Concepto de marca y propósito

Una marca es la promesa de algo, intangible.

 Factor de distinØ facilita su elecØ entre otros.

Elasticidad precio-demanda: la marca puede tener inferencia al darle

elasticidad al producto – una variación en el precio X afecta la demanda.

A veces el nombre de la marca se fusiona con el producto cuando se

comienza a denominar el genérico por ella. Ej. Virulana. La mayoría de las veces
es beneficioso, otras veces no.