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Comprensión de Articulo M
Comprensión de Articulo M
Por ejemplo, una madre muy ocupada atendiendo a sus tareas del hogar
con un bebé en su brazo podría recibir un mensaje de marketing en su
móvil sobre los productos del bebé en una tienda local. Ella puede y
dentro de unos pocos clics, realizar un pedido de sus suministros sin
tener que planificar el futuro para él. No hay más necesidad de alcanzar
para el bolso y la caza de las tarjetas de crédito, sin necesidad de iniciar
sesión en su computadora portátil y tratar de recordar la dirección web
de la tienda que visitó la semana pasada, y seguramente no hay
necesidad de encontrar una niñera para cubrir para ella mientras ella
corre a la tienda local.
La investigación demuestra que los consumidores de los mercados
móviles y de línea fija representan dos grupos distintos que son
impulsados por diferentes valores y comportamientos, y que presentan
perfiles psicográficos y demográficos diferentes. ¿Qué aspectos
verdaderamente distingue entre un comprador en línea tradicional de
casa y un móvil on- la marcha shopper ? La investigación muestra que
cómo los individuos se relacionan con cuatro dimensiones de la situación
- lugar, tiempo, contexto social y control determinan hasta qué punto son
ubicuas o situado como consumidores. Estos factores son importantes
en el desencadenamiento de m-commerce de comercio electrónico.
Como resultado, el comercio móvil con éxito requiere el desarrollo de
campañas de marketing dirigidas a estas dimensiones particulares y
según segmentos de usuarios