
pueden
atacar
tanto
el
mercado.
Como
conclusión
de
la
entrevista
podemos
ver
que
la
radio
esta
pasando
por
un
momento
difícil,
debido
a
que
muchas
empresas
no
le
toman
la
importancia
que
se
merece
ya
que
se
les
hace
muy
fácil
colocar
el
mismo
comercial
que
sale
en
la
tele,
cuando
en
realidad
los
spots
de
radio
deben
de
ser
diferentes
por
la
poca
duración
que
tienen
así
como
por
el
impacto
que
logran
en
el
consumidor.
Un
consejo
que
nos
da
Felipe
es
que
los
spots
de
radio
sean
creativos,
así
como
totalmente
dinámicos;
esto
con
la
finalidad
de
que
el
consumidor
le
preste
la
atención
necesaria
para
recordarlo.
No
es
lo
mismo
un
comercial
que
tiene
mucho
ruido,
a
aquel
que
contiene
pocas
palabras
y
es
diferente
al
de
los
demás.
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