Fuerzas del macroentorno de la empresa

Factores que influyen en el marketing/la comunicación de

marketing - el caso español

El entorno demográfico

 caída de la natalidad  parejas sin hijos disponen de más para consumo

 envejecimiento de la población  los viejos son segmento cada vez más
importante
 los españoles se casan más tarde  muchos de 20 a 30 años viven con los
padres
 más divorcios y separaciones  más familias unipersonales
 urbanización  la población urbana tiene otro nivel de vida y más consumo
 micromercados  segmentación necesaria según edad, sexo, zona
geográfica, estilo de vida, etnia, educación, etc.

El entorno económico

 nivel de ingresos creciente  determina las compras

 grado de confianza de los consumidores  determina las compras
 cambio en los modelos de gasto  menos en alimentación - más en ocio
 desempleo  afecta consumo de lujo

El medio ambiente

 factor de importancia  debe ser integrado en la comunicación

 más control con la contaminación  inversiones en equipo para depurar las
aguas, reciclar los desechos, etc.
 más tendencias ecológicas  importante usar embalaje biodegradable,
materiales reciclables
 más uso de energía renovable  instalación de aerogeneradores

El entorno político-legal

 miembro de la UE  normas comunes

El entorno cultural

 subculturas  se deben considerar las CC.AA.

 más individualismo  menos afiliados a organizaciones y sindicatos