DEFINICIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

 Según Kinnear y Taylor

“La Investigación de Mercados es el enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el
suministro de información para el proceso de Toma de Decisiones por la Gerencia de
Marketing”

 Según Naresh Malhotra

La Investigación de Mercados es "la identificación, recopilación, análisis y difusión de la
información de manera sistemática y objetiva, con el propósito de mejorar la toma de
decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de
mercadotecnia".

 Philip Kotler
Define la investigación de mercados como "el diseño, la obtención, el análisis y la
presentación sistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de
marketing específica que enfrenta la empresa".

 Según Richard L. Sandhusen

La investigación de mercados es "una recopilación sistemática, registro, análisis y
distribución de datos e información sobre los problemas y oportunidades de
mercadotecnia".

 Para Peter Chisnal

La investigación de mercados "tiene que ver con la recopilación sistemática y objetiva, el
análisis y la evaluación de información sobre aspectos específicos de los problemas de
mercadotecnia para ayudar a la administración a la hora de tomar decisiones importantes".

 Según la American Marketing Association

“La Investigación de Mercados es la función que enlaza al consumidor, al clientes y al
público con el comercializador a través de la información. Esta información se utiliza para
identificar y definir las oportunidades y los problemas de Marketing; como también para
generar, perfeccionar y evaluar las acciones de Marketing; monitorear el desempeño de
Marketing; y mejorar la comprensión del Marketing como un proceso”

La investigación de mercados es una parte integra de Marketing, que cumple la función de

recoger y analizar información clave, relacionada con una situación específica en el
mercado. Esta información se utiliza para identificar y definir las oportunidades del mismo
y de esta manera tomar decisiones. Por ende es de suma importancia en la toma de
decisiones empresariales ya que sirve de guía para el desarrollo de las estrategias
empresariales.