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UNIVERSIDAD ANDINA

“NÉSTOR CÁCERES VELÁSQUEZ”

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN Y MARKETING

ASIGNATURA:
GESTIÓN DE NEGOCIOS Y DE MARKETING

TEMA:
ESTUDIO DE MERCADO

DOCENTE:
MG. Flores Aguilar Robbins

PRESENTADO POR:

- Ancco Callo Joselyn Melani


- Apaza Torres Evelyn Karina
- Huisarayme Medina Juan Jose
- Quijaite Zea Adriana
- Torres Luque Nora Marisol
- Vasquez Valdes Nancy

SEMESTRE: “X”
AREQUIPA – PERÚ

2021
ESTUDIO DE MERCADO

El objetivo del estudio es determinar las características del mercado, la


distribución geográfica de la demanda, y un conocimiento profundo del sector.
Junto con todo el conocimiento necesario para una política de precios y de
comercialización.

1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO

Uniformes para médicos y profesionales de la salud que protegen contra


salpicaduras accidentales gracias a sus escudo protector que repele líquidos y
fluidos, manteniendo a los usuarios protegidos, con su uniforme impecable
proyectando una imagen profesional que genera confianza en los pacientes. La
mejor tecnología acompañada en tendencia, diseño y una gran variedad de
colores para todos los profesionales de la salud.
Cómo lo hacemos

 Nos preocupamos por la calidad del producto, por eso trabajamos con telas
importadas certificadas a nivel internacional (ANTIFLUIDOS) y también con
telas producidas con fibras de algodón 100% peruano.
 Para darle color a tus días, contamos con diseños únicos y originales.
 Tenemos para ti servicio de delivery en todo Arequipa (previa evaluación) y
también hacemos envíos a todo el Perú.
 Sabemos lo incomodo que es que una prenda no te quede, por eso te
hacemos llegar un tablero de medidas para que escojas la prenda perfecta.
 Atendemos todos los días de la semana, solo escríbenos al whatsapp.

 Cuenta con nosotros para tener un asesoramiento personalizado para elegir


tu talla ideal.
 Confeccionamos y personalizamos tu uniforme a tu estilo y medida.
 Buscando uniformes para tu negocio o empresa? También realizamos
ventas al por mayor.

2. SEGMENTACION DE MERCADO

Mujeres estudiantes o egresados carrera de enfermería, medicina o cual quiera


carrera del área de biomédicas que figuran entre los 18 y 35 años, con un estilo
propio y definido. El plus que se ofrece es el conocimiento de cada mujer mediante
las pruebas de color y texturas, además, de si estilo de vida, lo que hacemos en
plantear el diseño adecuado para cada cliente y mezclar los materiales necesarios
para su confección.
Demográfica. Es la clasificación del mercado en variables específicas con
características semejantes son determinantes en la compra del producto.
 Personas vinculadas al área de ciencias de la salud, como estudiantes o
trabajadores.
 Edad de 18 a 35 años.

Psicográfica. Delimita el mercado a un determinado producto, según sus


actitudes, estilo de vida y personalidad.
 Personas que utilicen para el trabajo uniformes (tipo pijama).
Conductual. Son las actitudes del cliente hacia el producto.
 Tasa de uso. Para los usuarios nuevos, como estudiantes la compra es
semestralmente, para usuarios anteriores como algunos profesionales cambia el
consumo a anualmente, siendo estos consumidores potenciales.
 Tasa de beneficio. Uniformes que brinden confort, comodidad, que sean
modernos, con diseños, con tela de calidad y excelentes acabados en confección
y un precio cómodo y ajustado a sus especificaciones. Generando una imagen
profesional y atractiva

4. ANALISIS DE LA OFERTA

Es una oferta competitiva de mercado libre debido a que existen varios productores de uniformes
médicos, y la participación en el mercado está determinada por la calidad, el precio y el servicio
que se ofrecen al consumidor.

Existen varias empresas dedicadas a la confección de uniformes médicos, sin embargo, estas no
están constituidas legalmente, algunas de estas confeccionan sobre medidas a un menor costo y
se encuentran alrededor de toda la ciudad, ya sea cerca de un hospital, clínica, o universidad.

La producción de estas y muchas prendas se ve afectada por el mercado asiático, pues esta
mercancía llega al consumidor con precios bajos y para la producción local le es difícil competir e
igualar estos precios

PROYECCION DE LA EMPRESA EN LA CIUDAD DE AREQUIPA CONFECCION DE ROPA DE MEDICOS.

AÑO EMPRESAS UNIFORMES


2018 330 80
2019 221 68
2020 216 55
2021 190 45

Como se puede apreciar en el presente cuadro la proyección de la oferta tiene un decrecimiento


en cuanto a los establecimientos dedicados a la confección esto tiene relación porque del total de
establecimientos abiertos en la ciudad de Arequipa no todos logran mantenerse en el mercado y
muchos de ellos al no contar con la suficiente experiencia, estudio de mercado y financiamiento
cierran.

ANÁLISIS DE LOS PRECIOS Y COMERCIALIZACIÓN


“Precio es la cantidad monetaria a la que los productores están dispuestos a vender, y los
consumidores a comprar un bien o servicio, cuando la oferta y demanda están en equilibrio.”

La fijación de los precios del presente proyecto estará dada en base a los precios de la
competencia y en relación a los precios que ofrecen tanto los pequeños empresarios como los
grandes distribuidores de indumentaria médica. Los precios de indumentaria médica son muy
constantes ya que son fijados en base a los materiales e insumos que se emplean en la confección
del producto.

En el mercado se puede encontrar uniformes médicos de dos calidades, nacional e importados, los
nacionales son más baratos y en las diferentes tiendas estudiadas los precios son más o menos
igual, pudiendo deducir así que los competidores son muy competitivos.

NUESTROS PRODUCTOS

- CONJUNTO CHAQUETA S/. 99.00

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- CONJUNTO
CHAQUETA
OANTALON
TELA
TAFETA
MODELO
SCRUB S/.
95.00