SESION 14

ACTIVIDADES DE PROYECCIÓN SOCIAL I

Elaboración de Campaña
Publicitaria

Mg. Isis Cristel Córdova Barrios

La eficacia, la rapidez y su carácter másico, hacen de la publicidad una herramienta de suma importancia.

Es un proceso estratégico en el que van a participar diferentes medios para hacer llegar nuestro mensaje a nuestro
público objetivo.

A hora de hacer una campaña de publicidad también tendremos que tener en cuenta cuál es el objetivo de la
empresa.

Tenemos que entender el concepto de campaña publicitaria como si fuera un rompecabezas.

Las campañas de publicidad se hacen con tres tipos de fines:

• Los que YA nos consumen que nos consuman MÁS.

• Los que NO nos consumen, que nos empiecen a consumir.
• Los que consumen a la COMPETENCIA que nos empiecen a consumir.

Dependiendo de cuál sea nuestro objetivo, has de saber que tendrás que adaptar los anuncios y el tono de tus
mensajes.

No es lo mismo hacer publicidad para alguien que ya nos conoce que para alguien que no tiene ni idea de nuestra
marca ni de lo que ofrecemos.
Hay otra serie de objetivos que también tenemos que
tener en cuenta y que va a depender principalmente del
grado de conocimiento que tenga nuestro público
objetivo sobre nuestra marca y la solución que le
podemos aportar.
➢ Objetivos Tácticos ➢ Objetivos Estratégicos

Los objetivos tácticos suelen ser a corto plazo y Los objetivos estratégicos suelen definirse más a medio y
están más vinculados con la notoriedad de nuestra largo plazo y están más relacionados con la propia del
marca. producto o servicio, como por ejemplo:

Algunos ejemplos de objetivos tácticos serían: La experiencia de compra.

La frecuencia de compra.
Llamar la atención.
Informar.
Recordar.
Aumentar el interés y la predisposición hacia la ➢ Objetivos Finales
marca.
Persuadir. Mientras que los objetivos finales están más vinculados
Etc. con la propia rentabilidad de las campañas.

Objetivos Generales:
• Aumentar el nivel de concienciación
medioambiental de los habitantes.
• Mejorar las pautas y hábitos de
convivencia medioambiental entre la
población.
Objetivos Específicos:
• Transmitir los diferentes modos de vida en los
entornos urbanos y las repercusiones ambientales de
cada uno de ellos.
• Explicitar la existencia e incentivar la reflexión sobre
comportamientos que minimizan los impactos
ambientales.
• Impulsar el consumo de agua y energía responsable y
sostenible.
• Mejorar y minimizar los efectos medioambientales
derivados del recurso que sea objeto de trabajo.
• Valorar y transmitir las conductas que denoten una
conciencia medioambiental previa entre la población
objetivo.
Un briefing es un documento en el que se
expresan, de manera resumida, detalles sobre
una empresa, proyecto o actividad a realizar.
Aunque es de uso extendido en el español, la
palabra briefing proviene del inglés “brief”,
que significa breve, así que podría
considerarse como un resumen de carácter
informativo.

El brief se suele utilizar en las agencias de

comunicación para entender el para qué del
cliente respecto a un proyecto comunicativo y
de marketing. Normalmente se hace una serie
de preguntas en las que vas profundizando en
los objetivos del proyecto, públicos, etc.
 DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO

Tener en cuenta una serie de

variables que nos permitan poder
conocer a este “tipo de personas” a
las que vamos a impactar.

Variables como: edad, sexo, nivel de

ingresos, clase social, nivel de
estudios, comportamiento de
compra, preferencias, hobbies, etc.
 Diseño del mensaje

Para ello tendremos principalmente tres áreas a tener

en cuenta:

• El contenido del mensaje: ¿va a ser informativo,

emocional, moral, etc?

• La estructura del mensaje: cuál va a ser el

argumento.

• El formato del mensaje: todo lo relacionado con el

titular, las creatividades, el color, etc.