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UNIVERSIDAD NACIONAL DE

TRUJILLO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÒMICAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÒN

INTEGRANTES:
▪ Cynthia Pamela Barreto Hurtado.
▪ Charito Matilde García Asunción.
▪ Mirian Janet Flores Arteaga.
▪ Naghira Cabanillas Salinas.
▪ Luz Maria Ticlia Chamorro.
▪ Yans Marco Campos Cruz.

DOCENTE:
▪ Nely de la Cruz

CURSO:
▪ Fundamentos de Marketing

2021 1
CASO ESTUDIO - GOLDIEBLOX

1. De los factores que influyen en el comportamiento de los consumidores, ¿qué


categoría o categorías (cultural, social, personal o psicológica) explican mejor la
existencia de un pasillo de juguetes azul y de un pasillo de juguetes rosa? ¿Por
qué?

▪ Los factores que influyen en el comportamiento del consumidor en este caso


serán todas las categorías mencionadas, con más énfasis en los factores
culturales y psicológicos, en el desarrollo de los tipos de juguetería, y para
poder distinguirlos se basó en el factor color de acuerdo con el género, según
la investigación, esto se originó a partir de niñas que crecieron bajo ciertas
condiciones, y tuvo mucho que ver la influencia que ejercía la sociedad
desde su crecimiento.

2. Elija el factor específico (por ejemplo, cultura, familia, ocupación, actitudes) que
usted considere que explica principalmente el fenómeno del pasillo de juguetes
azul o rosa. Explique los desafíos que enfrenta GoldieBlox al tratar de
comercializar juguetes que “nadan contra la corriente” o que van en contra de
las fuerzas de ese factor.

▪ El factor especifico es el cultural, porque en la sociedad que vivimos se tiene


la idea de que una mujer solo sirve para cuidar a sus hijos, y que el hombre
es el que debe traer la comida al hogar por esto es que aún se mantiene un
pasillo de color azul donde se antepone un carácter fuerte de los juguetes y
un pasillo rosado donde se ve la fragilidad, los desafíos que enfrenta
GoldieBlox al tratar de comercializar juguetes que nadan contra la corriente
significa tratar de cambiar la cultura de la sociedad que piensa que una mujer
solo debe dedicarse a las labores del hogar, el otro factor seria ganar mercado
en una sociedad machista.

2
3. ¿Hasta qué punto GoldieBlox ataca al sistema del pasillo de juguetes azul o
rosa?

▪ Tiene impacto hasta el punto de cambiar la ideología cultural de la sociedad


dando a entender que las niñas son capaces de ser princesas pero que también
pueden construir sus propios castillos de esta manera hacer ver que las
mujeres son capaces de ejercer carreras, otros puestos y por tanto no solo los
hombres son capaces de eso.

4. Si GoldieBlox logra vender grandes cantidades de juguetes, ¿con eso


cumplirá su misión de aumentar la presencia de las mujeres en el campo de la
ingeniería?

▪ De cierta manera logaría el objetivo de aumentar la presencia de las mujeres


en el campo de la ingeniería ya que a mayor venta de juguetes de la empresa
la compañía estaría llegando a mayores cantidades de hogares en los cuales
estará presente la filosofía de Goldie la cual es que las princesas pueden Ser
arquitectas y albañiles de sus propios castillos.

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5. CONCLUSIONES

- Debemos brindar a cada cliente la visión más completa, nunca rendirse, no


dejarnos afectar por la cultura en la que vivimos, ya que el éxito no depende del
género.

- Los factores que influyen en el comportamiento de compra, por parte de los


consumidores son muy importantes para que la empresa realice
pronósticos sobre respuesta del mercado a determinados productos nuevos o
para evaluar el posicionamiento o percepción de productos existentes en el
mercado.

- Debe existir igualdad de género donde las mujeres deban participar de forma
plena y equitativa en todos los ámbitos de la sociedad y quitarse la absurda idea
que la mujer solo sirve para cuidar a sus hijos, y que el hombre es el que debe
traer la comida al hogar.

- Se concluye que la empresa tiene el impacto de cambiar la ideología cultural de


la sociedad dando a entender con su mensaje que las niñas son capaces de
construir todo lo que se propongan y todo lo que quiera ser en esta vida.

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