INTRODUCCIÓN DE INVESTIGACIÓN

Actividad 2

Omar Andrés Borda Fernández

NRC 2410
CASO 1
SEGMENTO DE GOMAS

En el segmento de gomas se contempla un diagnóstico del negocio, identificación de

oportunidades y propuestas, planes de acción que ayuden a mejorar al mercado.
Este segmento es muy competitivo, ya que abarca una dimensión bastante robusta en el
mercado de los confites, al pasar de los años muchas empresas han sacado al mercado
bastantes marcas las cuales han logrado un gran reconocimiento ya sea por su publicidad,
calidad, sabor o innovación, hoy en día se ve el liderazgo de un nuevo competidor por esta
razón queremos saber:

¿QUÉ CARACTERÍSTICAS SON DETERMINANTES PARA QUE UNA NUEVA

MARCA SE POSICIONE TAMBIÉN EL SEGMENTO DE GOMAS EN BOGOTÁ?