Título
Mercado se utilizó para designar
DEFINICION DE MERCADO
TIPOLOOGIAS DE MERCADO
DEFINICION DE SEGMENTACION
POSICINAMIENTO EN EL MERCADO
Concepto
el lugar donde compradores
y vendedores se reunían
para intercambiar sus bienes.
Los cuatro criterios
más utilizados para clasificar el mercado
son: según el producto que se
comercializa, según el ámbito geográfico,
según las características del comprador
y según la novedad del producto.
segmentar es diferenciar el mercado total de un
producto o servi-
cio en grupos diferentes de consumidores,
homogéneos entre sí y diferentes a los
demás,
el posicionamiento de un producto supone la
concepción del mismo
y de su imagen con el fin de darle un sitio
determinado en la mente del consumidor
frente a otros productos competidores. En otras
palabras, es el lugar que el produc-
to ocupa en la mente de los clientes.
 CUADRO SINÓPTICO
Características Palabras clave Ejemplos
La existencia de un conjunto de personas. mercado como el
• Que estas tengan una necesidad de un Compradores y
producto o servicio. vendedores conjunto de
• Que deseen o puedan desear comprar compradores y
(clientes actuales o potenciales). vendedores que
• Que tengan la capacidad de comprar (no intercambian un
solo económica, también legal, de determinado
cualificación, etc.).
producto.

Según el producto que se producto

comercializa ambito
Según el ámbito geográfico comprador
Según las características del
comprador

segmentar es diferenciar el mercado

total de un producto o servicio en habitos
grupos diferentes de consumidores, mercado total
homogéneos entre sí y diferentes a consumidores
los necesidades
demás, en cuanto a hábitos, gustos
necesidades y gustos, que podrían
requerir productos
o combinaciones de marketing
diferentes.

Identificar los atributos principales competidores

del producto. productos
• Conocer la posición de los consumidor
competidores en base a los
atributos.
• Decidir el mejor
posicionamiento para el producto.
Infinidad de posibilidades:
Datos de interés Nombre del libro Nombre del autor

Fundamentos ed3e Diego Monferrer

marketing