Top Garage Colombia

● Integrantes:

Daniela Agudelo
Juan Manuel Aristizábal
Sofía Beltrán
Laura Castaño
Juan Manuel Ceballos
Juan Diego Correa
Isabella Quintero
Angie Palacios
Luisa María Ramírez
Jose Manuel Sánchez
Marlon Taborda
Santiago Tonguino
Cristian Yepes

● Introducción

Esta idea parte de un proyecto integrador de semestre de los estudiantes de Comunicación

Audiovisual & Digital, de la Fundación Universitaria del Área Andina donde deben realizar un
proyecto transmedia interactivo, de impacto social y cultural.

Los mismos estudiantes explorando en su entorno común, encontraron una cultura

automovilística con un número alto de personas apasionadas por la mecánica y modificación
de autos en grupos en redes sociales, donde interactúan viendo fotos de vehículos
personalizados, vehículos clásicos y súper deportivos con sus especificaciones técnicas y
mecánicas.

En las redes sociales encontramos variedad de fotos y videos de los automóviles y las
personas organizadores de encuentros para compartir entre ellos y hasta apostar carreras.
Además se destaca un interés por los carros súper deportivos y estos los ven por medio de
videos en diferentes formatos publicados específicamente en la plataforma Youtube.

● Tratamiento
○ Lema
Los carros más melos de Colombia los encontrarás acá.

○ Historia de fondo y contexto

A lo largo de la historia, desde la invención del primer automóvil, el hombre ha
tomado estos vehículos como una extensión de sí mismos, por el uso y la necesidad
de transportarse de un lugar a otro constantemente.

Los vehículos se han tomado parte de nuestra cotidianidad y al haber tantos en la

calle, buscamos marcar la diferencia en las mismas. Empezando por sus colores, los
vinilos, las modificaciones estéticas, y hasta de motor llevan la personalidad del
conductor que las maneja.
 Los carros se han convertido en un medio necesario para transportarnos, y cada vez
vemos cientos de vehículos rodando en las las calles. Son tantos los que hoy están
en las calles que cuesta diferenciar y hasta podemos encontrar carros de la misma
marca, del mismo modelo, con el mismo color muchas veces y su único diferenciador
es su placa de registro al instituto de tránsito.

Es desde allí donde empieza a sentirse la necesidad de personalizar los vehículos

para marcar la diferencia del resto. También se busca adaptar el vehículo con el fin
de que sea más veloz o tenga características superiores al resto de los carros que
salen de los concesionarios con sus especificaciones estándar.

Encontramos diferentes tipos de gustos de vehículos. Encontramos las personas que

aman los carros clásicos y tienen modelos de los 90’s y décadas pasadas. Carros
superdeportivos último modelo, o carros de cualquier modelo pero que son
modificados a su estilo.

○ Sinopsis

Project Cars es una plataforma que reúne a los mejores carros de Colombia y genera
una comunidad alrededor de la pasión automotriz. Acá se podrán encontrar carros
clásicos, carros tunning y hasta superdeportivos de Colombia QUITAR por medio de
la página web, allí igualmente se realizará una votación por categorías siendo el
primero de cada una de estas, el ganador de un reportaje sobre su automóvil y todo
el proceso de personalización. Además por medio de redes sociales encontrarán
contenido adicional con el fin de generar transmedialidad y más usuarios en el
proyecto.

○ Caracterización y actitud
En coherencia con nuestro público objetivo, es decir hombres y mujeres entre los 15
y 50 años con intereses en asuntos automovilísticos, tendremos un carácter fresco y
casual, estas mismas características serán bases para la futura elección del
presentador y serán las claves que predominen en todos los contenidos, desde el
más específico como una imagen, hasta el más general como la página web
completa.

Dentro de los usuarios que se quieran inscribir en la página, se encontrarán ciertas

características, lo cual en otras palabras puede ser un filtro, dichas características
hacen referencia a especificaciones y conceptos claves del mundo automovilístico.

○ Guiones

EXT. DÍA - CALLE

El presentador camina por la calle, cerca al vehículo del reportaje,
lo presenta brevemente y pasa al intro.

INTRO:

El presentador sigue hablando del vehículo y contando las primeras

impresiones externas.

Presenta al dueño del vehículo y conversan un poco.

 Hace detalles de partes externas, si es necesario el presentador se
pone a la altura de la parte del vehiculo que va presentar.

En la parte interior el dueño y el presentador conducen el vehículo,

contando sus características internas.

Finalmente se despide y procede al outro.

Outro

Fin

● Especificaciones funcionales

○ En cuanto a lo que se refiere a multiplataforma, este proyecto se caracteriza por ser

híbrido y que combina redes sociales y elementos de video.

La plataforma principal es la página web donde estarán alojados la mayoría de los

contenidos distribuidos dentro de los submenú de la misma, y otros que contarán con
su respectivo link o vínculo que dirigirá a las demás plataformas.

Estas otras plataformas son: Facebook e Instagram donde habrá contenido gráfico
adicional al de la página. Siendo la segunda red social a la que se le dé más fuerza
haciendo uso de todas sus herramientas, es decir, desde las publicaciones normales
e historias, hasta el manejo de estadísticas y pautas. En Youtube se alojará todo el
contenido audiovisual, igualmente redireccionado desde la página.

Contenidos: Gráfico, fotográfico, escrito, audiovisual, fotografías panorámicas 360.

○ Reglas de involucramiento

Plataforma web:
Estará dividida dentro del menú general en los siguientes submenú: Inicio, donde se
muestra el banner principal del proyecto con el fin de dar la introducción, y además
un resumen de los otros contenidos, por ejemplo, los carros más votados, widgets de
las redes sociales.

Top Garage, donde se encuentran las 3 categorías (clásicos, tunning y super cars)
mostrándose principalmente los carros con más interacciones.

Mi garagel, allí se realiza el inicio de sesión y el usuario puede encontrar su

información y más a detalle sus carros publicados.

Nosotros, se muestra principalmente un texto detallado y corto del proyecto y las

formas de contacto, entre ellas las redes sociales enlazadas.

Blog: Encontrará las publicaciones escritas de noticias que se irá publicando.

Instagram y Facebook:
Contendrán en la biografía la información básica del proyecto y en sus publicaciones
el contenido descrito anteriormente.
 Youtube:
Videos cortos que se realicen también para redes sociales con el fin de darle
contenido y expectativa por esta plataforma y los tres videos finales serán los
reportajes ganadores de cada categoría.

○ Plataformas y canales:
1. Página web
2. Instagram
3. Facebook
4. Youtube.

○ Visión general del servicio

 ○ Viaje del usuario

○ Línea de tiempo

ACTIVIDAD RESPONSABLES FECHAS PLATAFORMA

F M A M J
E A B A U
B R R Y N
Construcción plataformas Dep. creativo Página web
Creación de contenidos Dep. creativo Redes sociales
Expectativa Dep. Marketing Redes sociales
Lanzamiento Dep. Marketing Página web y redes sociales
Reportajes Página web y redes sociales

● Especificaciones de diseño

○ Diseño estético TIPOGRAFIA

El diseño estético de la página y de todos los contenidos estarán muy ligados a los
colores estipulados en el manual de marca. Se utilizará el negro, azul ultra y amarillo
ya que son los colores que podemos ver en las calles y en las señalizaciones cuando
conducimos.

Se utilizarán formas oblicuas, degradados y líneas que representan la velocidad, el

concepto joven y urbano del proyecto.

○ Introducción a las directrices de branding y diseño TIPOGRAFIA

El objetivo de este proyecto es reunir a los mejores carros de Colombia y generar
una comunidad alrededor de la pasión automotriz, se manejará un estilo moderno, y
muy de la mano con los carros que se exhibirán. Las fotografías y videos siempre
tendrán un estilo de rapidéz, de elegancia y de originalidad. Es importante tener en
cuenta que hay que mantener una línea gráfica y de diseño, es por eso que se
establecerán plantillas para los contenidos para las redes sociales.

Usos del logo:

Usos indebidos del logo:
○ Lista de activos/bienes completa

-Plataforma web
-Dominios web

○ Storyboard
Intro del carro. Shortcuts Intro del proyecto

Presentador introduciendo el personaje. Personaje mostrando su carro

por fuera y contando su
experiencia.

Imágenes del carro por dentro. Personaje mostrando su carro

por dentro.

Presentador finalizando el video. Outro del proyecto.

FOTOS 360
○ Wireframes
La página web, es la plataforma principal del proyecto, la cual visualmente se verá de
la siguiente manera:

○ Guía de estilo, color y especificaciones de las fuentes

 Los colores principales del proyecto, son los siguientes:

Las tipografías a utilizar son las siguientes:

○ Diseño de estilo en medios

○ Lista de activos completa

● Especificaciones tecnológicas

○ Visión tecnológica TIPOGRAFIA

Instagram y Facebook: Se realizarán concursos y se tendrá un acercamiento con
los clubes.
Youtube: Videos cortos con el fin de dar expectativa al proyecto y tres videos finales
que serán los reportajes ganadores de cada categoría.
Página web: En la página web tendremos la recopilación de todos los productos a
realizar, al igual que todos los participantes del proyecto, además que es la
plataforma donde se tendrá un mejor y más fácil manejo.
○ Arquitectura del sistema
○ Metodología de dispositivos
Usaremos un dominio, un hosting para la página web que tiene que ver con el
sistema de lenguaje de programación.

○ Gestión de usuarios
El usuario deberá entrar a participar en una preselección para ser publicado en la
página web, con fotos de su carro y las especificaciones de los cambios que se le
han realizado para entrar a la competencia directa en la página web.

El ganador será seleccionado por la mayoría de likes que tendrán en las

publicaciones, el premio será realizar un reportaje de su carro y el proceso que ha
realizado para tenerlo en el estado que está. También se realizarán diferentes
concursos en las redes sociales para el acercamiento con los espectadores, y aquí
obtendrán premios de los patrocinadores.

○ Gestión de contenido, back-end y servidores

Los contenidos serán subidos a la plataforma principal que es la página web, allí
estarán almacenados, distribuidos dentro de los submenú de la misma, y otros que
serán hipervinculados en la página web. El dominio de la página web …

Se utilizará Instagram y Facebook para publicar fotos de algunos carros, para

anunciar contenido nuevo y también subir información de interés de las marcas
patrocinadoras. Queremos generar más engagement a la página principal, usando
todas sus herramientas, es decir, desde las publicaciones normales e historias hasta
el manejo de estadísticas y pautas. En Youtube se alojará todo el contenido
audiovisual, igualmente redireccionado desde la página.

○ Codificación y programación
El tipo de codificación que queremos aún no está claro y además no tenemos un
conocimiento previo de codificación y programación para dar una información
concisa.
 ○ Test de control de la calidad
Serán testados por personas que tengan experiencia con los carros de lujo, para que
así solo se esté realizando contenido de calidad.

● Negocio y Marketing

Objetivos:

Principal: Consolidar el proyecto a nivel departamental y posteriormente a nivel del eje cafetero,
valle y región de pacifico.

Secundarios:
1) Llegar a las personas que les interesa y apasiona el mundo de la modificación de vehículos.
2) Lograr que las personas registren su garaje virtual, a través de iniciativas que promuevan la
participación, concursos, preguntas, rifas, recompensas, en vivos.
3) Lograr patrocinios y/o divulgación a través de organizaciones o particulares con un número
considerable de público.
4) Generar un reconocimiento de marca en el público, (que distingan el logo de nuestra
empresa).
5) Colaborar, registrar los autos de personajes mediana o altamente reconocidos, para lograr un
mayor alcance.
6) Crear promos, volantes y piezas gráficas que contengan nuestra información y puedan
enviarse masivamente, sirviendo también como historias en redes sociales.

Indicadores de éxito:
Número de registros
Tráfico
Permanencia en la página
Interacciones
Recurrencia
Porcentaje de rebote
Conversión
Mención en historias ajenas a nuestros perfiles
Contactos
Invitaciones de particulares o privados a colaborar

Necesidades del usuario:

Poder mostrar su vehículo y conectar desde cualquier lugar, con una comunidad con intereses
similares enfocados en la modificación de vehículos en donde puedan obtener la experiencia del off
line en el online.

Target de la audiencia y marketing:

- Hombres y mujeres entre los 15 y 50 años, amantes e interesados por los autos.
- Personas del centro oeste del país, principalmente de las ciudades y sectores en
donde se ha visto más actividad (Armenia, Manizales, Pereira, Cali, Cartago, Buga,
Santa Rosa.)
- Grupos organizadores de eventos de vehículos modificados, carreras o reuniones.
 - Talleres con interés en redes.

Modelo de negocio:

Generar Atracción de personas en la plataforma al punto de volverse interesante para las marcas
relacionadas con la modificación de vehículos y así estas le brindan ingresos a dicha plataforma para
mostrarse aquí.

Las proyecciones, presupuestos y cronogramas:

Proyecciones:

NOVIEMBRE 2020: Planeación del proyecto (hecho), aprobación (hecho), consolidación de

estratégia y repartición de cargos, acuerdo colectivo sobre la estética de la página. Creación de
cronograma, recopilación de información, lluvia de ideas, creación de objetivos (hecho), sectorización
de público objetivo (hecho),

FEBRERO 2021: Lanzamiento de pagina web (sitio principal), creación de redes sociales, llamado a
la acción, captación de público (sumar personas, que se unan a la página), promoción de la página a
través de redes sociales y pauta geolocalizada.

MARZO 2021: Contacto con dueños de vehículos y rodajes, ampliación de contenidos y número de
garajes en la página web, publicaciones en redes sociales, eventos, preguntas y en vivos.

ABRIL 2021: Ganancia exponencial de seguidores, colaboraciones con otras páginas o grupos
relacionados con el mundo de los autos.

MAYO 2021: Tener una página y unas redes sociales nutridas, con buen material, con un número
decente de garajes ( diez o más), haber hecho o estar colaborando con una página, asociación o
grupo relacionado con la modificación de autos, tener variedad de contenidos y vehículos.

JUNIO 2021: Presentación final de avances, se presenta una página completa, redes sociales con un
buen número de publicaciones, y una selección especial de nuestros mejores contenidos gráficos,
visuales y audiovisuales, sumado a una selección especial de garajes y vehículos.

Presupuestos:
(Precios en pesos colombianos)
- Página web (dominio) - $ 250.000
- Desarrollo y programación web - $2`000.0000
- Hosting - $ 15.000 cada mes
- Pauta de Instagram - $ 40.000
- Rodajes - $115.000 (por cada rodaje).
- Transporte - $20.000
- Alimentación - $80.000
- Elementos varios - $15.000, cintas, tijeras, cartulinas (para reflejar la luz), y cualquier otro
elemento que pueda llegar a ser útil durante un rodaje, o que aporte una solución rápida a los
problemas que surgen en campo.
Cronograma:

Equipo de producción:

- Dirección:
Juan Manuel Ceballos
Laura Castaño

- Producción:
Marlon Taborda

- Sonido:
José Manuel Sánchez

- Fotografía:
Daniela Agudelo
Juanma Aristizabal

- Arte:
Sofía Beltran
Luisa Ramírez

- Diseño:
Angie Palacios
Santiago Tonguino

- Social media manager:

Juan Diego Correa
Isabella Quintero
 - Creación de contenido:
Cristian Yepes

Estado del proyecto y próximos pasos:

El estado del proyecto se encuentra en fase de ideación, el siguiente paso es construir el prototipo en
donde se pruebe y difunda en el mercado. De acuerdo a los resultados se mejorará y se definirá su
validación.

Derechos de autor, propiedad intelectual y licencias.

Este proyecto es una idea original de Juan Manuel Ceballos, en el cual se le brindará el debido
reconocimiento a la Fundación Universitaria del Área Andina, debido a que el proyecto se realiza
dentro del periodo académico, contando con un equipo de estudiantes que aportarán contenido para
el desarrollo de este que tiene una dirección sin ánimo de lucro, cada persona que comparta su
vehículo o garaje, tendrá una mención especial y se especificará que ha compartido su material de
manera consciente y voluntaria, así mismo se dejará siempre en claro a quién pertenece cada auto
expuesto en nuestras redes o material audiovisual.

Resumen y llamados a la acción

Consolidar el proyecto mediante la creación de su respectivo sitio web, y redes sociales, la creación
de contenido… NO ENTIENDO ESTE PEDAZO
- Dividir el grupo en departamentos (hecho) QUITAR
- Crear la página web
- Crear perfiles en redes sociales
- Subir contenidos
- Contactar posibles participantes
- Difundir la página por medio de amigos y conocidos
- Pautar
- Crear alianzas
- Encontrar métodos de financiación
SÉPTIMO
-
REFERENTES

https://www.muyinteresante.com.mx/junior/la-entrevista-con-esteban-gutierrez-un-mexicano-de-
formula-1/

https://www.instagram.com/brodrivers/?hl=es-la

http://drive-smart.com/mx/blog/2019/02/14/mecanofilia-amor-coche-enfermedad/