DISEÑO

El Brief, un documento clave para un diseño exitoso

por Red Gráfica Latinoamérica

Un brief de diseño es un documento integral que reúne los parámetros con los que un
diseñador o un departamento de diseño empieza a elaborar una pieza gráfica. Este
documento es esencial en todo el proceso de la cadena y garantiza al diseñador una idea
clara de lo que debe hacer y le permite planear su trabajo desde conceptos concretos.

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Sabemos que si escuchamos a nuestros clientes, esa información suministrada es clave para la
elaboración de una campaña, un diseño o para el desarrollo de una pieza gráfica que acompañara
la estrategia, entonces debemos estar atentos tomar nota y una de la herramientas que utilizamos
es el "BRIEF".
Dentro de las principales características que debe tener un brief de diseño están las siguientes:

Sobre la empresa o producto:

1.- ¿Cuál es la historia o antecedentes de la empresa?

2.- ¿Cuál es la misión?

3.- ¿Cuáles son los objetivos de la empresa o producto

4.- Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto

5.- Defina en una sola frase su empresa o producto

Sobre el mercado:

1.- ¿Cuál es su mercado objetivo?

2.- ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?

3.- ¿Qué diferencia su producto o servicios sobre los demás?

Sobre la competencia:

1.- ¿Quién es su competencia?

2.- ¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia ?

3.- ¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?

4.- Existe algún competidor de referencia ¿Quién es y por qué?

Sobre el entorno o contexto:

1.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?

2.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?

3.- ¿existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio?

4.- ¿Cuál es?

Sobre las estrategias de comunicación:

1.- ¿Ha implementado estrategias de comunicación anteriormente, cuales?

2.- ¿Qué resultados obtuvo?

3.- ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?

4.- ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto
plazo?

5.- ¿Cuáles?

Información adicional:

1.- En este punto se anexa información pertinente sobre aportes del cliente, comentarios, gustos,
tendencias, etc.

Es importante resaltar que el documento brief debe ser flexible y es necesario adecuarlo a las
condiciones del trabajo en particular y las necesidades del cliente, en todo caso la anterior lista da
una idea general sobre la cual se pueden hacer modificaciones o adiciones que permitan concebir
de una manera clara las pautas para un diseño exitoso, si una compañía de diseño se encuentra
en un proceso de certificación el brief pasa a ser un registro del sistema de calidad.

Artículo recomendado: El punto y la línea bases del diseño