Marketing Viral

Marketing Viral

• Explota redes sociales preexistentes Brand Awareness

• Autorreplicación Viral Boca a boca mediante medios electrónicos

Internet
Telefonía móvil

• Objetivo Generar cobertura mediática mediante historias inusuales

• Anuncios virales toman a menudo formas divertidas Videojuegos

Juegos Flash
Imágenes
Textos
• Fortalezas Costo por impacto bajo
Buen targeting
Tasa de respuesta elevada
Impacto y esperanza de vida: Tasa de reproducción inferior a 1

Mensaje a 100 usuarios reenvío 80% 1 contacto

80 personas reciben mensaje de primera generación)
Ciclo de vida 100 a 80
80 a 64
64 a 51.2
51.2 a 40.96
40.96 a 32.76 Eventualmente la campaña se extingue

El costo de enviar mensaje a 100 usuarios y el resto (357 según ejemplo) son usuarios que reciben
mensaje por métodos virales sin costo para la empresa

Tasa reproducción superior a 1 mensaje de cada generación es mayor que la anterior

campaña tiene la capacidad de continuar hasta que toda
la población haya recibido al menos una copia
Tipos de campaña viral

Pasalo Mensaje alienta a usuario a pasarlo a otros

Ej.: cadena de correo
Q de gente impactada es > que gente que vio el anuncio en su forma original

Viral Incentivado Ofrece recompensa por reenviar mensaje o dar email

adress de amigo

Mkt. Encubierto Gralmente. se presenta como página, actividad o noticia atractiva

inusual, sin referencias a poner enlace o pasarlo
Se provee de pistas en el mundo real, como grafitis que aparecen
en ciudades con palabras clave virales o logos
Emulan imitar estilo y contenidos de sitios web amateurs o under

Mkt. del rumor Anuncios, noticias, mensajes que generan controversia x discusión
Discusión genera publicidad de rumor y boca a boca (Tom Cruise)

Base de datos gestionada x usuario Flickr, Facebook

Tipos de campaña viral
Métodos de transmisión

Web a boca Ej.: Sitios web de noticias que incluya un enlace para enviarla a un
amigo

Email a boca Reenvío espontáneo de mensajes de correo con bromas, fotos,

pasatiempos, etc.

Boca a boca

MI a boca WA, Line, Hangouts, Facebook MSN, Snapchat, Twitter

Premiar referencias Incluye todos los demás con recompensa

Protocolo de comm. Radioaficionados QSL

• Bluetooth
Barreras para Marketing Viral

Tamaño Si es video puede ser muy grande para que todos lo reciban

Formato del medio Software (JPG, GIF, AVI, ZIP)

Fichero anexado de correo Adjuntos rechazados x firewalls

Sistema de referenciación Para que una campaña viral tenga éxito debe ser sencilla
de usar. Ej. Referencia de email al terminar un juego
o una inscripción a sorteo

Sabotaje Boicot ante el descubrimiento de la naturaleza mercantil

de una campaña. Especialmente en campañas de mkt.
encubierto
Beneficios
Riesgos

No llame

7 Memes
Fórmula secreta de la viralidad

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Memes
Factores de viralización

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Factores de viralización

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Factores de viralización

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Potenciadores

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Cómo tener éxito en la viralización de contenidos

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Estás In
Check List

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Marketing Viral Campañas

El pibe de lo cajones (SM event)

UNICEF (Multimedia)

Línea S (BTL)
Campaña Axe - Dubai

Campaña Producto – Get Dirty

Campaña Axe - Dubai

Campaña Producto – Get Dirty

Londres

Campaña Producto
Noruega

Campaña Lanzamiento Film Kung Fu Panda

Wii - Italia

Campaña Lanzamiento Producto Post -it

Google - Rusia

Campaña Producto
Londres

See what others don´t see. 13TH Street. The Action and Suspence Channel
Casino Venecia

Campaña Producto
Movistar Argentina

Campaña Viral Multimedia